河合英栄氏
日本コカ・コーラ株式会社
マーケティング本部 コーヒー事業部 部長
(講演者のプロフィールは、各イベントサイトからご確認ください)
宣伝会議サミット2021
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河合英栄 氏
日本コカ・コーラ株式会社
マーケティング本部 コーヒー事業部 部長
マーケターの能力を拡張! お悩みシチュエーション大喜利
マーケターがキャリアアップする中で直面する「あるある課題」、「よくある困った」に対して、マーケティングの部門長経験者でありCMO Xのメンバーであるマーケターたちが、どのように解決方法を見つけるのかを即興で考えて回答する、大喜利形式の会です。
adtech tokyo 2023
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河合英栄 氏
マース ジャパン リミテッド
マーケティング ディレクター
アジャイルマーケティング実践企業のいま
「アジャイルって、要は超高速PDCAでしょ?」
―いいえ、違います。先行研究の「The New New Product Development Game」(Harvard Business Review, 1986)では新規事業に「スピードと柔軟性が必要」とし、そのために今までの仕事の進め方を改め、部署の壁を越えるチームを作り、顧客と向き合わなければならないと訴えました。それがアジャイルの出発点です。
したがってアジャイルマーケティングは「顧客体験を通じて得られるデータに基づいて、柔軟かつスピーディに横串チームが一丸となって改善を繰り返すプロセス管理であり手法」だと言えます。本セッションでは、真の意味でのアジャイルマーケティングを実践しているマーケターにご登壇頂き、その手法を解説頂きます。