桂田隆行氏
（株）日本政策投資銀行
地域調査部 課長
1999年日本開発銀行（現（株）日本政策投資銀行）入行。エネルギー部、中国支店、産業・技術部、北海道支店、中堅・成長企業ファイナンスグループにて化学業、ホテル・旅館業、観光業等への企業の融資業務に従事。現在は、スタジアム・アリーナを活かしたまちづくりや日本のスポーツ産業市場についての企画調査や投融資検討等を担当。早稲田大学スポーツ科学研究科修士課程修了、スポーツ庁 INNOCATION LEAGUE 審査員、経済産業省 地域×スポーツクラブ産業研究会委員、さいたま市スポーツアドバイザー、広島県スポーツ政策アドバイザー、釜石鵜住居復興スタジアム運営委員会委員 等を務める。
Japan Sports Week 2022
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桂田隆行 氏
（株）日本政策投資銀行
地域調査部 課長
産業外から見るスポーツの価値 ～ファン・企業はなぜスポーツにサステナビリティを求めるのか～
近年、持続可能な社会を実現するためサステナビリティやSDGsに取り組む企業が増えています。こうした流れはスポーツ界も例外ではなく、欧州関係者などによるとスポーツ組織が社会的役割を果たすことは”もはや必須”とも言われています。
このように、一つのムーブメントになりつつあるサステナビリティやSDGsですが、その背景にある原動力はいったいどこにあるのでしょうか？
その要因として、Z世代の台頭、金融・投資家の関与、そして日本においてはスポーツを支える企業の意識変化などがあげられます。本講演では、日本トップリーグ連携機構が実施した調査結果とともに、マーケティング及び金融に造詣の深い方々とその背景にある原動力を読み解きます。
