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AIは、マーケティングに活用できるのか
LLM、生成AI、音声AIなど、めまぐるしく様々なサービスが登場する中で、海外のマーケティング活用事例をふまえて、国内でどう活用すべきか、AIとアドテクノロジーの双方の視点で語ります。
2024年03月14日
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MASTRUM が考える新しい DOOH の未来
jeki マーケットプレイス「MASTRUM(マストラム)」がサービスインに向けてカウントダウン。 DSP/SSP を通じて国内全般の OOH メディアを対象にした取引を可能とする新たなプラットフォームとして、大きな注目…
2024年03月14日
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WHAT IS DIVERSITY – 働き方の多様性とマーケターのキャリアについて考える
コロナ禍が落ち着き、リモートワークと従来のような働き方が混在する「ハイブリットワーク」、そして転職や独立、副業が加速している昨今、「キャリア」を構想することが今まで以上に求められています。このセッションではマーケターとし…
2024年03月14日
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WHAT IS DIVERSITY – 働き方の多様性とマーケターのキャリアについて考える
コロナ禍が落ち着き、リモートワークと従来のような働き方が混在する「ハイブリットワーク」、そして転職や独立、副業が加速している昨今、「キャリア」を構想することが今まで以上に求められています。このセッションではマーケターとし…
2024年03月14日
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若手が語る、新規事業のススメ
多くの企業が新規事業開発に力を入れており、中長期的な課題として年々その重要性は高まっています。しかし、多くの企業は新規事業開発・推進に苦戦しています。どうすれば成功確率を高めることができるのか?について、デジタルマーケテ…
2024年03月14日
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事業創造・イノベーション創出に向けたマーケティングの役割
事業創造とイノベーション、どちらも日本企業が苦手として設定されているワードです。1980年代を最後に日本企業に華がなくなって久しい今、これらのワードにどう立ち向かうかは日本経済全体の課題です。そして、ここにマーケティング…
2024年03月14日
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ヒットの魔法 -YOASOBI・マツコ会議の仕掛け人に聞く・・・令和のマスの動かしかた-
ad:tech tokyo
THE CREATIVE ACADEMY特別セッション 「人々の興味が細分化され、大ヒットが生まれにくくなった」と言われる。しかし、そんな一般論をものともせず、人々の気持ちを動かす大ヒッ…
2024年03月14日
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ヒットの魔法 -YOASOBI・マツコ会議の仕掛け人に聞く・・・令和のマスの動かしかた-
ad:tech tokyo
THE CREATIVE ACADEMY特別セッション 「人々の興味が細分化され、大ヒットが生まれにくくなった」と言われる。しかし、そんな一般論をものともせず、人々の気持ちを動かす大ヒッ…
2024年03月14日
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リアクションを促すショート動画のクリエイティブ
TikTok、YouTube ショート、Instagram Reels、LINE VOOMなどのショート動画は人々の興味や関心を瞬時に高められるプラットフォームとして重要性が一層高まっている。本セッションでは実際に日本で…
2024年03月14日
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リアクションを促すショート動画のクリエイティブ
TikTok、YouTube ショート、Instagram Reels、LINE VOOMなどのショート動画は人々の興味や関心を瞬時に高められるプラットフォームとして重要性が一層高まっている。本セッションでは実際に日本で…
2024年03月14日
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コロナ後のストアマーケティング~店舗に来る理由をいかに創造するか
コロナによって、ストアマーケティングは大きく変わりました。店舗に長期滞在しない、オンラインに売り上げがシフトする等の変化に対し、各社手探りの中で多くの試行がなされてきました。コロナが落ち着いてきた2023年の今、改めて「…
2024年03月14日
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コロナ後のストアマーケティング~店舗に来る理由をいかに創造するか
コロナによって、ストアマーケティングは大きく変わりました。店舗に長期滞在しない、オンラインに売り上げがシフトする等の変化に対し、各社手探りの中で多くの試行がなされてきました。コロナが落ち着いてきた2023年の今、改めて「…
2024年03月14日
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as a Service のいま~ 蓄積したデータは活用されているのか?
