高島涼氏
株式会社パル
ADディレクター
1993年大阪府出身。大学卒業後、新卒でパルに入社し今年で8年目。店長を経験したのち、2021年10月WEB事業推進室に転属。自社ECサイト「PAL CLOSET」の運営メンバーとしてマーケティング担当を経験し、2023年5月からADディレクターに就任。広告運用と並行して、VOCを活かしたCX改善も兼務。
adtech tokyo 2023
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高島涼 氏
株式会社パル
ADディレクター
脱 CPA！いま取り組むべき 1st Party データを活用した広告戦略のご紹介
デジタル広告は長らくCPAやROASのような短期的なコンバージョンをゴールに運用されてきました。しかし1st Party Data の蓄積が進み利用可能になることで、もっと深いポイントやどのような顧客を獲得できたか、つまり事業成果に近いところで広告を評価できるようになってきています。Dashboard 機能が加わった KARTE Signals を通じて、1st Party Data の収集から活用、事業成果につながる広告出稿の手法をご紹介します。また後半は、株式会社パル様にご登壇いただき、具体的な活用についてご紹介させていただきます。
