デジタル化によるマーケティング戦国時代の到来 ～中京エリアから始めるデータドリブンのテレビCM運用
事業の拡大フェーズには欠かせないテレビCM。 これまでテレビCMは効果が見え辛い、またデジタルの方が効率が良いと言われてきましたが、実はきちんとデータで読み解くとテレビの効果は非常に高いです。 また最適な出稿プランニング… 2024年03月14日 逆境をチャンスに変える！地方発マーケ＆セールスDX事例 「“鮮魚”にECは無理」常識を打ち破り魚屋の森さんが実践した「D2C」×「YouTube」戦略とは？
地方の「鮮魚卸店」のYouTubeフォロワーが30万人を超え注目を集めている。 その立役者が寿商店２代目森朝奈さん。きっかけはやはりコロナ禍。 「“鮮魚”にECは無理」という常識を打ち破り魚卸店の跡取りが実践した 「D2… 2024年03月14日 製造業に求められる「強いDX」の本質◆DXで変わるものづくり
日本は世界におけるデジタル競争力ランキングは下降の一途であり、既に中堅国という位置付けである。経済産業省のDXレポートにおいても、DXが進まない場合の大きな経済損失が述べられている。しかし、DXの必要性を感じながら、単な… 2024年03月14日 ”共創”で叶えるDX～地方企業ならではの実践的DX導入法～
伝統産業である尾州毛織物を継承する跡継ぎ世代の若き経営者たちが、 1社だけでは負担の大きいバックオフィス業務へのDXツールの導入を、仲間同士でノウハウを共有し合うことで、速やかに実装している実例を紹介。 さらに、来年10… 2024年03月14日 人的資本経営は、総務が仕掛けて、実現する
今後の重要な経営課題である「人的資本経営」。人口減少が喫緊の課題である日本では、いかに人材を採用するか、採用した人材が定着するか、その人材が活躍するかが、最大の課題。そのための人的資本経営なのですが、果たして、人事部門だ… 2024年03月14日 日本企業のCFO/FP＆A組織の変革が始まっている
米国グローバル企業のCFOは経理財務部門のほかにFP＆A（Financial Planning ＆Analysis）という機能を持ち、経営管理全般に責任を持ちます。日本企業においても、CFOがFP＆A組織を作って本社と事… 2024年03月14日 契約書AIレビュー支援クライドサービスはどのように法務を効率化するのか？ ～業務委託契約レビューのポイント～
契約書チェックに多大な負担がかかっていませんか。契約書業務には、専門性が高く法的知識や会社の業務知識が必要です。特に法務人数が限られる中小企業においては、契約書業務を安心安全に遂行するためのリーズナブルな契約書AIレビュ… 2024年03月14日 離職防止と生産性が上がる基盤づくり －必要となる「エンゲージメント」の秘訣－
昨今、さまざまな業種や業界において人材不足が叫ばれている中、企業はこれまで以上に優秀な人材の育成や離職防止・定着率向上のための取り組みが求められている。 重要なのは、枝葉の施策ではなく、従業員のエンゲージメントを中長期的… 2024年03月14日 離職防止と生産性が上がる基盤づくり －必要となる「エンゲージメント」の秘訣－
昨今、さまざまな業種や業界において人材不足が叫ばれている中、企業はこれまで以上に優秀な人材の育成や離職防止・定着率向上のための取り組みが求められている。 重要なのは、枝葉の施策ではなく、従業員のエンゲージメントを中長期的… 2024年03月14日 ウェルビーイングな組織を構築する －実践的マネジメント戦略のすべて－
「ウェルビーイング経営」の実現には、社内マネジメント体制の再構築が必要不可欠。 ウェルビーイングの実現に向け日々奔走されている楽天グループ チーフ・ウェルビーイング・オフィサーの小林正忠氏と、従業員のウェルビーイング実現… 2024年03月14日 生存戦略としてのカルチャー変革 －衰退する企業への処方箋－
度重なる大手企業の不祥事の発生、国際競争力の低下など、日本企業は低迷を続けている。 事業と組織両輪での変革の必要性が叫ばれている一方で、事業変革のみ先行し、カルチャー変革への着手が後回しになっている企業も多いのではないだ… 2024年03月14日 生存戦略としてのカルチャー変革 －衰退する企業への処方箋－
度重なる大手企業の不祥事の発生、国際競争力の低下など、日本企業は低迷を続けている。 事業と組織両輪での変革の必要性が叫ばれている一方で、事業変革のみ先行し、カルチャー変革への着手が後回しになっている企業も多いのではないだ… 2024年03月14日 生存戦略としてのカルチャー変革 －衰退する企業への処方箋－
