採用に現場を巻き込む人事組織の挑戦
採用数の急な増減や求人要件の多様化など、人事・採用組織への期待はより高度で複雑になっています。 一方、「採用は人事の仕事」という空気が社内に漂う企業はいまだ少なくなく、このままでは採用ニーズに応えることが難しくなるばかり… 2025年03月09日 HR SUCCESSアワード2024座談会～受賞企業が語る取り組み内容～
「HR SUCCESSアワード2024」受賞企業による、受賞した取り組み内容についてお話頂く公開座談会です。 どのような観点で取り組みを行ってきたのかを、2セッションに分けて受賞者の言葉で語っていただきます。 2025年03月09日
サントリー×オプトの事例から紐解く、 LINEミニアプリを活用したCX最大化のエッセンス
技術革新、グローバル競争の激化、ユーザーニーズの多様化など、ビジネス環境はますます複雑化し、変化のスピードも加速しています。企業のCX（顧客体験）開発の重要度は高まり、ユーザーニーズや行動変容に対して、素早くしなやかに適… 2025年03月09日 顧客のニーズに応えるマーケティング施策を生む 「顧客戦略」の作り方
これまで様々なマーケティング施策を行っているにも関わらず、新規顧客獲得や既存顧客育成において成果が出ておらず、「何を求めているのか」という顧客のニーズを理解できていないと感じる方も多いのではないでしょうか？ その原因の1… 2025年03月09日 "顧客体験の本音データ"が変える これからのCX戦略
カスタマーエクスペリエンス向上の鍵を握るのは、顧客の感情や本音の理解です。従来のアンケート調査では企業が知りたい項目を一方的に問うだけで、顧客の隠れた本音を捉えきれていません。「楽しく」「自然に」顧客の声を集め、商品開発… 2025年03月09日 脱 CPA！いま取り組むべき 1st Party データを活用した広告戦略のご紹介
デジタル広告は長らくCPAやROASのような短期的なコンバージョンをゴールに運用されてきました。しかし1st Party Data の蓄積が進み利用可能になることで、もっと深いポイントやどのような顧客を獲得できたか、つま… 2024年03月14日 トップマーケターと語るデジタルマーケティング2.0 〜なぜ今チャットマーケティングが選ばれるのか〜
本格的なCookieレス時代を迎えている中、事業主/エージェンシー/ソリューション、3社の視点から、これからのデジタルマーケティングをディスカッションします。さらに、ソリューションの1つとして、現在、エンジャパン様がご活… 2024年03月14日 トップマーケターと語るデジタルマーケティング2.0 〜なぜ今チャットマーケティングが選ばれるのか〜
本格的なCookieレス時代を迎えている中、事業主/エージェンシー/ソリューション、3社の視点から、これからのデジタルマーケティングをディスカッションします。さらに、ソリューションの1つとして、現在、エンジャパン様がご活… 2024年03月14日 ～「発見」をうむメディアSmartNews〜 生活者に必要な情報としての広告のつくりかた
情報摂取スタイルの多様性が進むなか、どのように生活者に情報を届けていくかはマーケターにとっても重要な事項の一つになっています。 SmartNewsは、「世界中の良質な情報を必要な人に送り届ける」というミッションのもと、い… 2024年03月14日 ～「発見」をうむメディアSmartNews〜 生活者に必要な情報としての広告のつくりかた
情報摂取スタイルの多様性が進むなか、どのように生活者に情報を届けていくかはマーケターにとっても重要な事項の一つになっています。 SmartNewsは、「世界中の良質な情報を必要な人に送り届ける」というミッションのもと、い… 2024年03月14日 ～「発見」をうむメディアSmartNews〜 生活者に必要な情報としての広告のつくりかた
情報摂取スタイルの多様性が進むなか、どのように生活者に情報を届けていくかはマーケターにとっても重要な事項の一つになっています。 SmartNewsは、「世界中の良質な情報を必要な人に送り届ける」というミッションのもと、い… 2024年03月14日 日本初！「GEMスコア」の事例を大公開！多様性を包含した 新しいマーケティングの評価軸とは
