中村淳一氏

企業のマーケティング活動は手法の多様化やあらゆる制限、生活者のインサイトの移り変わりなど、デジタルシフトという言葉だけでは表現できないほど、複雑で難しいものになっています。 この時代だからこそマーケターが考えるべき「マーケティング視点」についてお聞きします。

まず最初に、Facebook Japan株式会社の中村さまに「Instagramの最新動向と未来」をテーマに解説していただきます。 次に、株式会社メルカリの池田さまには「メルカリ流、UGCを増やすためのInstagram活用術」をテーマに、事業会社でのUGC創出方法を解説していただきます。 最後に3社でディスカションを行って、それぞれの目線からInstagramの現状と今後についてお話いたします。

現代の市場環境では、企業目線の一方的なコミュニケーションだけでは、リーチはできても、顧客の心をつかむことが難しくなっていると感じられているマーケターの声をよく聞くようになりました。そこで注目されるのが、消費者の態度や行動を変容させる新しいマーケティングコミュニケーションやその設計についての考え方。本セッションでは、この課題に取り組んだ先行企業3社の事例を通し、その背景にある考え方や悩みとその解決方法を深掘りしていきます。商品やサービスの価値をどのように再定義したのか、どう社内や社外のキーパーソンを巻き込んでいったのか、また計測の課題をどう乗り越えたのかといった実践的な知見が共有されます。