栗原雅代氏
株式会社オリコム
統合プランニングセンター ストラテジックプランニング室
「マーケティングの力で、日本を楽しく元気にしたい！」をモットーに、マーケティングのセクションで、戦略から施策立案の業務に取り組む。 広告・コンテンツにおける、ジェンダーバイアス測定基準「GEM」推進プロジェクトのチーフ・ストラテジスト。 立教大学法学部卒業後、広告代理店で生活者行動研究職などを経て現職へ。
adtech tokyo 2023
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栗原雅代 氏
株式会社オリコム
統合プランニングセンター ストラテジックプランニング室
日本初！「GEMスコア」の事例を大公開！多様性を包含した 新しいマーケティングの評価軸とは
このセッションでは、多様化が進む社会において、今、どのような視点をマーケターとして持つべきなのか？を議論します。
キーワードは、「生活者との信頼関係づくり」。
データビジネスにおいては、法令遵守は当然の義務として、「プライバシー保護および倫理的・社会的責任」を求められるフェーズになっています。もちろん、広告コミュニケーション活動においても例外ではありません。
生活者との信頼関係づくりには、多様性を尊重した広告コミュニケーション活動を積極的に戦略的な取り組みとして位置付けることが必要です。
日本で本格始動した新しいマーケティングの評価軸「GEMスコア」は、この具体的な取り組みの１つとなります。
本セッションでは、この「GEMスコア」を日本で最も早く導入した企業の事例を大公開！
そこから新たに見えてきたものとは。