このセッションでは、多様化が進む社会において、今、どのような視点をマーケターとして持つべきなのか？を議論します。 キーワードは、「生活者との信頼関係づくり」。 データビジネスにおいては、法令遵守は当然の義務として、「プラ… 2024年03月14日 プログラマティックOOH最前線 生活導線上を網羅する、統合メディア広告配信の仕組みとその効果
コロナ禍で低迷していたOOH業界。その渦中でも、私たちはテクノロジーの恩恵を活かし, NTTドコモのデータを活用することで、インプレッション配信～効果測定までを実現しました。 このOOHのDX化により、先進していたテレビ… 2024年03月14日 プログラマティックOOH最前線 生活導線上を網羅する、統合メディア広告配信の仕組みとその効果
コロナ禍で低迷していたOOH業界。その渦中でも、私たちはテクノロジーの恩恵を活かし, NTTドコモのデータを活用することで、インプレッション配信～効果測定までを実現しました。 このOOHのDX化により、先進していたテレビ… 2024年03月14日 プログラマティックOOH最前線 生活導線上を網羅する、統合メディア広告配信の仕組みとその効果
コロナ禍で低迷していたOOH業界。その渦中でも、私たちはテクノロジーの恩恵を活かし, NTTドコモのデータを活用することで、インプレッション配信～効果測定までを実現しました。 このOOHのDX化により、先進していたテレビ… 2024年03月14日 プログラマティックOOH最前線 生活導線上を網羅する、統合メディア広告配信の仕組みとその効果
コロナ禍で低迷していたOOH業界。その渦中でも、私たちはテクノロジーの恩恵を活かし, NTTドコモのデータを活用することで、インプレッション配信～効果測定までを実現しました。 このOOHのDX化により、先進していたテレビ… 2024年03月14日 生成AIによるコンテンツサプライチェーンの最適化
生成AIの登場により顧客体験管理のあり方が急速な変化を遂げています。顧客に対してより最適なパーソナライゼーションが可能となり、コンテンツ需要は2年間で5倍に急増すると着目されています。顧客体験の質を決める鍵となるコンテン… 2024年03月14日 メーカー・流通・美容メディアから見る 店頭POSを動かす最新SNSマーケティング徹底解説
「SNSでモノが売れる」事象について、Iｰneの大ヒットアイテム「YOLU」の事例を元にブランド担当者、流通視点からウエルシア薬局、美容メディアMimiTVの3つの視点から解説。 SNSで話題化してモノが売れるとはどのよ… 2024年03月14日 メーカー・流通・美容メディアから見る 店頭POSを動かす最新SNSマーケティング徹底解説
「SNSでモノが売れる」事象について、Iｰneの大ヒットアイテム「YOLU」の事例を元にブランド担当者、流通視点からウエルシア薬局、美容メディアMimiTVの3つの視点から解説。 SNSで話題化してモノが売れるとはどのよ… 2024年03月14日 MASTRUM が考える新しい DOOH の未来
jeki マーケットプレイス「MASTRUM（マストラム）」がサービスインに向けてカウントダウン。 DSP/SSP を通じて国内全般の OOH メディアを対象にした取引を可能とする新たなプラットフォームとして、大きな注目… 2024年03月14日 若手が語る、新規事業のススメ
多くの企業が新規事業開発に力を入れており、中長期的な課題として年々その重要性は高まっています。しかし、多くの企業は新規事業開発・推進に苦戦しています。どうすれば成功確率を高めることができるのか？について、デジタルマーケテ… 2024年03月14日 クリエイティブ越境論 -領域に縛られない、クリエイティブ業界の次の主人公たち-
