酒巻真琴氏
サントリー株式会社
スピリッツカンパニーRTD・LS事業部 事業開発部
部長
1年サントリー入社し営業企画を経験後、06年からRTDブランド育成、開発に従事。「-196℃」のブランド育成や「のんある気分」ブランド立ち上げ・育成を担当後、15年よりビール類担当としてオールフリーのリブランドを手掛ける。18年から現部署にて瓶スピリッツ・リキュールの商品開発、育成に従事。現在は20年に発売した”日本のジン”「翠」および海外向け新商品開発チームを率い、国内外の新需要創造に注力。
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酒巻真琴 氏
サントリー株式会社
スピリッツカンパニーRTD・LS事業部 事業開発部
部長
ジンを日常的に愉しむお酒へ サントリー「翠ジンソーダ」が仕掛けたマーケティング戦略
ジンを「馴染みのないカクテル用のお酒」から「気軽に飲めるソーダ割のお酒」へ、イメージを一新。サントリージン「翠」は、日常の食事と合わせて愉しめるお酒として、新しい需要創出を目指し2020年に発売。「翠ジンソーダ缶」は発売初年度で390万c/sを超える出荷を記録、現在も好調を維持。本セッションではサントリーの仕掛けたマーケティング戦略を解説します。
