Marketing Agenda 2021 続・人間理解
日本最高峰のマーケティングカンファレンスを目指して。 マーケティングアジェンダは、国内外のブランド企業のトップマーケッターが250人以上、集結するカンファレンスです。それぞれの業界の取り組みや課題解決に向けた方法を集中的にディスカッションし、刺激し合うことで仕事に役立つネットワークを深めます。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
堀昌之 氏
株式会社SAKUSEN TOKYO
代表取締役
ゴール設定に失敗すると、プロジェクト終了!
CX、DX、ブランディングなど。様々な部署が組織横断的に関与するマーケティングのプロジェクトで最も重要なのは、”ゴールの設定”です。ゴールの設定に失敗すると、共通のプロジェクト成功イメージが確立できず、その後のプロセスである戦略開発も戦術創造もまず間違いなく失敗します。どうゴールを創造するか？ゴールの抽象度、解像度、臨場感をどのように設計するか？そして、それに合わせた戦略プロセスをどう出現させるか？事例を混じえお話します。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
木村近義 氏
Appier Japan 株式会社
エンタープライズビジネス シニアダイレクター
BtoC企業が実践する 「AI」マーケティング
クルマ・ポータルサイト「グーネット」を運営する企業、プロトコーポレーションで各種分析やソリューションAIの開発担当者が自社開発AIとAIソリューション・パートナーのAPPIERとなにに注力し、プロジェクトを進めているのかお伝えします。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
馬場大輔 氏
株式会社プロトコーポレーション
ITソリューション4部
BtoC企業が実践する 「AI」マーケティング
クルマ・ポータルサイト「グーネット」を運営する企業、プロトコーポレーションで各種分析やソリューションAIの開発担当者が自社開発AIとAIソリューション・パートナーのAPPIERとなにに注力し、プロジェクトを進めているのかお伝えします。
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- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
渡邊雄太 氏
株式会社CINC
ソリューション事業本部 推進部 / マネージャー
エンゲージメントで考える。Twitterで「マーケティング」を運用する方法論とは？
Twitter、Instagram、LINE、Facebook。最近のトレンドで言うとClubhouse等、消費者の一日の可処分時間においてSNSが占める割合は日々大きくなっていると言えます。
その中でも、その情報発信のしやすさと拡散性の高さから注目されているTwitter。
運用するにあたり、属人化しがちな企業アカウントの運用において、Web広告やSEOのように体系的な運用を行うには、まだ難易度が高いというのが現状かと思います。
今回は、Twitterの「エンゲージメント」という特性に着目し、定量的な基準に基づいて、企業が体系的に運用していくための手法についてご紹介いたします。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
工藤智昭 氏
株式会社ジーニー
代表取締役社長
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
日本最高峰のマーケティングカンファレンスを目指して。
マーケティングアジェンダは、国内外のブランド企業のトップマーケッターが250人以上、集結するカンファレンスです。それぞれの業界の取り組みや課題解決に向けた方法を集中的にディスカッションし、刺激し合うことで仕事に役立つネットワークを深めます。
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- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
遠藤花 氏
GROVE株式会社
営業部
よく耳にする『インフルエンサーマーケティング』ってなに？
YouTube、Instagram、TikTokなどのSNSユーザーが増える近年において、プロモーション手法の１つとして注目されているインフルエンサーマーケテイングについてご説明します。
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- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
稲森学 氏
株式会社アドインテ
取締役副社長 兼 COO
オフラインデータを活用したリテールメディアの台頭！〜顧客理解を深める、メーカーとリテールの新しい共同販促の形〜
コロナ禍の影響もあり、広告市場は縮小傾向にありますが、膨大なリアルのユーザー情報と購買データを活用したリテールメディアが台頭し、海外では大きな広告費用が小売業に流れています。生活者情報を元に、デジタル上の行動に課金する仕組みをもったデジタルメディアと、様々なテクノロジーを駆使し、リアル店舗における消費者理解を深めつつある小売業が構築するリテールメディア。
