高島太士氏

企業には、ミッションによる市場課題解決だけではなく、社会問題や環境問題のバランスを取りながら、どのような立ち位置を示すかというパーパスが求められています。現在、そのパーパスを組織内に浸潤させ、社内外で共有しながら事業活動を推進してきた成果が出てきている企業が出てきています。つまりパーパスは単なるお飾りではなく、実効させていくために組織において血液のようにその思想が隅々に伝達されていかなければなりません。 本セッションでは、登壇企業がパーパスを活性化させるために、どのようなコミュニケーションによって組織内外にこれを浸潤させ、事業活動や事業創造へと繋げているのかの最新事例を伺うことで、参加者の皆さん自身の次のステップが明確になることを期待しております。

生活者とのコミュニケーションにおいてパーパス・ブランディングが重要視される近頃、ブランドのあり方こそが社会から期待され、時にこれを誤ると糾弾されることにもなります。 だからこそサステナビリティの精神が必要で、情報やモノが溢れる現代人のグッドライフを第一に考えたアクションが、強く求められています。 そこで、米国 Sustainable Brands のコーポレートメンバーの有志（Brands for Good）がマーケッターやブランドリーダーはじめ、あらゆるセクションが結束し、生活者のサステナブルなアクションを引き出すために開発したのが「SB Pull Factor Workshop」です。 SB’24 東京・丸の内で、ぜひ「SB Pull Factor Workshop」の一部を体験ください。ブランドとの関連性を高め、生活者とのエンゲージメントを深め、持続可能な生活文化を促進するために、 ブランド力を活用する方法をワークショップを通じて考えてみましょう。