宮原広志氏
株式会社 博報堂
MDB推進局 統合プランニング部 アクティベーションディレクター
アクティベーション領域を軸としながら、ブランド全体のIMCプランニングリーダーとして、クライアント様のコミュニケーション戦略・クリエイティブ制作に携わる。 直近では、地方自治体や各種パートナー企業との「都市連動型メタバース“バーチャル大阪”」の企画・推進に従事。コンテンツ拡張や、マーケティング活用をディレクション。
MARKETING・X - 22 Kyoto
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宮原広志 氏
株式会社 博報堂
MDB推進局 統合プランニング部 アクティベーションディレクター
メタバースで光る顧客体験―Z世代を捉え、ブランドの成長に繋げるために
定義はまだ定まっていない所だが、デジタル空間ゆえの制約のなさゆえの体験構築、比較的若年世代が多いとされるオーディエンス層。メタバース空間でのブランドコミュニケーションやコマースには近年多く期待が寄せられ、ポッポアップ的なテストケースのフェーズから、具体的な効果を期待するフェーズに徐々に移りつつある。本セッションでは、国内企業でも先進的な活動を行なっているモスフードサービス、ビームスの活動から効果的なコミュニケーションを紐解いていく。同時にメタバースで実際にZ世代は活動しているのかどうかについて検証していく。