オンライン・オフライン全てのユーザーのタッチポイントをデータ化し、分析したデータをもとにデジタル広告やメルマガ配信、アプリへのOne to Oneなコミュニケーション施策を可能にするリテールマーケティングプラットフォームの活用事例をご紹介させて頂きます。
海外での２つの成功モデルを元に、是非、皆様のご意見を頂きたく思います！
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
杉山信弘 氏
コミューン株式会社
マーケティングマネージャー
BASEFOODの事例から見る、新規獲得・LTV向上の両方に効くお客様共創型コミュニティとは。
コアファン同士の交流等、ロイヤルユーザーのための施策と思われがちなコミュニティ施策ですが、適切に設計・運用することでお客様全体の継続率や再購入率の向上、UGCを生み出すことによる新規顧客の獲得、様々なインサイトを得ることでプロダクトを磨き上げることが可能になるなど、多様な効果が期待できます。
企業とユーザーが融け合うカスタマーサクセスプラットフォーム「commmune」では、カスタマーサクセスのROI最大化をミッションに掲げ、様々なお客様の顧客接点の構築・LTVの向上をご支援させて頂いております。
本セッションでは、commmuneを活用したBASEFOOD Laboという購入者コミュニティ運営し、LTVの向上に取り組まれているベースフード株式会社CMOの齋藤 竜太氏を招聘し、コミュニティがもたらす様々な効果や発見したインサイトについてお伺いいたします。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
伊東正明 氏
株式会社吉野家
常務取締役
消費者インタビューで感想戦！本当の「インサイト」はどこにあるのか？
「インサイト」とは一体なんでしょうか。消費者自身が無意識のうちに抱いている本音、つまり潜在ニーズに近い意味を持つこの言葉。それはどんな一面から見つけることができるのでしょうか。必要な情報は、データ、SNS、それともレビューサイト・・・？
このセッションでは、平均値でも架空でもない、生身の人間を観察しながら、何を感じ取るのか。実際にやっていただきたいと思います。
あるお宅での訪問動画を実際に撮影。その後インタビュー動画を会場で流します。皆さんには動画の中からインサイトを見つけ出し、さらに売れるコンセプトを皆さんで考えていただきます。最後に、その内容を各テーブルごとに発表していただきます。
そして、皆さんのアイデアを「プロの視点」として「人間理解」の第一人者である、デコムの大松 孝弘氏、吉野家 常務取締役 伊東 正明氏に解説いただきます。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
大松孝弘 氏
株式会社デコム
代表取締役社長
アドホックカウンシルメンバー
消費者インタビューで感想戦！本当の「インサイト」はどこにあるのか？
「インサイト」とは一体なんでしょうか。消費者自身が無意識のうちに抱いている本音、つまり潜在ニーズに近い意味を持つこの言葉。それはどんな一面から見つけることができるのでしょうか。必要な情報は、データ、SNS、それともレビューサイト・・・？
このセッションでは、平均値でも架空でもない、生身の人間を観察しながら、何を感じ取るのか。実際にやっていただきたいと思います。
あるお宅での訪問動画を実際に撮影。その後インタビュー動画を会場で流します。皆さんには動画の中からインサイトを見つけ出し、さらに売れるコンセプトを皆さんで考えていただきます。最後に、その内容を各テーブルごとに発表していただきます。
そして、皆さんのアイデアを「プロの視点」として「人間理解」の第一人者である、デコムの大松 孝弘氏、吉野家 常務取締役 伊東 正明氏に解説いただきます。
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- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
前田絵理 氏
株式会社Faber Company
IMC部/マーケティングディレクター
ユーザーをミエルカするデジタル活用 ～ツールからヒトまで。ミエルカファミリーでデキること！～
デジタルを活用して顧客との接点を強化する企業は、年々増えています。
弊社は、そんな企業を「ミエルカ（MIERUCA）」というWebマーケティングツールを用いて支援してきました。特に、コンテンツマーケティングやSEO分野においては、1,700社以上という多くのマーケター様に愛用いただけております。
しかし、DX推進が加速する近年はツール以上に〝ヒト〟による支援の重要性を感じたため、企業のリソースやノウハウ不足を解消する人的支援サービスも新設。計7種のサポート体制「ミエルカファミリー」を新構築しました。
例えば、「ミエルカヒートマップ」「ミエルカコネクト」「デキルカ」など。今回は、ツールからヒトまで活用いただける、Webマーケティング支援サービス「ミエルカファミリー」を10分にまとめてご紹介します！
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
出口潤 氏
アジャイルメディア・ネットワーク株式会社
マーケテンング部 部長 兼 エバンジェリスト
