DINETTE株式会社 取締役CMO
DHCや楽天を経て、O2O戦略からデジタルマーケティング領域を担当。2019年にDINETTE株式会社に入社し主にToC-マーケティング統括、デジタル活用における事業戦略構築と運営に従事。特にEC事業を構築/運営し各KPI達成に向けて注力。 「PHOEBE BEAUTY UP」を中心にブランディングとマーケティングのOMO実現に勤しむ。広告運用からコールセンターまで幅広く業務をこなし、直近では「LUMERE BEAUTY」というフェムテックブランドでECモールプラットフォームの開拓も行う。
※ プロフィールの引用元は「adtech tokyo 2023」になります。
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提供価値が変容する中での企業メッセージの作り方
現代の市場環境では、企業目線の一方的なコミュニケーションだけでは、リーチはできても、顧客の心をつかむことが難しくなっていると感じられているマーケターの声をよく聞くようになりました。そこで注目されるのが、消費者の態度や行動を変容させる新しいマーケティングコミュニケーションやその設計についての考え方。本セッションでは、この課題に取り組んだ先行企業3社の事例を通し、その背景にある考え方や悩みとその解決方法を深掘りしていきます。商品やサービスの価値をどのように再定義したのか、どう社内や社外のキーパーソンを巻き込んでいったのか、また計測の課題をどう乗り越えたのかといった実践的な知見が共有されます。
注目のスタートアップD2Cブランドが実践する、ファンの声を起点にしたマーケティング戦略