度重なる大手企業の不祥事の発生、国際競争力の低下など、日本企業は低迷を続けている。 事業と組織両輪での変革の必要性が叫ばれている一方で、事業変革のみ先行し、カルチャー変革への着手が後回しになっている企業も多いのではないだ… 2024年03月14日 これからの「組織」の話をしよう －人的資本を最大化する、経営・人事の実践－
――「『人的資本経営』の理論は分かった、では実践どうしたらいいの？」のお悩みに経営・人事のプロフェッショナルが答えます。 人的資本経営時代が到来し、その中核を担う人事・経営の役割・在り方にも大きな変化が求められている一方… 2024年03月14日 極限状態を乗り越えるチームビルディングの深化と真価 －最強組織の法則－
チャレンジングな目標に向かい、極限状態を多様な価値観を持ったメンバーと共に乗り越える”最強組織”の法則―――。 「生きて帰ってくることがミッションとされる宇宙」「世界の強豪チームを相手に戦うスポーツ」で活躍するプロフェッ… 2024年03月14日 ニッポン再始動 －人的資本経営のこれまでとこれから－
制度化・義務化されたから進める人的資本経営ではなく、日本企業・組織の空気を変え、日本が生き残る方法とは―――。 人的資本経営の第一人者である伊藤邦雄氏と上場企業の最新開示情報を読み込んだ人的資本マニアである田中弦が最新の… 2024年03月14日 パーパス経営、本当に機能していますか？ －日本企業が真の実装を進める道筋－
―――パーパス経営を問い直す。実装が上手くいかない葛藤からの解放。 次世代の経営モデルとして注目を集め、取り組む企業が急増している「パーパス経営」。しかし、専門家名和氏は、「日本企業のパーパス経営は、理念と内実が伴ってお… 2024年03月14日 データにとらわれ過ぎてはいけない！？ マーケティングの本質と定性的な情報の重要性
このセッションでは、「データの裏側に潜む本当に大事なことは何か？」について議論します。 もちろん、日々のマーケティング活動を行うためには定量的なデータは必要です。ただ、データの捉え方や扱い方は、担当者の知見や経験によって… 2024年03月14日 テクノロジーとバイアス ～私たちのビジネスに密接な問題～
DEIは経営における最も重要なミッションの一つ。 人的資本経営の視点からは多様性はイノベーションの源泉ともいえる。 また一方でコミュニケーション開発に関わる私たちのビジネスにおいてDEIを理解せずに進めるビジネスには多く… 2024年03月14日 AIは、マーケティングに活用できるのか
LLM、生成AI、音声AIなど、めまぐるしく様々なサービスが登場する中で、海外のマーケティング活用事例をふまえて、国内でどう活用すべきか、AIとアドテクノロジーの双方の視点で語ります。 2024年03月14日 MASTRUM が考える新しい DOOH の未来
jeki マーケットプレイス「MASTRUM（マストラム）」がサービスインに向けてカウントダウン。 DSP/SSP を通じて国内全般の OOH メディアを対象にした取引を可能とする新たなプラットフォームとして、大きな注目… 2024年03月14日 WHAT IS DIVERSITY – 働き方の多様性とマーケターのキャリアについて考える
コロナ禍が落ち着き、リモートワークと従来のような働き方が混在する「ハイブリットワーク」、そして転職や独立、副業が加速している昨今、「キャリア」を構想することが今まで以上に求められています。このセッションではマーケターとし… 2024年03月14日 WHAT IS DIVERSITY – 働き方の多様性とマーケターのキャリアについて考える
コロナ禍が落ち着き、リモートワークと従来のような働き方が混在する「ハイブリットワーク」、そして転職や独立、副業が加速している昨今、「キャリア」を構想することが今まで以上に求められています。このセッションではマーケターとし… 2024年03月14日 若手が語る、新規事業のススメ
多くの企業が新規事業開発に力を入れており、中長期的な課題として年々その重要性は高まっています。しかし、多くの企業は新規事業開発・推進に苦戦しています。どうすれば成功確率を高めることができるのか？について、デジタルマーケテ… 2024年03月14日 事業創造・イノベーション創出に向けたマーケティングの役割
