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ビジネスイベント

ストーリーマーケティング~ 記憶に残る「体験」の裏には「物語」がある ~

イベント情報

開催日時
2022/6/16(木)

イベント概要

2020年から続く、新型コロナウイルスの流行は、企業のマーケティング活動に大きな影響を及ぼしました。ビジネスモデルや消費者の生活スタイルも一変し、「リモートワーク」「おうち時間」増加の増加に伴いコミュニケーションや買い物はオンラインへと急速にシフトしました。

 こうした変化は、企業の「マーケティング戦略」「ブランディング戦略」の再考を促しています。デジタルを活用した顧客体験の創出、オンラインとオフラインを融合させた購買体験の演出など、一人一人の顧客に合わせたデータドリブンな「マーケティング」の必要性や、あらゆる接点の中において、選ばれる商品、サービスになるための心をつかむコンテンツ(パーパス)が不可欠となっております。

 本カンファレンスでは、「ストーリーマーケティング」~ 記憶に残る「体験」の裏には「物語」がある ~をテーマに、お客様が、ECサイトやアプリ、リアル店舗などで、商品やサービスに触れる瞬間を「体験価値」の起点と捉え、お客様の共感を呼ぶ「物語」の作り方、届け方について、実践者の講演を通じ考察します。

セッション

原研哉

未来資源としてのデザイン ‐デザインの力が持つ「構想力」とコミュニケーション -

講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。

原研哉 グラフィックデザイナー

1958年生まれ。グラフィックデザイナー。日本デザインセンター代表取締役社長。武蔵野美術大学教授。世界各地を巡回し、広く影響を与えた「RE-DESIGN:日常の21世紀」展をはじめ、「HAPTIC」「SENSEWARE」「Ex-formation」など既存の価値観を更新するキーワードを擁する展覧会や教育活動を展開。また、長野オリンピックの開・閉会式プログラムや、愛知万博のプロモーションでは、深く日本文化に根ざしたデザインを実践した。 2002年より無印良品のアートディレクター。松屋銀座、森ビル、蔦屋書店、GINZA SIX、MIKIMOTO、ヤマト運輸のVIデザインなど、活動領域は極めて広い。「JAPAN HOUSE」では総合プロデューサーを務め、日本への興味を喚起する仕事に注力している。2019年7月にウェブサイト「低空飛行」を立ち上げ、個人の視点から、高解像度な日本紹介を始め、観光分野に新たなアプローチを試みている。著書『デザインのデザイン』(岩波書店、2003年)、『DESIGNING DESIGN』(Lars Müller Publishers, 2007)、『白』(中央公論新社、2008年)、『日本のデザイン』(岩波新書、2011年)、『白百』(中央公論新社、2018年)など著書多数。

井野川拓也

ストーリーをスムーズな購入体験に導く「Amazon Pay」のマーケティング効果とは ~ 新規顧客獲得から不正取引対策まで ~

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井野川拓也 アマゾンジャパン合同会社 Amazon Pay事業本部 本部長

2010年1月より2015年10月までアマゾンジャパン セラーサービス事業本部 事業開発部 部長として、セラービジネスの事業企画、マーケティング、出品事業者向けの広告事業、事業者向けのID決済ビジネス、などを担当。2015年11月よりAmazon Pay事業の日本に於ける責任者となり、現在に至る。

森康洋

パーソナライズされた提案で、多様化する顧客の期待を超える

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森康洋 株式会社カッシーナ・イクスシー 代表取締役社長

慶應義塾大学法学部卒業 株式会社レナウンで米国法人社長、本社執行役員を務めた後、株式会社アクタス代表取締役社長、株式会社グレープストーン常務取締役を経て、2010年11月、株式会社カッシーナ・イクスシー執行役員副社長に就任、2011年3月より現職。慶応大学では体育会ラグビー部で活躍。

美濃貴行

顧客を深く理解し心と瞬間を掴んでオンライン・オフライン問わず物語を紡ぐ方法

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美濃貴行 株式会社セールスフォース・ジャパン エバンジェリスト

1988年北海道生まれ。外資系スタートアップ企業にて、マーケティングソリューションセールスから、BtoCマーケティングオートメーションの導入プロジェクトマネージャ、マーケティングコンサルタントを経験。2020年セールスフォース・ジャパンにソリューションエンジニアとして入社し、新たなソリューション導入を検討しているお客様に対して技術とマーケティング両視点から最適なソリューションの提案業務に従事。

金子洋平

『千と千尋の神隠し』の世界観を目指した、プロントのストーリーマーケティング

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金子洋平 株式会社ヤプリ 執行役員CCO

1979年生まれ。大学卒業後、GMOインターネットにてマーケティング、新規事業立ち上げを経験後、起業。「ファッションメディア」、「ファッションEC」の会社を11年経営し、 2016年よりアプリ運営プラットフォーム「Yappli」の株式会社ヤプリに参画。文化服装学院・非常勤講師/ネットショップ能力認定機構・認定講師。

山本貴大

よりおいしい海苔を、より多くのお客様に楽しんでいただく ~ 山本海苔店次期7代目が描く、将来構想とブランドストーリー~

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山本貴大 株式会社山本海苔店 代表取締役社長

1983年生まれ。慶應義塾大学法学部を卒業後、2005年東京三菱銀行(現三菱UFJ 銀行) 入行。08年株式会社山本海苔店に入社。14年取締役営業副本部長就任。16年専務取締役営業本部長就任。17年専務取締役管理本部長兼営業本部長就任、2021年7月 代表取締役社長に就任。現在に至る。

河本英雄

お菓子には世界を平和にする力がある

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河本英雄 株式会社ユーハイム 代表取締役社長

1969年神戸市出身。明治大商卒。大手食品会社を経て、慶應義塾大大学院修了後、99年にユーハイム入社。2015年社長に就任。創業者の妻で初代エリーゼ・ユーハイム、事業を引き継いだ祖父・春男、父・武に次ぐ4代目。

主催・スポンサー情報

イベント主催社
株式会社文藝春秋