どうやって購入させるかではなく、どうしたらもっと“好き”になってもらえるか。 ファンの“好き”を加速する「アンバサダー的アプローチ」のススメ
世界は“好き”であふれてる。
時代の変化とともにSNSやソーシャルメディアから情報を得ることが当たり前となったことで、今この瞬間もファンや好きのチカラがどこかで生活者の購買行動に影響を与えていることは間違いありません。そういった意味でも企業やブランドにとって自社を支え、応援してくれるファンは今後、今まで以上にとても大切な存在になってきています。
しかしながら一方で企業やブランドの方からは「どうやってファンとつながり、どのくらいのリソースや投資をして、どのようなコミュニケーションでファンと向き合っていけばよいのか。ファンの力をマーケティングパワーに転換し、ビジネス貢献を証明していくにはどうすればよいのか」など、いくつかの課題や様々な声を聞くことも事実です。
アンバサダーマーケティングの専門家として数多くの取り組みをアドバイザーとして支援し、自身もいくつかのブランドのアンバサダーを務めている観点から、今こそ推進するべき「アンバサダー的アプローチ」について、事例も交えながらご紹介します。
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- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
伊藤孝 氏
株式会社EVERRISE
取締役
顧客データ統合のユースケースと失敗を防ぐためのヒント
グローバルでの個人情報保護意識の高まり、3rd Party Cookieを含めデジタル接点での情報取得方法の変化から、顧客から許諾を得て自社で保有している1st Partyデータの利用や新たなデータの取得による利用の重要性が高まっています。
データはデータでしかなく、データ利活用のプロジェクトが単にデータを収集するのみ、一部のデータを連携するのみで止まってしまっているケースも少なくありません。
今回は、顧客データ統合におけるCDPの業界別ユースケースおよび、失敗を防ぐためのヒントについてご紹介します。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
國松諒 氏
株式会社エルテス
第1セールス部 兼 第1カスタマーサクセス部 部長
炎上、そしてデジタルリスクマネジメント
企業の炎上対策手掛けてきたエルテスによる、昨今の炎上トレンドに関する解説及び、多様化してきたデジタルリスクマネジメントについてご紹介。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
宮澤和希 氏
GROVE株式会社
営業部/部長
よく耳にする『インフルエンサーマーケティング』ってなに？
YouTube、Instagram、TikTokなどのSNSユーザーが増える近年において、プロモーション手法の１つとして注目されているインフルエンサーマーケテイングについてご説明します。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
田中珠門 氏
GROVE株式会社
営業部
よく耳にする『インフルエンサーマーケティング』ってなに？
YouTube、Instagram、TikTokなどのSNSユーザーが増える近年において、プロモーション手法の１つとして注目されているインフルエンサーマーケテイングについてご説明します。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 社長
小泉文明 氏
株式会社鹿島アントラーズFC
代表取締役社長
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
日本最高峰のマーケティングカンファレンスを目指して。
マーケティングアジェンダは、国内外のブランド企業のトップマーケッターが250人以上、集結するカンファレンスです。それぞれの業界の取り組みや課題解決に向けた方法を集中的にディスカッションし、刺激し合うことで仕事に役立つネットワークを深めます。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 社長
小林琢磨 氏
オルビス株式会社
代表取締役社長
「スポーツ」と「人間理解」。テクノロジーの歴史から人の求めるモノはどう変化を遂げたのか？
スポーツは、人の心を動かす絶大なパワーを持っています。サッカー、野球、ラグビー、オリンピック・・・、スポーツで心を震わす経験をしたことがないという方は、ほとんどいないのではないでしょうか。
今回の登壇者は、小泉 文明氏。小泉氏は株式会社ミクシィ CFOから、株式会社メルカリ 会長を務め、現在は鹿島アントラーズ・エフ・シー代表取締役社長を兼任されています。ミクシィやメルカリといった、まさにテクノロジーを世に広めてきた小泉氏が、なぜ「スポーツビジネス」に参入したのでしょうか。そして人々の心を理解し、多くの人々の生活をテクノロジーで変化させてきた小泉氏だからこそ見える、「人間理解」とは。聞き手は小泉氏と公私共に親交がある、オルビス株式会社 代表取締役社長 小林 琢磨氏が務め、小泉氏が推し進めるスポーツ×テクノロジーの革新に迫ります。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
朝戸太將 氏
