宣伝会議サミット2021
強い「意思」が、未来をつくる。－VUCAな時代に必要な決断する力－ マーケティングの顧客起点の発想が、企業全体に必要とされている今、いかにして顧客に寄り添うか？というテーマは経営課題と言えます。しかし、当然ながら顧客に寄り添うだけでは、ブランド体験の差異化は難しいです。特にマーケティング・コミュニケーション活動にテクノロジーの活用が進む今、テクノロジーを使った顧客体験の向上だけでは、ブランド体験自体のコモディティ化を引き起こしかねません。自分たちは、顧客に社会に、どのような価値を提供して存在したいのか？社会において、どのように一翼を担いたいのか？企業そしてマーケターの強い「意志」があるからこそ、体験価値に独自性が生まれます。「自分たちはどうありたいのか？」を、意思をもって選び取る。その意思にテクノロジーが合わさることで、これまでにないブランド体験が育まれるのではないでしょうか。 今年の宣伝会議サミットは、テクノロジーが進化を遂げる今だからこそ、顧客や社会と向き合う「意思」を持ち、最前線で活躍するマーケターと共に開催いたします。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
南雲克明 氏
株式会社丸亀製麺
執行役員CMO 兼
株式会社トリドールホールディングス
マーケティング部長
丸亀製麺の好調を支える、勝率を高めるデータドリブンマーケティングとは？
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
中嶋宏昭 氏
アイリスオーヤマ株式会社
広報室 室長
アイリスオーヤマさんと考える、これからのテレビCM活用
コロナ禍やOTTの台頭など、変化する生活者のライフスタイルやメディア環境のなかで、企業によるテレビの活用は今後どうなっていくのでしょうか。今回は、吉沢亮さんを起用したＣＭ が話題のアイリスオーヤマ社と、テレビスクリーンの「視られ方・視られている量」を測るTVISION INSIGHTS社 が対談。テレビCM活用における考え方や取り組み、期待する効果、課題等、対談を通してお伝えします。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
岩男菜々 氏
TVISION INSIGHTS株式会社
セールス・シニアアカウントエグゼクティブ
アイリスオーヤマさんと考える、これからのテレビCM活用
コロナ禍やOTTの台頭など、変化する生活者のライフスタイルやメディア環境のなかで、企業によるテレビの活用は今後どうなっていくのでしょうか。今回は、吉沢亮さんを起用したＣＭ が話題のアイリスオーヤマ社と、テレビスクリーンの「視られ方・視られている量」を測るTVISION INSIGHTS社 が対談。テレビCM活用における考え方や取り組み、期待する効果、課題等、対談を通してお伝えします。
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- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
平尾喜昭 氏
株式会社サイカ
代表取締役CEO
ブランド・エクイティを定量的に把握 -中長期視点におけるマーケティング全体最適化の最新事例-
マーケティングの全体最適を目指す上で、中長期的なブランド・エクイティの効果を定量的に把握することは難しいとされてきました。今回は、そのブランド・エクイティを定量的に把握し、マーケティング投資の全体最適化を行っている MMM （マーケティング・ミックス・モデリング）活用の最新事例をご紹介します。
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- 国内講演者
- 他所属
- ディスカッション
- 理事
長田新子 氏
一般社団法人渋谷未来デザイン
理事・事務局次長
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強い「意思」が、未来をつくる。－VUCAな時代に必要な決断する力－
マーケティングの顧客起点の発想が、企業全体に必要とされている今、いかにして顧客に寄り添うか？というテーマは経営課題と言えます。しかし、当然ながら顧客に寄り添うだけでは、ブランド体験の差異化は難しいです。特にマーケティング・コミュニケーション活動にテクノロジーの活用が進む今、テクノロジーを使った顧客体験の向上だけでは、ブランド体験自体のコモディティ化を引き起こしかねません。自分たちは、顧客に社会に、どのような価値を提供して存在したいのか？社会において、どのように一翼を担いたいのか？企業そしてマーケターの強い「意志」があるからこそ、体験価値に独自性が生まれます。「自分たちはどうありたいのか？」を、意思をもって選び取る。その意思にテクノロジーが合わさることで、これまでにないブランド体験が育まれるのではないでしょうか。
今年の宣伝会議サミットは、テクノロジーが進化を遂げる今だからこそ、顧客や社会と向き合う「意思」を持ち、最前線で活躍するマーケターと共に開催いたします。
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- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
田岡凌 氏
株式会社リチカ
CMO
「SOCIAL INNOVATION WEEK SHIBUYA」から読み解く、人を動かすデジタルクリエイティブとは
デジタルコミュニケーションにおいて、生活者の行動変容に最も影響を与える要因の1つが「クリエイティブ」です。
コロナ禍における行動の変化や、個人情報保護によるデータ規制の強化などにより、今改めてクリエイティブが注目されています。
