石塚雅延 氏の講演情報

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エンタメ×データ×AIの最前線！読者解像度の向上・現場自走型AIエージェント・施策活用まで

本セッションでは、集英社が推進する「エンタメデータと外部データの融合」、そして「AIによるデータ活用の民主化」の最前線をお届けします。読者データと外部購買データ（VD+）を掛け合わせたクロス分析プロジェクトや、AIエージェントによる現場の自走化、更には分析結果をもとにした広告やマーケティングオートメーション配信まで、実践と展望の両面からアクティベーション施策に迫ります。データとAIを活用してビジネスインパクトを生み出したいすべてのマーケター・データ担当者必見の内容です。

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【体験×DX】 集英社のコマースDX 舞台裏 ～コンテンツとデータ活用術を キーパーソンが公開～

集英社が運営するECサイト「集英社 HAPPY PLUS STORE」が16年目を迎えました。紙媒体の印象が強い出版ビジネスの中で、150万人以上のユーザーに利用されるサービスに成長した裏側には、データと向き合ったマーケティング活動がありました。 出版社ならではの企画力、編集力をいかしたコンテンツを武器に、累計1億円を超えるヒット商品を生み出すケースも起きています。近年は、データ分析を軸にユーザーの興味関心に合わせたコンテンツを届けることで、欲しいものに出会える顧客体験の提供を模索しています。 本セッションでは、集英社のECサイトの事業責任者とマーケティングリーダーというキーパーソンに登壇してもらい、自社の強みに即した体験提供のポイントやデータ活用の工夫などを紹介します。