株式会社Natee
執行役員
TikTokマーケティングの基本と最新トレンド
メディアとしても成長の著しいショートムービープラットフォーム・TikTok。
TikTokに注目される企業も増えている一方で、その活用方法や事例については分からない事が多いのではないでしょうか？
本セッションでは、TikTokに特化したプロモーションを創業から2年半にわたり支援してきたNateeが、TikTok活用の基本から最新トレンドまでを事例を交えて紹介します。
▼得られること
・TikTokマーケティングの全体像が理解できる
・自社がTikTokマーケに投資すべきかの意思決定の材料になる
・具体的な実施イメージが持てる
▼セッションの内容
・TikTokプラットフォームの特徴
・他SNSとの違い
・TikTokを活用したマーケティング事例
etc
Z世代・TikTok・ショートムービーにご興味のある方はぜひ聞いてみてください！
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 社長
水留浩一 氏
株式会社FOOD & LIFE COMPANIES
代表取締役社長CEO
「これぞ、スシロー。」は、人間の本能に何を訴求するのか。
6000億円を超える国内の回転寿司市場でトップを走るスシロー。 2015年の社長就任以降、この状況をさらに盤石にしたのがFOOD & LIFE COMPANIES 代表取締役社長 CEOの水留 浩一氏です。なぜ多くの人はスシローで寿司を食べているのでしょうか。そこには食欲だけではない、他にはない人間の欲求を満たすものがあるのではないでしょうか。スシローが選ばれる理由、本セッションではその秘密について追究し、人間の本質に何を語りかけているのか、ディスカッションしていきたいと思います。聞き手は、4月1日付でユナイテッドアローズ 執行役員 CDOに就任した藤原 義昭氏が務めます。
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- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 役員
藤原義昭 氏
株式会社ユナイテッドアローズ
執行役員 CDO DX推進センター 担当本部長
「これぞ、スシロー。」は、人間の本能に何を訴求するのか。
6000億円を超える国内の回転寿司市場でトップを走るスシロー。 2015年の社長就任以降、この状況をさらに盤石にしたのがFOOD & LIFE COMPANIES 代表取締役社長 CEOの水留 浩一氏です。なぜ多くの人はスシローで寿司を食べているのでしょうか。そこには食欲だけではない、他にはない人間の欲求を満たすものがあるのではないでしょうか。スシローが選ばれる理由、本セッションではその秘密について追究し、人間の本質に何を語りかけているのか、ディスカッションしていきたいと思います。聞き手は、4月1日付でユナイテッドアローズ 執行役員 CDOに就任した藤原 義昭氏が務めます。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
渡邉桂子 氏
株式会社ビーアイシーピー・データ
代表取締役
データプライバシーとブランドのあり方は表裏一体。思考の分断をつなごう。
改正個人情報保護法の施行まで1年を切ったいま、私たちマーケターが考えたい、消費者に支持されるデータ活用のあり方とはどのようなものでしょうか？ポストクッキー時代の代替手段という話題が注目されることもありますが、目先の手段の切り替えは本質的な議論ではないように思えます。なぜ、プライバシー規制がここまで進んだのか、その背景を理解し、我々マーケター自身が過去を振り返り、マインドセットを切り替える必要があるのではないでしょうか？これは言い換えると、デジタル時代の消費者から見たブランドのあり方、そのものかもしれません。本セッションでは、分断されがちなデータプライバシーの問題と、ブランドのあり方がどうつながっているのかを紐解きながら、私たちマーケターがとるべきアクションについて考えてみたいと思います。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
菅恭一 氏
株式会社ベストインクラスプロデューサーズ
代表取締役社長
データプライバシーとブランドのあり方は表裏一体。思考の分断をつなごう。
改正個人情報保護法の施行まで1年を切ったいま、私たちマーケターが考えたい、消費者に支持されるデータ活用のあり方とはどのようなものでしょうか？ポストクッキー時代の代替手段という話題が注目されることもありますが、目先の手段の切り替えは本質的な議論ではないように思えます。なぜ、プライバシー規制がここまで進んだのか、その背景を理解し、我々マーケター自身が過去を振り返り、マインドセットを切り替える必要があるのではないでしょうか？これは言い換えると、デジタル時代の消費者から見たブランドのあり方、そのものかもしれません。本セッションでは、分断されがちなデータプライバシーの問題と、ブランドのあり方がどうつながっているのかを紐解きながら、私たちマーケターがとるべきアクションについて考えてみたいと思います。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
大澤暢也 氏
ニールセンデジタル株式会社
セールス＆アナリティクス / ディレクター