今回は、渋谷未来デザインの長田氏がプロデューサーを務める「SOCIAL INNOVATION WEEK SHIBUYA 2021」に、クリエイティブの専門家であるリチカが共創し、当イベントの価値を伝える最適なクリエイティブとは何かを模索。検証結果をもとに、これからの「人を動かすデジタルクリエイティブ」の在り方について、議論を深めていきます。
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- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
松本健太郎 氏
株式会社JX通信社
マーケティングセールス局 マネージャー
傾聴から始めるマーケティングリサーチで「消費者理解」を推進する
マーケティングの推進において「WHY？」を見つける定性調査の活用が欠かせません。中でも、Asking型のリサーチやインタビューではなく、Listening型のソーシャルリスニングは、対面が難しいコロナ禍において「ホンネ」を引き出す手法として注目を集めています。本セッションではJX通信社が開発した「FASTALERT for Marketing」を用いて、実践的な消費者理解×マーケティングリサーチについてご紹介します。
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- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
五十嵐智洋 氏
株式会社プラスアルファ・コンサルティング
見える化エンジン事業部 事業部長
最新のテキストマイニングで迫る消費者インサイトと顧客体験の見える化
デジタル化に伴い、企業が扱うべき顧客の声（定性データ）が急速に拡大しています。企業の選ばれ方がCX（顧客体験価値）の差となる現代において、タイムリーに膨大な定性データを利活用することが、顧客体験に迫るためのDX施策として位置付けられ始めています。本講演では、進化し続ける最新のテキストマイニングで定性データを紐解き、効率的かつ高精度に消費者インサイトや顧客体験を推定するヒントを解説します。
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- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
齊藤三希子 氏
エスエムオー株式会社
代表取締役 ブランディングコンサルタント
「何をやるか？」ではなく「なぜやるか」。「パーパス」で会社を変える方法とは。
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
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- 国内講演者
- 民間企業
- その他職名
佐藤充 氏
日本電気株式会社
DX戦略コンサルティング事業部 エキスパート ブランディングデザイナー
自社ブランドらしい顧客体験でLTVを最大化 – NECのブランディングデザイン
急速に顧客接点のデジタル化・効率化が進む一方、UX／CXの画一化や他社との差別化が課題になっている今、「ブランドのらしさ」とそれを具現化したユニークな顧客体験が求められています。本日ご紹介するのは、クライアント企業の製品やサービスのユニークな魅力を分析し「ブランド価値」として定義、デザイン思考を用いて具体的な製品サービス／体験アイデアまで生み出すNEC独自のアプローチです。自社ブランドを選び続けてくれるロイヤリティーの高い顧客基盤を創出し、LTVを最大化するための方法についてお話しします。
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- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
小嶌伸吾 氏
日本マクドナルド株式会社
マーケティング本部 ナショナルマーケティング部 マネージャー
【マクドナルド×ARROWS】マーケティングとCSRの共創から考える先進的なマーケティングとは？
近年、人々のブランドや企業に対する意識は提供商品そのものから商品がもたらす社会的価値に広がっています。そのため、社会との共創という観点からマーケティングやコミュニケーションを考え直す必要が迫られています。本講演では、日本マクドナルドからゲストを迎え、マーケティングとCSRの共創についてお話をします。なぜマクドナルドは学校へ教材を提供するのか？その背景と裏側にある想いに迫ります。
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- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
中石尚吾 氏
株式会社ARROWS
よのなか学事業部 マーケティングアカウントマネージャー
【マクドナルド×ARROWS】マーケティングとCSRの共創から考える先進的なマーケティングとは？
近年、人々のブランドや企業に対する意識は提供商品そのものから商品がもたらす社会的価値に広がっています。そのため、社会との共創という観点からマーケティングやコミュニケーションを考え直す必要が迫られています。本講演では、日本マクドナルドからゲストを迎え、マーケティングとCSRの共創についてお話をします。なぜマクドナルドは学校へ教材を提供するのか？その背景と裏側にある想いに迫ります。
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- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
大寺高義 氏
株式会社NewsTV
取締役
ブランドを記憶させるコツ“心”を動かす、コンテンツと動画マーケティングの活用術