「ビッグデータ」と言われ始めてはや10年以上。しかし多くの事業会社で本当にビッグデータが溜まり始めてきたのはここ数年ではないでしょうか。 XaaS、IoT、D2C、サブスク、オウンドサービス、マーケティング/営業DXなど…
2024年03月14日
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as a Service のいま~ 蓄積したデータは活用されているのか?
「ビッグデータ」と言われ始めてはや10年以上。しかし多くの事業会社で本当にビッグデータが溜まり始めてきたのはここ数年ではないでしょうか。 XaaS、IoT、D2C、サブスク、オウンドサービス、マーケティング/営業DXなど…
2024年03月14日
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日本でリテールメディアは根付くのか? ~トレードマーケティングとブランドマーケティングの関係性
「リテールメディア」という言葉を、最近頻繁に聞くようになったが、実態は良くわからないことはありませんか。今の自分の仕事に影響があるのか?今後、重要性は増すのだろうか?そんなことを感じている(もしくは、考えている)リテール…
2024年03月14日
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ソーシャルプラットフォームのAI活用~アルゴリズムフレンドリーとユーザーフレンドリー
ソーシャルメディアプラットフォームは、AIを通じて広告やコンテンツを最適化し、ユーザーエンゲージメントを向上させることに取り組んでいます。オープンなアルゴリズムや透明性に基づく改革、情報の正確性を重視したアプローチ、ユー…
2024年03月14日
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注目を集めるConnected TVへの期待と可能性
このセッションでは、ここ数年で注目度が高まる「Connected TVの活用」について、企業の活用理由とメリットについて共視聴・完視聴などの観点から分析していきたいと考えています。また、すでに活用している企業は地上波CM…
2024年03月11日
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そのPurposeはアクションにつながっているのか?
企業の存在意義である「パーパス」。策定する企業も増える一方、それが形骸化したり、実態が伴っていない「パーパスウォッシュ」な企業も増えつつある。社内外への浸透や事業活動まで反映することはなかなか容易ではない。本セッションは…
2024年03月11日
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広告に未来はあるのか〜ブラックボックスな業界に透明性を問う〜
広告業界の中でも衰退の一途を辿るテレビCM。視聴率が減少し媒体としての影響力が低下しただけではなく、テレビCMは取引におけるブラックボックス化も多くの広告主に指摘されています。本セッションでは、テレビCMの透明性を問い直…
2024年03月11日
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広告に未来はあるのか〜ブラックボックスな業界に透明性を問う〜
広告業界の中でも衰退の一途を辿るテレビCM。視聴率が減少し媒体としての影響力が低下しただけではなく、テレビCMは取引におけるブラックボックス化も多くの広告主に指摘されています。本セッションでは、テレビCMの透明性を問い直…
2024年03月11日
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2025年以降の未来を生き抜くために: ESGが現代マーケティングに与える変革のインパクト
AI、アイデンティティ、データ・プライバシーといったトレンドが現代のマーケティング担当者の最重要課題となっている一方で、サステナビリティへの注目も高まっています。すべてのマーケターが注目すべき3つの重要なESGの柱を検証…
2024年03月11日
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オフレコ必須! しくじりの共有とそこからの教訓
マーケティングで失敗は避けられません。重要なことは、そこから何を学び、立ち上がり、挑戦することです。メディアやセミナーでは華々しい成功は語られますが、裏にある様々な紆余曲折や失敗が語られることは多くありません。 本セッシ…
2024年03月11日
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笑いとエンゲージメントの関係性
「笑いとエンゲージメントの関係」をアカデミックに立証することは難しいでしょう。しかしこのテーマはコミュニケーションにおいて「とても効果的で大切なもの」です。そこで笑いの効果を知り尽くしているブランド「バーガーキング」「ブ…
2024年03月11日
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笑いとエンゲージメントの関係性
「笑いとエンゲージメントの関係」をアカデミックに立証することは難しいでしょう。しかしこのテーマはコミュニケーションにおいて「とても効果的で大切なもの」です。そこで笑いの効果を知り尽くしているブランド「バーガーキング」「ブ…
2024年03月11日
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新プロダクトのユースケース開発を通じて、プラットフォームのマーケティングを考える
