市川義典

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Z世代・アルファ世代のインサイトとどう向き合うのか？

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UUUMが考える次世代のマーケティング手法

消費者の行動変化にも伴いマーケティングの在り方としてもさまざまな手法が検討必要な時代となりました。購買を行う上でも品質ではなく、モノやサービスを買う意味に重きを置く傾向が顕著になっています。本セッションでは、UUUMが提唱する人の心情や感情を突き動かす「コンテクスト・ドリブン・マーケティング」の考え方をもとにコンテンツの企画方法まで新世代のマーケティング手法をお伝えいいたします。

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Webマーケティング Webマーケティングの進化と可能性

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企業と視聴者をつなぐコミュニケーションデザイン

インフルエンサーを起用したコンテンツは、視聴者とのコミュニケーションが大切であり、接点（タッチポイント）もデザインしていく必要がある。多くの人気YouTuberやインフルエンサーを抱える同社が、取り組んでいるポイントを事例を交えて紹介する。

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インフルエンサーの舞台裏から見える「今」と コンテンツマーケティングに期待する「未来」

目まぐるしく変化する生活者の行動。さまざまなものがデジタルシフトし、オンラインでのコンタクトポイントが多くなりインフルエンサーからの情報入手は文字通り生活者に影響を与えています。 そのインフルエンサーの舞台裏を知るUUUMが考える、コンテンツのカギとは何か？そして、プロモーション効果はどういったものなのか？そして、コンテンツマーケティングをどう捉えるべきか？インフルエンサーのコンテンツに向き合い続ける現場だからこそ発見できた、コンテンツマーケティングの価値と可能性をお伝えします。