世の中に発信される情報が増え続ける中、多くの情報に囲まれた顧客は情報を「受け流す」ようになりました。それに伴い、企業が伝えたい情報をターゲットに届けること、そしてそれを記憶してもらうことは益々難しくなっています。ブランドの魅力を伝え、『“心”を動かすことができるコンテンツ』はどのように創ればよいのでしょうか。そこで今回は今注目の動画マーケティングの視点から、企業が伝えたい情報をターゲットに届け『“心”を動かす』マーケティング施策について、事例とともにご紹介します。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
鳥川行雄 氏
ユニリーバ・ジャパン・サービス株式会社
シニア R＆Dマネジャー
個客を理解し、一人一人と会話する。ユニリーバの手掛ける手づくりパーソナライズシャンプー、“ラボリカ”
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
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- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
山津貴之 氏
株式会社インテージホールディングス
次世代消費者パネル事業開発部 メディアアナリスト
YouTube Works Awards Japan 2022 審査員と考える「YouTube のこれから」
『YouTube Works Awards』は、Googleが主催する新しい広告賞。YouTubeを活用して高い広告効果を獲得し、ビジネスを成功に導いた動画を表彰するアワードで、日本では、2021年5月に初開催となりました。今回は第二回の開催となるYouTube Works Awards 2022の審査員にご就任頂いた皆様をスピーカーにお招きし、YouTubeを取り巻く最新の生活者動向や、マーケティングでYouTubeを活用するためのポイントなどお話しいただきたきます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
下地彩子 氏
グーグル合同会社
YouTube Ads プロダクトマーケティングマネージャー
YouTube Works Awards Japan 2022 審査員と考える「YouTube のこれから」
『YouTube Works Awards』は、Googleが主催する新しい広告賞。YouTubeを活用して高い広告効果を獲得し、ビジネスを成功に導いた動画を表彰するアワードで、日本では、2021年5月に初開催となりました。今回は第二回の開催となるYouTube Works Awards 2022の審査員にご就任頂いた皆様をスピーカーにお招きし、YouTubeを取り巻く最新の生活者動向や、マーケティングでYouTubeを活用するためのポイントなどお話しいただきたきます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
安藤彩子 氏
株式会社パルコ
デジタル推進部 業務部長
宣伝会議サミット2021
強い「意思」が、未来をつくる。－VUCAな時代に必要な決断する力－
マーケティングの顧客起点の発想が、企業全体に必要とされている今、いかにして顧客に寄り添うか？というテーマは経営課題と言えます。しかし、当然ながら顧客に寄り添うだけでは、ブランド体験の差異化は難しいです。特にマーケティング・コミュニケーション活動にテクノロジーの活用が進む今、テクノロジーを使った顧客体験の向上だけでは、ブランド体験自体のコモディティ化を引き起こしかねません。自分たちは、顧客に社会に、どのような価値を提供して存在したいのか？社会において、どのように一翼を担いたいのか？企業そしてマーケターの強い「意志」があるからこそ、体験価値に独自性が生まれます。「自分たちはどうありたいのか？」を、意思をもって選び取る。その意思にテクノロジーが合わさることで、これまでにないブランド体験が育まれるのではないでしょうか。
今年の宣伝会議サミットは、テクノロジーが進化を遂げる今だからこそ、顧客や社会と向き合う「意思」を持ち、最前線で活躍するマーケターと共に開催いたします。
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- 国内講演者
- 民間企業
- その他職名
金子傑 氏
プリズマティクス株式会社
シニアコンサルタント
OMOが変える今後のリテールのあり方
コロナ禍やテクノロジーの進化で、購買の潮流も変化しているいま、オンラインとオフラインの境目はより曖昧になり、商品のみで差別化を図ることは難しくなってきました。購買においても新しい価値を提供していくために、新たなデジタル戦略を検討されている企業様は多いです。実店舗での役割を再定義することで、オンラインとオフラインの融合を実現するポイントについて、本講演でご紹介いたします。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
稲森学 氏
株式会社アドインテ
取締役副社長 兼 COO
リテールメディア構築による販促DX－Cookieレス時代のリテールメディア活用－
海外では小売保有データを活用した広告配信プラットフォームが注目されはじめ、世界最大の小売 Walmartは広告事業としてWalmart Connectを構築。IDPOSと連携した広告配信など、オンラインとオフラインのタッチポイントを活用したリテールメディアが大きな成長を遂げています。販促DXとして日本でも事例が増え、小売業様のリテールメディア開発はすでに40社を越えました。リテールメディア開発の国内事例と、Cookieレス時代におけるメーカー様のリテールメディア活用の事例をご紹介させて頂きます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
代島裕世 氏
サラヤ株式会社
コミュニケーション本部 取締役 本部長