新しいプロダクト、サービスを人々の生活習慣に根付かせるには、「日々使いたい利便性」「使いやすさ」といったことの訴求・理解を通じ、そのメンタルモデル・コンセプトを浸透させていくことが必要です。 ここでは、「スマートファニチ…
2024年03月11日
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Generative AI時代に求められる能力
Adobe、サイバーエージェント、インフォバーン、そしてELYZAというGenerative AI最前線のメンバーが集結し、Generative AI活用や能力開発にまつわる取り組みを紹介。 Generative AI時…
2024年03月11日
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スポーツのコンテンツ力とマーケティング上の魅力
◇セッション概要 スポーツの素晴らしさは誰もが認識していると思いますが、どの様に付き合えばよいのか?活用すればよいのかがわかりずらいという声をよく聞きます。そこでスポーツの価値を言語化・指標化して価値を最大化する方法を議…
2024年03月11日
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スポーツのコンテンツ力とマーケティング上の魅力
◇セッション概要 スポーツの素晴らしさは誰もが認識していると思いますが、どの様に付き合えばよいのか?活用すればよいのかがわかりずらいという声をよく聞きます。そこでスポーツの価値を言語化・指標化して価値を最大化する方法を議…
2024年03月11日
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マーケターの”シン”キャリア~マーケターの価値はどう変わり、ビジネスパーソンとしてどう育成すべきか
デジタル時代におけるマーケターの役割は多様化し、広範なスキルが求められています。 次世代マーケターは専門分野だけでなく、総合的なスキルとビジネス戦略理解、さらにクロスファンクショナルなコラボレーションなどを駆使して周囲を…
2024年03月11日
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Well-beingと人的資本経営
Well-beingと人的資本経営に必要な「3つのパラダイムシフト」とは? 労働人口が減少し、ビジネス環境も変化する中で「Well-being」や「人的資本経営」が注目され、様々なイベントでも取り上げられ、その考え方や実…
2024年03月11日
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Well-beingと人的資本経営
Well-beingと人的資本経営に必要な「3つのパラダイムシフト」とは? 労働人口が減少し、ビジネス環境も変化する中で「Well-being」や「人的資本経営」が注目され、様々なイベントでも取り上げられ、その考え方や実…
2024年03月11日
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いまこそ官民一体で日本のDXを考える
日本のDXの現状、それに伴う課題や未来のビジョンを深堀り・特に、公的機関と民間企業がどのように連携し、より効果的なDXを推進していくべきかをお話します。民間の具体的な成功事例から官民一体となったDX推進の重要性とその方法…
2024年03月11日
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実践で学ぶ「パーセプションフロー®・モデル」
「パーセプションフロー®・モデル」は、2022年に日本マーケティング学会の日本マーケティング本大賞を受賞した『The Art of Marketing マーケティングの技法』(宣伝会議)で紹介されている、消費者の購買行動…
2024年03月11日
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Web3最前線~次なる成長に向けて
大きな期待を持たれつつ、市場環境の変化で様々な見られ方をしている「Web3」。 このパネルディスカッションは、Web3をどのように企業の成長に結びつけるかをテーマに、広告やマーケティングだけでなく事業共創や新規事業に携わ…
2024年03月11日
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JAPAN ITのこれから ~テックジャイアントが見据える未来
グローバルなテックジャイアントはITやデータを活かして生成AIなど新しいサービス等を提供しています。またデータを最大限利活用してマーケティング効果の向上も価値提案をしています。 一方、日本のテックジャイアント各社も同様の…
2024年03月11日
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見える化によって伝統を超える ~世界で愛される「獺祭」の四代目蔵元が語る「データ活用」~
人々の趣味、趣向が多様化する現代においては、顧客理解を深めるための「データ活用」が競争力の強化に欠かせません。 しかし、経営者や企業のリーダー層の中には「データを経営に役立てるためにはどうしたらよいのか」「そもそもどのよ…
2024年03月11日
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LINEが福岡で愛されるために。鈴木社長が語る魅力的な企業の作り方
競争環境が激化する現代の日本では、企業独自の「魅力」を作り出し、対外的に発信していくことが求められます。魅力的な企業を作ることは、競争優位性や優秀な人材の確保・定着、顧客との関係強化など様々な効果があり、企業の成長や収益…
2024年03月11日
