芹澤連氏
コレクシア
コンサルティング事業部 執行役員
消費財を中心に、化粧品、自動車、金融、メディア、D2Cなどの戦略領域に従事。エビデンスベースのコンサルティングで事業会社の市場拡大を支援する傍ら、執筆や講演活動も行っており、企業研修などの講師を務める。『戦略ごっこ―マーケティング以前の問題 エビデンス思考で見極める「事業成長の分岐点」』（日経BP）の著者
日経クロストレンドFORUM 2024
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芹澤連 氏
コレクシア
コンサルティング事業部 執行役員
I-ne×戦略ごっこ対談 “ジャイアントキリング”の再現性
競合がひしめくシャンプー市場にあって、後発であるI-neの「ボタニスト」はなぜ成功したのか。「ホワイトスペースの発見」「デジタルマーケティングの活用」などと語られるが、それらだけでは説明しきれないと、『戦略ごっこ―マーケティング以前の問題』の著者であるコレクシア 芹澤連氏は言う。I-neのCMO 上田隆司氏と芹澤氏が相まみえ、実際のマーケティング施策とエビデンス双方の観点から、「ダブルジョバディの法則」を“崩す”、ジャイアントキリングの科学について議論する。