「何をやるか？」ではなく「なぜやるか」。「パーパス」で会社を変える方法とは。
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
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- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
尾澤恭子 氏
オリックス株式会社
グループ戦略部門 テクノロジー統括部 戦略デジタルマーケティング 担当部長
企業の未来をつくる、ビジョンドリブンの経営とは？
社会全体のデジタルシフトが加速し、あらゆる産業において事業ドメインを再定義せざるを得ないような変革の波が起きている。こうした環境で重要となるのが、組織の求心力となるビジョン。𠮷野家の田中安人氏がリーダーを務める「CMO X VISION」のセッションでは、ビジョンドリブンの経営の方向性について議論を進めていきます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
松尾真継 氏
株式会社スープストックトーキョー
代表取締役社長
企業の未来をつくる、ビジョンドリブンの経営とは？
社会全体のデジタルシフトが加速し、あらゆる産業において事業ドメインを再定義せざるを得ないような変革の波が起きている。こうした環境で重要となるのが、組織の求心力となるビジョン。𠮷野家の田中安人氏がリーダーを務める「CMO X VISION」のセッションでは、ビジョンドリブンの経営の方向性について議論を進めていきます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
嶋浩一郎 氏
株式会社博報堂
執行役員
YouTube Works Awards Japan 2022 審査員と考える「YouTube のこれから」
『YouTube Works Awards』は、Googleが主催する新しい広告賞。YouTubeを活用して高い広告効果を獲得し、ビジネスを成功に導いた動画を表彰するアワードで、日本では、2021年5月に初開催となりました。今回は第二回の開催となるYouTube Works Awards 2022の審査員にご就任頂いた皆様をスピーカーにお招きし、YouTubeを取り巻く最新の生活者動向や、マーケティングでYouTubeを活用するためのポイントなどお話しいただきたきます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
明石ガクト 氏
ワンメディア株式会社
代表取締役 CEO
YouTube Works Awards Japan 2022 審査員と考える「YouTube のこれから」
『YouTube Works Awards』は、Googleが主催する新しい広告賞。YouTubeを活用して高い広告効果を獲得し、ビジネスを成功に導いた動画を表彰するアワードで、日本では、2021年5月に初開催となりました。今回は第二回の開催となるYouTube Works Awards 2022の審査員にご就任頂いた皆様をスピーカーにお招きし、YouTubeを取り巻く最新の生活者動向や、マーケティングでYouTubeを活用するためのポイントなどお話しいただきたきます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
川嵜鋼平 氏
株式会社LIFULL
執行役員 / Chief Creative Officer
YouTube Works Awards Japan 2022 審査員と考える「YouTube のこれから」
『YouTube Works Awards』は、Googleが主催する新しい広告賞。YouTubeを活用して高い広告効果を獲得し、ビジネスを成功に導いた動画を表彰するアワードで、日本では、2021年5月に初開催となりました。今回は第二回の開催となるYouTube Works Awards 2022の審査員にご就任頂いた皆様をスピーカーにお招きし、YouTubeを取り巻く最新の生活者動向や、マーケティングでYouTubeを活用するためのポイントなどお話しいただきたきます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
長田麻衣 氏
株式会社SHIBUYA109エンタテイメント
SHIBUYA109 lab. 所長
YouTube Works Awards Japan 2022 審査員と考える「YouTube のこれから」
『YouTube Works Awards』は、Googleが主催する新しい広告賞。YouTubeを活用して高い広告効果を獲得し、ビジネスを成功に導いた動画を表彰するアワードで、日本では、2021年5月に初開催となりました。今回は第二回の開催となるYouTube Works Awards 2022の審査員にご就任頂いた皆様をスピーカーにお招きし、YouTubeを取り巻く最新の生活者動向や、マーケティングでYouTubeを活用するためのポイントなどお話しいただきたきます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
羽片一人 氏
株式会社サイバーエージェント
インターネット広告事業本部 統括
YouTube Works Awards Japan 2022 審査員と考える「YouTube のこれから」
『YouTube Works Awards』は、Googleが主催する新しい広告賞。YouTubeを活用して高い広告効果を獲得し、ビジネスを成功に導いた動画を表彰するアワードで、日本では、2021年5月に初開催となりました。今回は第二回の開催となるYouTube Works Awards 2022の審査員にご就任頂いた皆様をスピーカーにお招きし、YouTubeを取り巻く最新の生活者動向や、マーケティングでYouTubeを活用するためのポイントなどお話しいただきたきます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
