鷹野寛之氏

今、あらゆる企業が持ち合わせているデータを整理して、そこから価値を生むことに取り組んでいます。 エリアプロモーションという領域で多くの企業に対して、代理店として提供してきたデータ活用の実践例を共有します。 どういう目的から、そのデータを利用したのか。位置情報だけではなく、他のデータと組み合わせると見えることなど。 特にリテール（店舗型流通）でのマーケティング活用についてお話したいと思います。

販促の領域でも効率化や、新しい取り組みを始めるときにデータを活用して計画・検証を行う取り組みが進んでいます。位置情報データも、以前よりも取得しやすくなっている状況にあり、既存の販促の精度向上に活用している企業が増えています。今回は店舗型のビジネスで自社データと、新たな位置情報データを組み合わせた分析や販促最適化について、成果を上げている流通や外食業の取り組みについて実例を挙げながらご案内します。