石井哲氏

生活環境の変化を受けて、お客様の購買行動も急速に多様化しています。販促からブランディングまで幅広いニーズに対応したマーケティングソリューションを提供するAmazon Adsでは、広告を通してブランドが関連性の高い生活者とつながり、商品の認知・検討・購買のあらゆる段階でお客様との関係を築く支援をします。基調講演では、オンラインとオフラインを問わず生活者とのさまざまな接点で効果を発揮するAmazon Adsについて、キャンペーン事例を交えながらご紹介いたします。

カスタマーレビューを見たあとに実店舗に訪れたり、オンラインで思いもよらないブランドにであって商品を購入したりと、お客様がAmazonを利用する目的や方法はさまざまです。ときにはブランドがアプローチしようとしていたオーディエンスと実際の購買層が異なるという新たな発見もあるかもしれません。Amazon Adsは、Amazonでのショッピングに関連したファーストパーティインサイトや独自の効果測定ソリューションを通じて、ブランドがオーディエンスの全体像を把握し、マーケティングをより最適化できるようサポートします。この基調講演では、炭酸水ブランド「ウィルキンソン」を展開するアサヒ飲料株式会社 取締役兼常務執行役員マーケティング本部長の野村和彦様をお招きします。商品の販売促進やブランディングでAmazon Adsと施策に取り組むアサヒ飲料様が、得られたインサイトを次のAmazonでのキャンペーンでどのように最適化しているのか、さらには「ウィルキンソン」全体のキャンペーンにどう反映しているのかをお話しいただきます。