高田敦史 氏
A.T. Marketing Solution
代表
マーケターの能力を拡張！ お悩みシチュエーション大喜利
マーケターがキャリアアップする中で直面する「あるある課題」、「よくある困った」に対して、マーケティングの部門長経験者でありCMO Xのメンバーであるマーケターたちが、どのように解決方法を見つけるのかを即興で考えて回答する、大喜利形式の会です。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
河合英栄 氏
日本コカ・コーラ株式会社
マーケティング本部 コーヒー事業部 部長
宣伝会議サミット2021
強い「意思」が、未来をつくる。－VUCAな時代に必要な決断する力－
マーケティングの顧客起点の発想が、企業全体に必要とされている今、いかにして顧客に寄り添うか？というテーマは経営課題と言えます。しかし、当然ながら顧客に寄り添うだけでは、ブランド体験の差異化は難しいです。特にマーケティング・コミュニケーション活動にテクノロジーの活用が進む今、テクノロジーを使った顧客体験の向上だけでは、ブランド体験自体のコモディティ化を引き起こしかねません。自分たちは、顧客に社会に、どのような価値を提供して存在したいのか？社会において、どのように一翼を担いたいのか？企業そしてマーケターの強い「意志」があるからこそ、体験価値に独自性が生まれます。「自分たちはどうありたいのか？」を、意思をもって選び取る。その意思にテクノロジーが合わさることで、これまでにないブランド体験が育まれるのではないでしょうか。
今年の宣伝会議サミットは、テクノロジーが進化を遂げる今だからこそ、顧客や社会と向き合う「意思」を持ち、最前線で活躍するマーケターと共に開催いたします。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
谷口優 氏
月刊「宣伝会議」編集長
マーケターの能力を拡張！ お悩みシチュエーション大喜利
マーケターがキャリアアップする中で直面する「あるある課題」、「よくある困った」に対して、マーケティングの部門長経験者でありCMO Xのメンバーであるマーケターたちが、どのように解決方法を見つけるのかを即興で考えて回答する、大喜利形式の会です。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
神谷勇樹 氏
エンバーポイント株式会社
CEO
これからのマーケティング戦略の鍵は「次世代の顧客体験」～CMOが取り組むべき新たなデータ活用・CRM～
OMO・コミュニケーションチャネル多様化・コロナ禍を受け、改めてCRMのあり方を見直す企業が増えています。特に“データを活用した1to1コミュニケーションの実現”は、興味を持つ企業が多い一方、実際に取り組むには難しいテーマです。本講演では、約10,000社のCRMを支援してきたエンバーポイントが、顧客データをどのように活用してエンゲージメント構築を行うべきか、MA・アプリ・マルチチャネル配信の実践例を交えご紹介します。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
田中安人 氏
株式会社𠮷野家
CMO（株式会社グリッド CEO）
企業の未来をつくる、ビジョンドリブンの経営とは？
社会全体のデジタルシフトが加速し、あらゆる産業において事業ドメインを再定義せざるを得ないような変革の波が起きている。こうした環境で重要となるのが、組織の求心力となるビジョン。𠮷野家の田中安人氏がリーダーを務める「CMO X VISION」のセッションでは、ビジョンドリブンの経営の方向性について議論を進めていきます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
青谷宣孝 氏
株式会社 オークローンマーケティング
代表取締役副社長
企業の未来をつくる、ビジョンドリブンの経営とは？
社会全体のデジタルシフトが加速し、あらゆる産業において事業ドメインを再定義せざるを得ないような変革の波が起きている。こうした環境で重要となるのが、組織の求心力となるビジョン。𠮷野家の田中安人氏がリーダーを務める「CMO X VISION」のセッションでは、ビジョンドリブンの経営の方向性について議論を進めていきます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
村田昭彦 氏
株式会社グラニフ
代表取締役社長CEO
新しい生活様式と、これからのライフスタイル
働き方、暮らし方が多様化し、従来の価値観だけではとらえきれない消費行動が生まれている。ローソンの大谷弘子氏がリーダーとなる「CMO X LIFESTYLE」のセッションでは、衣食住を代表する企業のマーケターとともに「これからのライフスタイル、購買行動」について考察を重ねていきます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
星野智則 氏
ＢＲＵＮＯ株式会社
取締役 マーケティング＆セールス本部長
新しい生活様式と、これからのライフスタイル
働き方、暮らし方が多様化し、従来の価値観だけではとらえきれない消費行動が生まれている。ローソンの大谷弘子氏がリーダーとなる「CMO X LIFESTYLE」のセッションでは、衣食住を代表する企業のマーケターとともに「これからのライフスタイル、購買行動」について考察を重ねていきます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
杉本美穂 氏
アメリカン・エキスプレス・インターナショナル, Inc.
