神内一郎氏

3月1日に一般社団法人デジタルサイネージコンソーシアムからリリースされたOOH (Out Of Home）メディアにおける「オーディエンスメジャメントガイドライン」の概要について解説する。本ガイドラインは、グローバル標準に基づくOOHメディアの取引指標（メディアカレンシー）策定の手順を規定したもので、OOH媒体間はもちろんのこと他の媒体との比較も可能な指標を実現するためのフレームワークを提供する。

2022年5月にWorld OOH Organization (WOO)からOOHのメディア・カレンシー構築に関するガイドラインが発表され、10月にはデジタルサイネージコンソーシアム (DSC)から日本語版も発表された。本講演ではWOOのガイドラインをベースに、「OOHメディア・カレンシー」構築に必要となるフレームワークを解説した上で、ガイドラインで取り上げられている主要11ヵ国の「OOHメディア・カレンシー」構築事例を通じて世界の潮流を理解し、日本における「OOHメディア・カレンシー」構築の方向性を考えていくことを目的としている。