広告の企画で培われた「クリエイティビティ」が、様々な領域で求められるようになりました。 CMの枠を超え、映画やMVを制作したり、そもそも広告の領域を飛び越え、商品や新規事業を開発したり。 いま、広告クリエイターの活躍の場… 2024年03月14日 クリエイティブ越境論 -領域に縛られない、クリエイティブ業界の次の主人公たち-
広告の企画で培われた「クリエイティビティ」が、様々な領域で求められるようになりました。 CMの枠を超え、映画やMVを制作したり、そもそも広告の領域を飛び越え、商品や新規事業を開発したり。 いま、広告クリエイターの活躍の場… 2024年03月14日 クリエイティブ越境論 -領域に縛られない、クリエイティブ業界の次の主人公たち-
広告の企画で培われた「クリエイティビティ」が、様々な領域で求められるようになりました。 CMの枠を超え、映画やMVを制作したり、そもそも広告の領域を飛び越え、商品や新規事業を開発したり。 いま、広告クリエイターの活躍の場… 2024年03月14日 クリエイティブ越境論 -領域に縛られない、クリエイティブ業界の次の主人公たち-
広告の企画で培われた「クリエイティビティ」が、様々な領域で求められるようになりました。 CMの枠を超え、映画やMVを制作したり、そもそも広告の領域を飛び越え、商品や新規事業を開発したり。 いま、広告クリエイターの活躍の場… 2024年03月14日 クリエイティブ越境論 -領域に縛られない、クリエイティブ業界の次の主人公たち-
広告の企画で培われた「クリエイティビティ」が、様々な領域で求められるようになりました。 CMの枠を超え、映画やMVを制作したり、そもそも広告の領域を飛び越え、商品や新規事業を開発したり。 いま、広告クリエイターの活躍の場… 2024年03月14日 カスタマーサクセスとロイヤリティプログラム～長期的なファンづくりのために必要なこと
顧客の成功を支援し、長期的な関係づくりを目指す「カスタマーサクセス」という考え方が注目を浴びています。カスタマーサクセスを実現するには、短期の売上だけにとらわれるのではなく、ブランドのファンを作ること、そして最終的にどう… 2024年03月14日 カスタマーサクセスとロイヤリティプログラム～長期的なファンづくりのために必要なこと
顧客の成功を支援し、長期的な関係づくりを目指す「カスタマーサクセス」という考え方が注目を浴びています。カスタマーサクセスを実現するには、短期の売上だけにとらわれるのではなく、ブランドのファンを作ること、そして最終的にどう… 2024年03月14日 進化するアドフラウドとブランドリスクへの対処法
アドフラウドやブランドリスクといった問題は何年も前から存在していますが、それらを無くすためには何を変えるべきだと思いますか？ 昨今、一層支配力を強める大手プラットフォーマーや、生成AIや機械学習など技術の進歩といった、外… 2024年03月14日 「脱広告」のキャリア戦略から、時代の変化と広告の変化を俯瞰する
このセッションの登壇者は、かつては広告・マーケの領域で活躍していましたが、今は全員別のフィールドで仕事をしています。 全く別の仕事をしている人（マーケ→人事）。少しずれたエリアの仕事をしている人（マーケ→新規事業）。仕事… 2024年03月14日 ヒットの魔法 -YOASOBI・マツコ会議の仕掛け人に聞く・・・令和のマスの動かしかた-
ad:tech tokyo ✖️ THE CREATIVE ACADEMY特別セッション 「人々の興味が細分化され、大ヒットが生まれにくくなった」と言われる。しかし、そんな一般論をものともせず、人々の気持ちを動かす大ヒッ… 2024年03月14日 ソーシャル＆ライブコマースの課題と可能性
ソーシャルコマース、ライブコマースというワードはここ数年ずっと言われている割に、いまいち日本で広がりきれていないのではないか？ その要因はどこにあるのか？ 日本市場の特性上、どこに注力して取り組むべきなのか？ 2024年03月14日 マーケティング＆データが解決する社会課題