withコロナの時代に重視するべき「クリックしない99％の生活者」とのコミュニケーション戦略を考える
商品への認知と理解、また好きになって買ってもらい、使ってもらいたい。生活者との接点を作るために、日々マーケターは広告コミュニケーションを考えています。このコロナ環境下の中、新規ユーザーと関係を構築し、既存ユーザーとの関係性を深耕するためには広告接触者の声にに耳を傾けることが重要です。
クリックレートやコンバージョンレートに左右されるのではなく、どのようにコミュニーケーションを取るのがベストなのか、「人」ベースでのリーチ＆フリークエンシー＋オンターゲットを重視してきたニールセンだからこそご提案できる、ブランドセーフティ＆ブランドリフト施策を例を交えながらお話します。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
田代健太郎 氏
株式会社ランチェスター
代表取締役 CEO
ゴールドウインがアプリをリニューアル EC売上に貢献するアプリとは？
コロナ禍で各社がデジタル化を進める中、MGRe(メグリ)を導入されているゴールドウイン様がアプリ活用を通じて顧客接点を作り、売上に繋げています。
どのようにアプリを活用し、成果を出しているのか。事例を交えてご紹介します。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
山浦直宏 氏
アユダンテ株式会社
デジタルソリューション事業部 COO
脱3Pクッキー時代への備え「Google アナリティクス 4」とは
脱３Pクッキーの中で、重要視されている「１st Partyデータ」の活用。その中でも、最も重要なデータ領域である「オウンドメディアの行動データ」の計測環境が大きく変わろうとしています。「次世代Google アナリティクス」と言われている「Google アナリティクス４」とは一体何か？なぜ今必用なのか？多くのマーケターが知っておくべき重要ポイントを解説いたします。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
王子田克樹 氏
株式会社ニューズピックス
ブランドデザイン & 執行役員
NewsPicksがよくわかる10のQ&A
次世代をリードするビジネスパーソンへの情報発信基点として、「NewsPicks」をどう活用できるのか？ スマホ時代の経済情報プラットフォームとして約600万人が利用するNewsPicksは、2015年に企業のブランディング支援に特化した「Brand Design Team」を立ち上げ、過去4年間でBtoB/BtoCの領域を超えて700社以上の企業様にご利用頂いてきました。なぜNewsPicksはビジネスパーソンに読まれるのか？ なぜNewsPicksを使うとビジネスが動くのか？ 余り知られていないNewsPicksのイマやその活用法について、実際のクライアント様からお寄せ頂くFAQをもとにした「10の質問」にお答えしながらご説明します。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
津下本耕太郎 氏
株式会社コラーニング
代表取締役社長
マーケティング組織づくり・人材育成で、業績を上げる方法
昨今の生活や購買行動の劇的な変化のなか、会社の成長にはマーケティング力のアップが不可欠ですが、育成がOJTに偏るなど十分に取り組めていない企業が大多数です。
マーケティング人材の要件、継続的な育成、可視化や、共通言語のある組織作りなど、成長体質を作るために必要なTips、および、法人新設1年たたずして有名ブランド100社、マーケター3000人以上の継続スキルアップを支えるマーケティング人材育成SaaS「コラーニング」をケーススタディとともに紹介します。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
田中毅 氏
株式会社Legoliss
マーケティングディレクター
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
日本最高峰のマーケティングカンファレンスを目指して。
マーケティングアジェンダは、国内外のブランド企業のトップマーケッターが250人以上、集結するカンファレンスです。それぞれの業界の取り組みや課題解決に向けた方法を集中的にディスカッションし、刺激し合うことで仕事に役立つネットワークを深めます。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
深田浩嗣 氏
株式会社Sprocket
代表取締役
いま作るべき顧客体験とは？ ユーザーのつまずきに着目しよう
Sprocketはユーザーの行動からコンバージョンを最適化するプラットフォームを提供しています。弊社は創業以来、成果が出せなければマーケツールの存在意義がないという信念を持ち、自社プラットフォームを使ってどのようなパーソナライズコミュニケーションを提供すればコンバージョンが実際に改善されるのか、導入企業様と共に弊社カスタマーサクセスチームがこれまで3万回を超えるABテストを通じて研究を続けてきました。その結果から「こんなところでユーザーがつまずいているのか」という発見を数多くしてきています。本セッションではその発見をご紹介し、つまずきを見つけるためのコツや得られる効果をお話します。こうしたつまずきへの気付きや解消を通じて、ユーザーに寄り添う体験設計の考え方がみなさまにもご共有できれば幸いです。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