個人事業部門 マーケティング部 副社長
価値観が変化する時代、LUXURY BRANDはどう振る舞うべきか？
アメリカン・エキスプレスの杉本美穂氏をリーダーとする「CMO X LUXURY」のセッションでは、ビー・エム・ダブリュー、祇園辻利、A.ランゲ＆ゾーネから3名のメンバーが参加。ラグジュアリーブランドの今日的な価値を、ディスカッションを通じて導き出します。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
遠藤克之輔 氏
ビー・エム・ダブリュー株式会社
ブランドマネジメントディビジョン 本部長
価値観が変化する時代、LUXURY BRANDはどう振る舞うべきか？
アメリカン・エキスプレスの杉本美穂氏をリーダーとする「CMO X LUXURY」のセッションでは、ビー・エム・ダブリュー、祇園辻利、A.ランゲ＆ゾーネから3名のメンバーが参加。ラグジュアリーブランドの今日的な価値を、ディスカッションを通じて導き出します。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
山崎香織 氏
リシュモン ジャパン株式会社
A.ランゲ＆ゾーネ リージョナルブランドCEO
価値観が変化する時代、LUXURY BRANDはどう振る舞うべきか？
アメリカン・エキスプレスの杉本美穂氏をリーダーとする「CMO X LUXURY」のセッションでは、ビー・エム・ダブリュー、祇園辻利、A.ランゲ＆ゾーネから3名のメンバーが参加。ラグジュアリーブランドの今日的な価値を、ディスカッションを通じて導き出します。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
三好正代 氏
株式会社祇園辻利
常務取締役
価値観が変化する時代、LUXURY BRANDはどう振る舞うべきか？
アメリカン・エキスプレスの杉本美穂氏をリーダーとする「CMO X LUXURY」のセッションでは、ビー・エム・ダブリュー、祇園辻利、A.ランゲ＆ゾーネから3名のメンバーが参加。ラグジュアリーブランドの今日的な価値を、ディスカッションを通じて導き出します。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
鈴木健 氏
株式会社ニューバランス ジャパン
マーケティング部 ディレクター
マーケターの能力を拡張！ お悩みシチュエーション大喜利
マーケターがキャリアアップする中で直面する「あるある課題」、「よくある困った」に対して、マーケティングの部門長経験者でありCMO Xのメンバーであるマーケターたちが、どのように解決方法を見つけるのかを即興で考えて回答する、大喜利形式の会です。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
小和田みどり 氏
ライオン株式会社
サステナビリティ推進部 部長
宣伝会議サミット2021
強い「意思」が、未来をつくる。－VUCAな時代に必要な決断する力－
マーケティングの顧客起点の発想が、企業全体に必要とされている今、いかにして顧客に寄り添うか？というテーマは経営課題と言えます。しかし、当然ながら顧客に寄り添うだけでは、ブランド体験の差異化は難しいです。特にマーケティング・コミュニケーション活動にテクノロジーの活用が進む今、テクノロジーを使った顧客体験の向上だけでは、ブランド体験自体のコモディティ化を引き起こしかねません。自分たちは、顧客に社会に、どのような価値を提供して存在したいのか？社会において、どのように一翼を担いたいのか？企業そしてマーケターの強い「意志」があるからこそ、体験価値に独自性が生まれます。「自分たちはどうありたいのか？」を、意思をもって選び取る。その意思にテクノロジーが合わさることで、これまでにないブランド体験が育まれるのではないでしょうか。
今年の宣伝会議サミットは、テクノロジーが進化を遂げる今だからこそ、顧客や社会と向き合う「意思」を持ち、最前線で活躍するマーケターと共に開催いたします。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
矢野健一 氏
株式会社アサヒコ
代表取締役
売上と社会貢献の両立 マーケターが考えるCo-Creationの形
ライオンのサステナビリティ推進部部長の小和田みどり氏をリーダーとする「CMO X SOCIAL」のセッションでは、アサヒコ、ウェルカム、FWD富士生命保険の3社からメンバーが参加。日本においてもエシカル消費の傾向が見られるなか、マーケター視点で企業の社会貢献活動の方向性を考えます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
菅野幸子 氏
株式会社ウェルカム（DEAN＆DELUCA）
ディーン＆デルーカ事業部 マーケティングディレクター
売上と社会貢献の両立 マーケターが考えるCo-Creationの形
ライオンのサステナビリティ推進部部長の小和田みどり氏をリーダーとする「CMO X SOCIAL」のセッションでは、アサヒコ、ウェルカム、FWD富士生命保険の3社からメンバーが参加。日本においてもエシカル消費の傾向が見られるなか、マーケター視点で企業の社会貢献活動の方向性を考えます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
立川麻理 氏
FWD富士生命保険株式会社
執行役員 CMO
売上と社会貢献の両立 マーケターが考えるCo-Creationの形