事業創造とイノベーション、どちらも日本企業が苦手として設定されているワードです。1980年代を最後に日本企業に華がなくなって久しい今、これらのワードにどう立ち向かうかは日本経済全体の課題です。そして、ここにマーケティング… 2024年03月14日 ヒットの魔法 -YOASOBI・マツコ会議の仕掛け人に聞く・・・令和のマスの動かしかた-
ad:tech tokyo ✖️ THE CREATIVE ACADEMY特別セッション 「人々の興味が細分化され、大ヒットが生まれにくくなった」と言われる。しかし、そんな一般論をものともせず、人々の気持ちを動かす大ヒッ… 2024年03月14日 ヒットの魔法 -YOASOBI・マツコ会議の仕掛け人に聞く・・・令和のマスの動かしかた-
ad:tech tokyo ✖️ THE CREATIVE ACADEMY特別セッション 「人々の興味が細分化され、大ヒットが生まれにくくなった」と言われる。しかし、そんな一般論をものともせず、人々の気持ちを動かす大ヒッ… 2024年03月14日 リアクションを促すショート動画のクリエイティブ
TikTok、YouTube ショート、Instagram Reels、LINE VOOMなどのショート動画は人々の興味や関心を瞬時に高められるプラットフォームとして重要性が一層高まっている。本セッションでは実際に日本で… 2024年03月14日 リアクションを促すショート動画のクリエイティブ
TikTok、YouTube ショート、Instagram Reels、LINE VOOMなどのショート動画は人々の興味や関心を瞬時に高められるプラットフォームとして重要性が一層高まっている。本セッションでは実際に日本で… 2024年03月14日 コロナ後のストアマーケティング～店舗に来る理由をいかに創造するか
コロナによって、ストアマーケティングは大きく変わりました。店舗に長期滞在しない、オンラインに売り上げがシフトする等の変化に対し、各社手探りの中で多くの試行がなされてきました。コロナが落ち着いてきた2023年の今、改めて「… 2024年03月14日 コロナ後のストアマーケティング～店舗に来る理由をいかに創造するか
コロナによって、ストアマーケティングは大きく変わりました。店舗に長期滞在しない、オンラインに売り上げがシフトする等の変化に対し、各社手探りの中で多くの試行がなされてきました。コロナが落ち着いてきた2023年の今、改めて「… 2024年03月14日 as a Service のいま～ 蓄積したデータは活用されているのか？
「ビッグデータ」と言われ始めてはや10年以上。しかし多くの事業会社で本当にビッグデータが溜まり始めてきたのはここ数年ではないでしょうか。 XaaS、IoT、D2C、サブスク、オウンドサービス、マーケティング／営業DXなど… 2024年03月14日 as a Service のいま～ 蓄積したデータは活用されているのか？
「ビッグデータ」と言われ始めてはや10年以上。しかし多くの事業会社で本当にビッグデータが溜まり始めてきたのはここ数年ではないでしょうか。 XaaS、IoT、D2C、サブスク、オウンドサービス、マーケティング／営業DXなど… 2024年03月14日 日本でリテールメディアは根付くのか？ ～トレードマーケティングとブランドマーケティングの関係性
「リテールメディア」という言葉を、最近頻繁に聞くようになったが、実態は良くわからないことはありませんか。今の自分の仕事に影響があるのか？今後、重要性は増すのだろうか？そんなことを感じている（もしくは、考えている）リテール… 2024年03月14日 ソーシャルプラットフォームのAI活用～アルゴリズムフレンドリーとユーザーフレンドリー
ソーシャルメディアプラットフォームは、AIを通じて広告やコンテンツを最適化し、ユーザーエンゲージメントを向上させることに取り組んでいます。オープンなアルゴリズムや透明性に基づく改革、情報の正確性を重視したアプローチ、ユー… 2024年03月14日 注目を集めるConnected TVへの期待と可能性
このセッションでは、ここ数年で注目度が高まる「Connected TVの活用」について、企業の活用理由とメリットについて共視聴・完視聴などの観点から分析していきたいと考えています。また、すでに活用している企業は地上波CM… 2024年03月11日 そのPurposeはアクションにつながっているのか？