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グッデイ柳瀬氏が挑んだ「人」のDX
企業経営において組織の成長戦略を実現し、競争力を維持、向上することは非常に重要です。 そのため、新しいアイデアや技術の導入、市場変化への適応など、従業員のスキルや知識を常にアップデートすることが求められています。 たった…
2024年03月11日
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日本企業のCFO/FP&A組織の変革が始まっている
米国グローバル企業のCFOは経理財務部門のほかにFP&A(Financial Planning &Analysis)という機能を持ち、経営管理全般に責任を持ちます。日本企業においても、CFOがFP&A組織を作って本社と事…
2024年03月11日
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ご挨拶
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
2024年03月11日
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法務DXで実現する企業成長
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
2024年03月11日
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「ティール組織・ソース原理」と「編集工学」の視界で考える目標管理のこれから
これからMBO(目標管理)はどうなっていくのでしょうか。またどうあるべきなのでしょうか。ティール組織の解説者 嘉村賢州さん、ソース原理の翻訳者 山田裕嗣さん、そして編集工学研究所の社長 安藤昭子さんをお招きして、既存の枠…
2024年03月11日
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「ティール組織・ソース原理」と「編集工学」の視界で考える目標管理のこれから
これからMBO(目標管理)はどうなっていくのでしょうか。またどうあるべきなのでしょうか。ティール組織の解説者 嘉村賢州さん、ソース原理の翻訳者 山田裕嗣さん、そして編集工学研究所の社長 安藤昭子さんをお招きして、既存の枠…
2024年03月11日
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「非常識な成功法則」と「メルカリのOKR」から学ぶ目標設定
「目標」とは絶対に持たなければならないものなのでしょうか?『非常識な成功法則』で「夢は書けば叶う」と伝えた神田昌典さん、目標はワクワクするムーンショットであるべきとするメルカリ社の人事マネジャー 岸井隆一郎さんをお招きし…
2024年03月11日
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目標管理を支えるカルチャーモデルとKPIマネジメント
KPIは数字のみが一人歩きしてしまい、目的のわからないノルマ管理に陥りやすいという性質を持っています。『カルチャーモデル 最高の組織文化のつくり方』の唐澤俊輔さんと、『最高の結果を出すKPIマネジメント』の中尾隆一郎さん…
2024年03月11日
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「ドラッカーのMBO」と「日本の目標管理」から学ぶ原理原則
日本では“人事制度”として認識されているMBO(目標管理)ですが、もともとはP.F.ドラッカーの提唱した“マネジメント哲学”でした。ドラッカー研究の第一人者である佐藤等さんと、日本企業に目標管理を導入し支え続けてきた五十…
2024年03月11日
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ウェルビーイングが実現する活力ある人と組織
ウェルビーイングを実現するためには何が必要で、実現した先には何があるのでしょう?このセッションでは、人事異動や社内プロジェクトへの参画などあらゆる仕組みを10年以上かけて社員による「手挙げ方式」に変え、人事評価制度をこの…
2024年03月11日
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口コミ&Z世代マーケティングから判明!選ばれる企業の方程式
若手人材の争奪戦があらゆる企業間で行われるようになった現在、Z世代に選ばれる企業になるには、何が必要なのでしょうか?企業クチコミサイトを運営し独自に収集したデータを分析しているオープンワークと、毎月200人以上のインタビ…
2024年03月11日
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パーパスからの自律型組織の構築
パーパス経営のメリットのひとつとして、従業員がパーパスに向かって自律的に動いていく組織ができることがあげられます。「最高のM&Aをより身近に」というパーパスを掲げ、ボトムアップとトップダウン、採用と教育の一体化な…
2024年03月11日
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急成長企業の組織づくり 成功の裏では何が?
組織に完全な形はありません。企業の成長段階に応じて、事業も人も組織も変わっていきます。このセッションでは、ブランド品買取のバリュエンスホールディングスと、自治体との遭難対策連携でも注目される登山アプリのヤマップの2社をケ…
2024年03月11日
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