ライオンのサステナビリティ推進部部長の小和田みどり氏をリーダーとする「CMO X SOCIAL」のセッションでは、アサヒコ、ウェルカム、FWD富士生命保険の3社からメンバーが参加。日本においてもエシカル消費の傾向が見られるなか、マーケター視点で企業の社会貢献活動の方向性を考えます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
大谷弘子 氏
株式会社ローソン
執行役員 マーケティング戦略本部副本部長 兼 商品本部副本部長
新しい生活様式と、これからのライフスタイル
働き方、暮らし方が多様化し、従来の価値観だけではとらえきれない消費行動が生まれている。ローソンの大谷弘子氏がリーダーとなる「CMO X LIFESTYLE」のセッションでは、衣食住を代表する企業のマーケターとともに「これからのライフスタイル、購買行動」について考察を重ねていきます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
久保田佳也 氏
蔦屋書店
CCCライフスタイル研究所 所長
新しい生活様式と、これからのライフスタイル
働き方、暮らし方が多様化し、従来の価値観だけではとらえきれない消費行動が生まれている。ローソンの大谷弘子氏がリーダーとなる「CMO X LIFESTYLE」のセッションでは、衣食住を代表する企業のマーケターとともに「これからのライフスタイル、購買行動」について考察を重ねていきます。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
津田宗利 氏
エムスリー株式会社
AskDoctors総研所長 兼 ヘルスケアマーケティンググループ グループリーダー
医師のお墨付きを活用する 新しいヘルスケアマーケティングの可能性
ヘルスケア市場においては、如何にして機能性を伝え、競合商品との差別化を図るかが重要です。しかし、広告表現の制限や、次々と投入される競合商品など、企業のマーケティング担当者の課題は尽きません。本講演では、医師のネットワークとデータを活用して『医療×IT』に特化させたマーケティング支援を行うエムスリーがヘルスケアマーケティング市場の動向と、医師と連携したマーケティング手法に関してご説明します。
宣伝会議サミット2021
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- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
木村真琴 氏
株式会社サンリオ
CMO マーケティング本部長
日本企業のマーケターは、いかにして世界の市場で戦うべきか？
サンリオ CMO マーケティング本部長の木村真琴氏をリーダーとするセッション「CMO X WORLD」にはVAIO、森永乳業、ヤマハのマーケターが参加。日本企業の海外進出におけるマーケティング課題解決に向けた議論を行います。
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- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
花里隆志 氏
VAIO株式会社
コンシューマー営業本部 本部長
日本企業のマーケターは、いかにして世界の市場で戦うべきか？
サンリオ CMO マーケティング本部長の木村真琴氏をリーダーとするセッション「CMO X WORLD」にはVAIO、森永乳業、ヤマハのマーケターが参加。日本企業の海外進出におけるマーケティング課題解決に向けた議論を行います。
宣伝会議サミット2021
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- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
寺田文明 氏
森永乳業株式会社
海外事業本部 海外事業企画部 部長
日本企業のマーケターは、いかにして世界の市場で戦うべきか？
サンリオ CMO マーケティング本部長の木村真琴氏をリーダーとするセッション「CMO X WORLD」にはVAIO、森永乳業、ヤマハのマーケターが参加。日本企業の海外進出におけるマーケティング課題解決に向けた議論を行います。
宣伝会議サミット2021
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- ディスカッション
- 役員
大村寛子 氏
ヤマハ株式会社
執行役員 ブランド戦略本部 本部長 兼 マーケティング統括部長
日本企業のマーケターは、いかにして世界の市場で戦うべきか？
サンリオ CMO マーケティング本部長の木村真琴氏をリーダーとするセッション「CMO X WORLD」にはVAIO、森永乳業、ヤマハのマーケターが参加。日本企業の海外進出におけるマーケティング課題解決に向けた議論を行います。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
森山真一 氏
Wovn Technologies株式会社
Marketing Department Marketing Manager
デジタルの力で打破する言語の壁～グローバルビジネスのボトルネックとは～