吉澤和之 氏
awoo Japan株式会社
執行役員 日本事業開発責任者
偶発的消費をデジタル上で実現！ECの未来を変える脱クッキー時代の新MAツール、nununiとは
Cookieに代わる新たな代替技術「FLoC」をご存知ですか？Googleが実証実験を進めているこの新技術を、我々はすでにプロダクトに反映し、実装済みです。人工知能業界において世界TOP10に入るAI科学者が作り出した新たなマーケティングツール「nununi」は、リテールECの未来を変える大きな可能性を秘めています。また、nununiの特徴はそれだけではありません。「リアル店舗と同様の偶発的消費体験をECでも実現」・「自然流入増加と広告のROAS改善とサイト内の回遊性・CVR向上を１ツールで同時に実現」・「しかも完全なる自動運用を実現」します。これまでのMarTechの常識を覆した新たな技術の全貌を、具体的な事例とともにお届けします。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 社長
高岡浩三 氏
ケイアンドカンパニー株式会社
代表取締役社長
イノベーションメソッドの根本に迫る〜人のキモチの読み取り方〜
元ネスレ日本の高岡 浩三氏の登壇が決定いたしました。聴き手にはファミリーマート エグゼクティブ・ディレクター チーフ・マーケティング・オフィサーの足立 光氏。高岡氏は、2010年に日本人として初のネスレ日本の社長に就任。「ネスカフェアンバサダー」「キットカット受験生応援キャンペーン」など、画期的な施策の「生みの親」として知られています。また以前、日本経済新聞 電子版の取材記事でマーケティングについて以下のように語っています。
「マーケティングとは、顧客が抱える問題をいかに解決するか」
（当時ネスレ日本 代表取締役社長兼CEO）
同氏が考える「顧客」とは一体誰で、顧客理解のためにマーケターに求められることは何なのか、考えます。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 役員
足立光 氏
株式会社ファミリーマート
エグゼクティブ・ディレクター チーフ・マーケティング・オフィサー（CMO）
イノベーションメソッドの根本に迫る〜人のキモチの読み取り方〜
元ネスレ日本の高岡 浩三氏の登壇が決定いたしました。聴き手にはファミリーマート エグゼクティブ・ディレクター チーフ・マーケティング・オフィサーの足立 光氏。高岡氏は、2010年に日本人として初のネスレ日本の社長に就任。「ネスカフェアンバサダー」「キットカット受験生応援キャンペーン」など、画期的な施策の「生みの親」として知られています。また以前、日本経済新聞 電子版の取材記事でマーケティングについて以下のように語っています。
「マーケティングとは、顧客が抱える問題をいかに解決するか」
（当時ネスレ日本 代表取締役社長兼CEO）
同氏が考える「顧客」とは一体誰で、顧客理解のためにマーケターに求められることは何なのか、考えます。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
佐々木寿郎 氏
シエンプレ株式会社
代表取締役
炎上現場24
SNSを中心としたネット上における炎上は、驚異的なスピードで拡散していきます。
企業における危機管理広報のテーマは「24時間以内に何をすべきか？」
炎上が発生してしまった後、24時間以内に取るべき対応・行動とは。
実際の事例をもとに、リアルタイムで進行する炎上とその対応について解説をいたします。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
中根志功 氏
花王/Originals&Co
DX戦略推進センター
炎上現場24
SNSを中心としたネット上における炎上は、驚異的なスピードで拡散していきます。
企業における危機管理広報のテーマは「24時間以内に何をすべきか？」
炎上が発生してしまった後、24時間以内に取るべき対応・行動とは。
実際の事例をもとに、リアルタイムで進行する炎上とその対応について解説をいたします。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
小林幸平 氏
株式会社ラクスル
ノバセル事業部 マーケティングマネージャー
勝ち筋を見つけ事業を伸ばす｜運用型テレビCM「ノバセル」
ノバセルではデジタル広告と同じようにテレビCMを可視化し運用する「運用型テレビCM」を提供しています。「テレビCMは高い、効果が見えない」といった悩みをお持ちの企業様にとってテレビCMの勝ち筋を探し、運用型テレビCMが事業を伸ばすドライバーとしての一つのきっかけとなる10分間になることをお約束致します。実際の制作事例を元にテレビCMの運用/検証方法をお届けします。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
前田大輔 氏
株式会社アドウェイズ
ブランドマーケティングDiv ゼネラルマネジャー
10min プレゼンテーション
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
