ブランド論の世界的権威であるデービッド・アーカー氏が語る「新時代のブランディング」。資産としてのブランドがなぜ戦略的に重要なのか。そしてブランドの理念や未来像である「ブランド･ビジョン」とは何か。さらには、企業が破壊的な成長をもたらすために求められる「差別化」と「高次の目標」について、考え方を整理するとともに具体的な事例をもとにご解説いただきます。
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