フェイスブックジャパン株式会社 執行役員
慶応義塾大学経済学部卒。現在京都芸術大学大学院MFA修士。2002年にP&G入社、消費者市場戦略本部に所属。日本での執行役員を経て、17年6月にMeta(フェイスブック ジャパン)入社。Metaではマーケティングサイエンスとして日本マーケット・韓国マーケットを統括の他、プライバシーファースト時代の広告効果の最大化のための運用ガイダンスや広告効果測定をアジア全体でもリードしている。
※ プロフィールの引用元は「adtech tokyo 2023」になります。
※ 同姓同名の登壇者も含まれておりますので詳細は以下の一覧をご確認ください。
提供価値が変容する中での企業メッセージの作り方
現代の市場環境では、企業目線の一方的なコミュニケーションだけでは、リーチはできても、顧客の心をつかむことが難しくなっていると感じられているマーケターの声をよく聞くようになりました。そこで注目されるのが、消費者の態度や行動を変容させる新しいマーケティングコミュニケーションやその設計についての考え方。本セッションでは、この課題に取り組んだ先行企業3社の事例を通し、その背景にある考え方や悩みとその解決方法を深掘りしていきます。商品やサービスの価値をどのように再定義したのか、どう社内や社外のキーパーソンを巻き込んでいったのか、また計測の課題をどう乗り越えたのかといった実践的な知見が共有されます。
まず最初に、Facebook Japan株式会社の中村さまに「Instagramの最新動向と未来」をテーマに解説していただきます。 次に、株式会社メルカリの池田さまには「メルカリ流、UGCを増やすためのInstagram活用術」をテーマに、事業会社でのUGC創出方法を解説していただきます。 最後に3社でディスカションを行って、それぞれの目線からInstagramの現状と今後についてお話いたします。
デジタル化が加速するニューノーマル時代のマーケティング
企業のマーケティング活動は手法の多様化やあらゆる制限、生活者のインサイトの移り変わりなど、デジタルシフトという言葉だけでは表現できないほど、複雑で難しいものになっています。 この時代だからこそマーケターが考えるべき「マーケティング視点」についてお聞きします。