企業の存在意義である「パーパス」。策定する企業も増える一方、それが形骸化したり、実態が伴っていない「パーパスウォッシュ」な企業も増えつつある。社内外への浸透や事業活動まで反映することはなかなか容易ではない。本セッションは… 2024年03月11日 広告に未来はあるのか〜ブラックボックスな業界に透明性を問う〜
広告業界の中でも衰退の一途を辿るテレビCM。視聴率が減少し媒体としての影響力が低下しただけではなく、テレビCMは取引におけるブラックボックス化も多くの広告主に指摘されています。本セッションでは、テレビCMの透明性を問い直… 2024年03月11日 広告に未来はあるのか〜ブラックボックスな業界に透明性を問う〜
広告業界の中でも衰退の一途を辿るテレビCM。視聴率が減少し媒体としての影響力が低下しただけではなく、テレビCMは取引におけるブラックボックス化も多くの広告主に指摘されています。本セッションでは、テレビCMの透明性を問い直… 2024年03月11日 2025年以降の未来を生き抜くために： ESGが現代マーケティングに与える変革のインパクト
AI、アイデンティティ、データ・プライバシーといったトレンドが現代のマーケティング担当者の最重要課題となっている一方で、サステナビリティへの注目も高まっています。すべてのマーケターが注目すべき3つの重要なESGの柱を検証… 2024年03月11日 オフレコ必須！ しくじりの共有とそこからの教訓
マーケティングで失敗は避けられません。重要なことは、そこから何を学び、立ち上がり、挑戦することです。メディアやセミナーでは華々しい成功は語られますが、裏にある様々な紆余曲折や失敗が語られることは多くありません。 本セッシ… 2024年03月11日 笑いとエンゲージメントの関係性
「笑いとエンゲージメントの関係」をアカデミックに立証することは難しいでしょう。しかしこのテーマはコミュニケーションにおいて「とても効果的で大切なもの」です。そこで笑いの効果を知り尽くしているブランド「バーガーキング」「ブ… 2024年03月11日 笑いとエンゲージメントの関係性
「笑いとエンゲージメントの関係」をアカデミックに立証することは難しいでしょう。しかしこのテーマはコミュニケーションにおいて「とても効果的で大切なもの」です。そこで笑いの効果を知り尽くしているブランド「バーガーキング」「ブ… 2024年03月11日 新プロダクトのユースケース開発を通じて、プラットフォームのマーケティングを考える
新しいプロダクト、サービスを人々の生活習慣に根付かせるには、「日々使いたい利便性」「使いやすさ」といったことの訴求・理解を通じ、そのメンタルモデル・コンセプトを浸透させていくことが必要です。 ここでは、「スマートファニチ… 2024年03月11日 Generative AI時代に求められる能力
Adobe、サイバーエージェント、インフォバーン、そしてELYZAというGenerative AI最前線のメンバーが集結し、Generative AI活用や能力開発にまつわる取り組みを紹介。 Generative AI時… 2024年03月11日 スポーツのコンテンツ力とマーケティング上の魅力
◇セッション概要 スポーツの素晴らしさは誰もが認識していると思いますが、どの様に付き合えばよいのか？活用すればよいのかがわかりずらいという声をよく聞きます。そこでスポーツの価値を言語化・指標化して価値を最大化する方法を議… 2024年03月11日 スポーツのコンテンツ力とマーケティング上の魅力
◇セッション概要 スポーツの素晴らしさは誰もが認識していると思いますが、どの様に付き合えばよいのか？活用すればよいのかがわかりずらいという声をよく聞きます。そこでスポーツの価値を言語化・指標化して価値を最大化する方法を議… 2024年03月11日 マーケターの”シン”キャリア～マーケターの価値はどう変わり、ビジネスパーソンとしてどう育成すべきか
デジタル時代におけるマーケターの役割は多様化し、広範なスキルが求められています。 次世代マーケターは専門分野だけでなく、総合的なスキルとビジネス戦略理解、さらにクロスファンクショナルなコラボレーションなどを駆使して周囲を… 2024年03月11日 Well-beingと人的資本経営
Well-beingと人的資本経営に必要な「3つのパラダイムシフト」とは？ 労働人口が減少し、ビジネス環境も変化する中で「Well-being」や「人的資本経営」が注目され、様々なイベントでも取り上げられ、その考え方や実… 2024年03月11日 