博報堂 CXクリエイティブ局長兼エグゼクティブクリエイティブディレクター
テクノロジー、データ、UXUI、アートディレクションなど多様な職種のプロが所属し、生活者発想をベースに顧客体験全体の構想〜開発〜グロースまでを一気通貫で担うクリエイティブ組織をリード。
※ プロフィールの引用元は「Generative AI Conference」になります。
※ 登壇者情報には同姓同名も含まれている場合があります。
※ 詳細は以下の一覧をご確認ください。
AIとブランディング
AIを活用するほど、ブランドの提供価値が他と似てしまうという声を聞きます。アルゴリズムが導き出すのは「正解」かもしれませんが、同質化の圧力の中で求められるのは「別解」です。AIを活用して生活者の声を聞き、顧客体験を生み出すプロセスを変革し、ブランドに個性を吹き込む。生活者発想や創造性をAIでアップデートする博報堂のアプローチをお話しします。
「生活者発想と生成AI」 人間のクリエイティビティは駆逐されるか、進化するか
博報堂は長年、生活者発想を大事にしてきました。生活者自身すら気づいていない隠れた本音＝インサイトを見つけ出し、世の中を動かすマーケティングやクリエイティブを行うことが、私たちの本業です。生活者のインサイトを掘り出し、実行力ある打ち手を考えることは、広告に限らず多くのビジネスパーソンにとって重要な力であることは、言うまでもありません。私たちはいま、生成AIを「Imagination Parner」と「Execution Partner」の2つの切り口で積極的に活用しています。こんな面白い生成AIの使い方もあるのか、これは新しいアイデアが思いつくかもしれないな、と感じてもらえればと思います。
「技術者vsクリエーター」テクニカルディレクター格闘の日々
私たちのプロジェクトでは、体験デザインを追求するクリエーター、スケジュールや予算・技術的制約のなかでプロダクトをつくるエンジニア、 ときには法務部やコンプラ部も含めた異種格闘技戦が日々行われています。 「シュッとした動きに！」「いい感じで！」といった「阿吽の呼吸コミュニケーション」のすれ違いで、摩擦が起きることもしばしば・・。 テクニカルディレクターがそんなプロジェクトをどう進めているのか、あるあるネタなど含めてお伝えします！
