古川琢也氏
株式会社サイカ
事業本部 ADVA事業部 Integrated Marketing Strategy部 部長 兼 Integrated Execution Service部 部長
慶應義塾大学環境情報学部卒。電通グループ、独立起業、日本財団パラリンピックサポートセンターを経て2021年1月サイカに参画。 データ戦略型アドエージェンシー「ADVA」事業の立ち上げからサービス開発まで担当し、データサイエンスと統合マーケティングコミュニケーションを融合した戦略チーム、広告クリエイティブとメディアの効率性を最大化するエグゼキュージョンチームを率いる。
Direct Agenda 2022
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古川琢也 氏
株式会社サイカ
事業本部 ADVA事業部 Integrated Marketing Strategy部 部長 兼 Integrated Execution Service部 部長
事業成果を確実に上げる「デジタル×マス」の全体最適化
200社以上の広告効果を分析してきた実績とノウハウを持つデータサイエンスカンパニー「XICA」が、マーケティング成果の最大化をご支援するサービスとして立ち上げたのが、データ戦略型アドエージェンシー事業「ADVA」です。
マス広告は大規模プロモーションの中核を担える施策であるにもかかわらず、効果が測りにくいという理由から、活用に踏み切れない企業も少なくありません。ADVAはプロモーションの戦略設計から実行・効果測定まで、すべてのプロセスにデータサイエンスを活用することで、広告主様が目標とする成果にコミットすることが可能です。
本セッションでは、「デジタル×マス」の全体最適化に必要な①可視化②予測③型化を、データドリブンに進めるアプローチをご紹介します。