本セッションでは、顧客データを扱うマーケターに向けて、様々な社会課題をデータ活用やマーケティング活動で解決している企業の具体的事例を交え、売上と社会貢献のバランス、社内外関係者の巻き込み方、成果の定義などに関してディスカ… 2024年03月14日 サステナビリティ×マーケティングを当たり前にするために サステナビリティ × マーケティングの壁
企業の競争力強化や中長期的な成長にサステナビリティの視点が欠かせないとの見方が急速に広まっています。 そんな中、各企業は社内外のステークホルダーとの効果的なコミュニケーションを図るため、「パーパスや経営理念」と「サステナ… 2024年03月14日 コロナ後のストアマーケティング～店舗に来る理由をいかに創造するか
コロナによって、ストアマーケティングは大きく変わりました。店舗に長期滞在しない、オンラインに売り上げがシフトする等の変化に対し、各社手探りの中で多くの試行がなされてきました。コロナが落ち着いてきた2023年の今、改めて「… 2024年03月14日
アジャイルマーケティング実践企業のいま
「アジャイルって、要は超高速PDCAでしょ？」 ―いいえ、違います。先行研究の「The New New Product Development Game」(Harvard Business Review, 1986)では… 2024年03月14日 日本でリテールメディアは根付くのか？ ～トレードマーケティングとブランドマーケティングの関係性
「リテールメディア」という言葉を、最近頻繁に聞くようになったが、実態は良くわからないことはありませんか。今の自分の仕事に影響があるのか？今後、重要性は増すのだろうか？そんなことを感じている（もしくは、考えている）リテール… 2024年03月14日 The 12 Powers of a Marketing Leader
Thomas Bartaは、世界を舞台に活躍するコンサルタントで、マッキンゼーが主催するグローバル企業のCMOに向けた研修を欧米で担当しています。この研修は毎回多くのCMOが受講を希望するものの、選ばれた人しか受講できな… 2024年03月11日 ダイバーシティを再考する～年代、性別、パラレルキャリア、デジタルと非デジタル
ダイバーシティの推進は多くの企業で取り組みとして定着しつつありますが、数字上の「多様性」に焦点を当てるだけでは十分ではありません。性別・年代によって社会状況からどのように影響を受けるかの違い、個々人のバックグラウンド、キ… 2024年03月11日 ダイバーシティを再考する～年代、性別、パラレルキャリア、デジタルと非デジタル
ダイバーシティの推進は多くの企業で取り組みとして定着しつつありますが、数字上の「多様性」に焦点を当てるだけでは十分ではありません。性別・年代によって社会状況からどのように影響を受けるかの違い、個々人のバックグラウンド、キ… 2024年03月11日 オフレコ必須！ しくじりの共有とそこからの教訓
マーケティングで失敗は避けられません。重要なことは、そこから何を学び、立ち上がり、挑戦することです。メディアやセミナーでは華々しい成功は語られますが、裏にある様々な紆余曲折や失敗が語られることは多くありません。 本セッシ… 2024年03月11日 提供価値が変容する中での企業メッセージの作り方
現代の市場環境では、企業目線の一方的なコミュニケーションだけでは、リーチはできても、顧客の心をつかむことが難しくなっていると感じられているマーケターの声をよく聞くようになりました。そこで注目されるのが、消費者の態度や行動… 2024年03月11日 Generative AI時代に求められる能力
Adobe、サイバーエージェント、インフォバーン、そしてELYZAというGenerative AI最前線のメンバーが集結し、Generative AI活用や能力開発にまつわる取り組みを紹介。 Generative AI時… 2024年03月11日 生活者のセレンディピティをいかに生み出すか？
履歴を元にしたレコメンド、嗜好が似ている人の投稿など、一定範囲内での情報に慣れている中「生活者の潜在的なニーズをくみ取ってコミュニケーションに昇華する」ことは、どの企業も求めていることです。 ここでは、日本マクドナルドが… 2024年03月11日 
