纓田和隆

株式会社ニューズピックス NewsPicks Creations 事業責任者

2007年、米テック系ニュースメディアCNET、ZDNetの日本展開をするシーネットネットワークスジャパン(現:朝日インタラクティブ)へ入社。通信・IT系事業会社を中心に、BtoBのマーケティング支援を実行。 2015年NewsPicks BrandDesign(広告事業)の立ち上げに参画、シニアマネジャー就任。営業戦略立案、広告商品の開発、チームビルディング全般を担当。2020年からは企業とPickerによる商品開発/価値創出を後押しする法人向けマーケティング

Marketing Agenda 2022

2022/05/25 〜 2022/05/28
  • 国内講演者
  • 民間企業
  • ディスカッション
  • 管理職

纓田和隆

株式会社ニューズピックス NewsPicks Creations 事業責任者

認知度88%の「老舗ブランド」が、 NewsPicksとの共創で得られた価値とは

「商品自体を抜本的に見直したいが社内が動かない」「認知度はあるが購買に結びつかない」「顧客の高齢化、20代のインサイトが不明」「想起されない(想起のされ方が固定化)」等のように『老舗』企業における既存事業の立て直しは悩ましい経営課題の一つです。 本セッションでは、そうした課題へ向けブランドが「誰に何を届けるかべきか(WHO-WHAT)」をNewsPicksユーザーと共に再設定し共創していく、そんな仮説検証過程をご紹介します。 今回は2020年7月から共創をスタートした洋服の青山ブランドを展開する青山商事リブランディング推進室の平松氏と、NewsPicksユーザーとして共創に参画しているワンキャリア 寺口氏をお招きし、老舗企業においてNewsPicksとの共創コミュニティが生み出す新しい価値について解説します。 本セッションは、ブランドの価値創造、商品コンセプト策定や製品開発からプロモーションまでを統括・担当されている方に特にお勧めのセッションです。
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