平川知典 氏
popIn株式会社
ディスカバリー事業部 西日本事業統括マネージャー
30min プレゼンテーション
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
金谷徹 氏
バイドゥ株式会社
AI Tech営業本部 本部長
キーボードアプリから見る、今のZ世代とは
「Z世代」と聞いて、まず何を想像しますか？
どういう人々をイメージし、何が彼らの間で流行っていると想像しますか？
今回我々が、キーボードアプリの観点からの「Z世代の今」を紐解き、皆様のご意見を交えながら「Z世代とのコミュニケーション」のヒントになることをお伝えできるようにしたいと思ってます。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 社長
前川彩香 氏
株式会社ライフクリエイト
代表取締役社長
る経営者の人間理解についての考察
LIFE CREATEという会社をご存知でしょうか。ヨガ経験ゼロから、北海道初のホットヨガスタジオを立ち上げ、約10年で全国に75店舗に急成長拡大している、今注目の企業です。今回の登壇者は、LIFE CREATEの代表取締役社長である、前川彩香氏。社員数約600名のうち、女性社員99％。実は社内研修をすると必ず一人は感動して泣く方が出る、とおっしゃる前川氏。「人が感動して泣く」ということは、人間の軸を捕まえている、ということに間違いありません。そんな前川氏の人間理解のメソッドを、Preferred Networksの富永 朋信氏が切り込みます。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 役員
富永朋信 氏
株式会社Preferred Networks
執行役員 最高マーケティング責任者
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日本最高峰のマーケティングカンファレンスを目指して。
マーケティングアジェンダは、国内外のブランド企業のトップマーケッターが250人以上、集結するカンファレンスです。それぞれの業界の取り組みや課題解決に向けた方法を集中的にディスカッションし、刺激し合うことで仕事に役立つネットワークを深めます。
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- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
齋藤修 氏
Repro株式会社
取締役COO
Repro×洋服の青山が仕掛ける「人間理解」コミュニケーション改革
コロナによって、あらゆる業界で「人間理解」に基づくコミュニケーションの転換が求められています。
今回は、『洋服の青山』でリブランディング推進室 室長補佐としてコミュニケーション改革を推し進める藤原氏をお招きし、Repro COO齋藤と対談を実施。
店舗とデジタルの情報をクロスさせ、顧客を主語にしたコミュニケーションを実現するために『洋服の青山』をReproがどのように支援したのかをご紹介します。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
藤原尚也 氏
青山商事株式会社
デジタルコミュニケーションヘッドオフィス/ゼネラルマネージャ
Repro×洋服の青山が仕掛ける「人間理解」コミュニケーション改革
コロナによって、あらゆる業界で「人間理解」に基づくコミュニケーションの転換が求められています。
今回は、『洋服の青山』でリブランディング推進室 室長補佐としてコミュニケーション改革を推し進める藤原氏をお招きし、Repro COO齋藤と対談を実施。
店舗とデジタルの情報をクロスさせ、顧客を主語にしたコミュニケーションを実現するために『洋服の青山』をReproがどのように支援したのかをご紹介します。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
近藤洋司 氏
株式会社オープンエイト
カスタマーサクセス本部 カスタマーサクセス部 部長 エンタープライズセールス部 部長
伝わらないを、なくす。企業が抱える「伝わらない」課題の実態把握から見えた、新たな動画活用とは？
5Gなどの高速インターネットが本格化する中、SNSや動画視聴サービスのみならず、幅広い領域での動画活用が推進されています。このセッションでは、800人以上の経営者・人事・マーケ担当者の声をベースに、多くの企業が、様々な業務で抱える「伝わらない」課題の把握と、それらを解決に導く、新たな動画活用についてお話します。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
中野博文 氏
株式会社ナノベーション
代表取締役
オープニング・リマークス
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Marketing Agenda 2021 続・人間理解
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
三浦愛 氏
株式会社ナノベーション
メディアチーム
オープニング・リマークス
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
