ここでは、古いものを新しいものに置き換えるのではなく、人を引き付ける魅力や驚くべき多様性を自身のDNAの中に見出したいという思いから成る、真の文化の構築について語ります。ラグジュアリーの基準が体験の価値へと移り変わり、社会の象徴であることから社会のイネーブラーへと変化する中、ブランドはどうすれば文化を利用して関連性を保てるでしょうか。このセッションでは、Diageo社のイノベーションクリエイティブリーダーであるGrace Astariが、ブランドの独自性を維持しながら時代に合わせていく方法を紹介します。