日本コカ・コーラ株式会社 ジャパン&コリア オペレーティングユニット マーケティング本部 IMX Digital Platforms 部長
2013年日本コカ・コーラに入社。デジタルマーケティング全般を統括。 Coke ONの初期開発からプロジェクトを牽引。2016年にローンチして以降、自動販売機のロイヤリティ施策や、オリンピック関連の様々な施策を実施し、現在では3900万ダウンロードを誇る世界最大級の飲料カテゴリーD2Cプラットフォームに成長。 2021年からCoke ONを含む、日本と韓国のデジタルプラットフォームを統括。
※ プロフィールの引用元は「マーケティングスキル・デイ2022〜 いま必要なスキルが分かる1日 〜」になります。
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マーケティングのビジネス貢献をいかに可視化するか
日本コカ・コーラの重要な販売チャネルである自動販売機と、スマートフォンアプリを連携し、同社の売上やブランド向上につなげている「Coke ON（コーク・オン）」。オンとオフを新しい形で統合した施策として、様々な業界から注目されています。 今回のセッションでは、この「Coke ON」成功の立役者である豊浦洋祐氏が登壇し、同施策がどのようなビジネス課題の解決策として行われ、その効果を可視化しているのかポイントを語ります。マーケティングにおいて、ビジネス貢献を可視化し、その説明責任を果たすことが次の投資につながり、さらに大きな成果に結びつきます。この「ポジティブスパイラル」を回すための秘訣に迫ります。
