ベストセラー本『ワークマン式「しない経営」』（ダイヤモンド社）の著者が第2のブルーオーシャン市場で成功した秘訣を語る。経営目標は客層拡大の１つだけ。実現手段は「しない経営」と「データ経営」のみ。しない経営で低価格アウトドア市場だけに集中、「データ経営」で知見のない新業態を運営。現場起点から変革を起こすDXをめざしたが、その前にはデータ活用教育、Strategic Positioningと企業風土改革があった。
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