松野泰大氏
株式会社電通デジタル
ダイレクトアカウントプランニング部門アカウント戦略部事業部長
2010年電通入社。入社以来、金融、EC、大手プラットフォーマー等、月額数億円規模の大手ダイレクト系顧客のPDCAマネジメントを担当。 直近数年はプレイングマネージャーとして大型案件の立ち上げ～安定化を複数社で行う。 現在は、ダイレクト系顧客の対応と新規取引先顧客への提案＆パフォーマンス改善を行う事業部のマネジメント。また、電通グループを横断した各種プロジェクトにも参画し、各社/各部署のマーケティングシナジーの最大化～クライアントへの提供価値の最大化に繋げている。
ダイレクトアジェンダ 2021
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松野泰大 氏
株式会社電通デジタル
ダイレクトアカウントプランニング部門アカウント戦略部事業部長
Post-Cookie時代におけるデジタルマーケティング -cookielessの脅威と機会-
cookielessが叫ばれて久しい今日、この問題に対する多くの方の印象は「どんな課題が生じるかは分かっている」「対策の方向性も理解しているつもりだ」といったものではないでしょうか。
このセッションではまず、Post-Cookie時代における準備として、「何を、いつから、どのようなステップで進めればよいか」をできる限り具体的に説明します。実際の事例をもとにcookielessがマーケティング成果に与える悪影響を定量的に示しつつ、この脅威に立ち向かうために必要なソリューションの全体像と、すぐに着手するためのTipsをお伝えします。
その上で、cookielessをマーケティング変革の機会と捉え、これまでcookieに依存していた状況では実現できなかった施策や分析の事例、そしてアイデアを共有します。
