村田有彩

TikTok for Business Client Partner, Brand Partnership Sales Global Business Solutions, Japan

(講演者のプロフィールは、各イベントサイトからご確認ください)

TikTok for Business ForYou Summit 2023 Japan

2023/04/18 〜 2023/04/18
  • 国内講演者
  • 民間企業
  • ディスカッション
  • その他職名

村田有彩

TikTok for Business Client Partner, Brand Partnership Sales Global Business Solutions, Japan

TikTokで話題化をおこし、大きなビジネスインパクトを生んだ、サントリー『ビアボール』のTikTok戦略

サントリーは、“ビールの新しい楽しみ方”を提案することで「モノ消費」と「コト消費」を両立した新製品『ビアボール』のキャンペーンにおいて、“TikTok売れ”が起こる要因を研究し、TikTokでの話題化を狙った施策を展開。 絶大な人気を誇るTikTokクリエイターの活用により、TikTokでの話題化を起こし、大きなビジネスインパクトを生むことに成功しました。 本セッションでは、サントリーホールディングス株式会社 前田氏より、TikTokでの話題化を仕掛けた背景からユーザーインサイトの変化に合わせたコミュニケーション設計ついて語っていただきます。 また、株式会社電通 渡辺氏より、サントリーとともに行ったTikTokでの話題化の要素分解から実現までの検証について、同社 瀧口氏からはTikTokでの話題化の要素仮説に基づいたクリエイティブについて解説していただきます。