現在、海外展開や越境EC、海外拠点との連携や外国人採用など、至る所でグローバル化が進んでいます。しかし、グローバルでビジネスを加速させるのに「翻訳」がボトルネックになっていませんか？特にWebサイトの翻訳は、ただ言語を翻訳すればいいだけでなく、システム開発やサイトの運用をしたりと多くのコスト、時間とリソースがかかります。本セミナーでは、ボトルネックを解決するWebサイト・アプリ多言語化ソリューションのご紹介と、スピードを上げるための多言語化ポイントについて大手企業の事例をもとに紹介します。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
成井五久実 氏
株式会社スマートメディア
代表取締役
宣伝会議サミット2021
強い「意思」が、未来をつくる。－VUCAな時代に必要な決断する力－
マーケティングの顧客起点の発想が、企業全体に必要とされている今、いかにして顧客に寄り添うか？というテーマは経営課題と言えます。しかし、当然ながら顧客に寄り添うだけでは、ブランド体験の差異化は難しいです。特にマーケティング・コミュニケーション活動にテクノロジーの活用が進む今、テクノロジーを使った顧客体験の向上だけでは、ブランド体験自体のコモディティ化を引き起こしかねません。自分たちは、顧客に社会に、どのような価値を提供して存在したいのか？社会において、どのように一翼を担いたいのか？企業そしてマーケターの強い「意志」があるからこそ、体験価値に独自性が生まれます。「自分たちはどうありたいのか？」を、意思をもって選び取る。その意思にテクノロジーが合わさることで、これまでにないブランド体験が育まれるのではないでしょうか。
今年の宣伝会議サミットは、テクノロジーが進化を遂げる今だからこそ、顧客や社会と向き合う「意思」を持ち、最前線で活躍するマーケターと共に開催いたします。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
品原由衣 氏
株式会社スマートメディア
コンテンツマーケティングDiv． ゼネラルマネージャー
5つの事例に学ぶ！ファン獲得に繋がったヒットコンテンツの生み方
オウンドメディアでファンを獲得するには、魅力的な企画や思わず読みたくなるタイトルづくりなど、共感を生むコンテンツ制作の知識やテクニックが必要です。今までのべ50社のオウンドメディアを支援してきたスマートメディアが、ヒットコンテンツを生み出しファンを獲得したオウンドメディア事例を5つに厳選！メディアのコンセプト作りから記事のキーワード選定・執筆テクニックまで、成功するコンテンツ制作の方法をご紹介します。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
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- 管理職
渋谷直正 氏
東日本旅客鉄道株式会社
MaaS・Suica推進本部 データマーケティング部門 担当部長
社内外に眠る膨大なデータから何を導き出すのか？データを利活用できる人材の作り方
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
西本慎太郎 氏
エンバーポイント株式会社
CMO
先進企業の事例から紐解くデータを活用したDX・顧客理解
OMO・コミュニケーションチャネル多様化・コロナ禍を受け、改めて顧客とのコミュニケーションのあり方を見直す企業が増えています。特に“データを活用したDX・顧客理解”は、興味を持つ企業が多い一方、実際に取り組むには難しいテーマです。本講演では、多店舗展開に成功している企業をはじめ約10,000社を支援してきたエンバーポイントが、顧客データをどのように活用してエンゲージメント構築を行うべきか、MA・アプリ・マルチチャネル配信の実践例を交えご紹介します。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
山浦直宏 氏
アユダンテ株式会社
デジタルソリューション事業部 COO
Google アナリティクス4プロパティ（無料版＆有料版）
次世代Google アナリティクスとして移行が進んでいる「Google アナリティクス4プロパティ」
デジタルマーケティング担当者必見の最新アップデート情報と、待望の有料版の最新情報をお届けします。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
藤田佳宏 氏
アユダンテ株式会社
デジタルソリューション事業部 シニアコンサルタント
Google アナリティクス4プロパティ（無料版＆有料版）
次世代Google アナリティクスとして移行が進んでいる「Google アナリティクス4プロパティ」
デジタルマーケティング担当者必見の最新アップデート情報と、待望の有料版の最新情報をお届けします。
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- 民間企業
- 管理職
高嶋俊継 氏
ユースキン製薬株式会社
企画部 プロモーショングループ マネジャー
一人一人と向き合いコミュニティを広げていく。ユースキン製薬が幅広い世代に愛される理由とは
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
宣伝会議サミット2021
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- 民間企業
- 管理職
杉山信弘 氏
コミューン株式会社
マーケティング部 マネージャー
カスタマーサクセスこそが、コミュニティマーケティングのエンジンに
ユーザーの情報収集力や発信力が高まっている今、コミュニティマーケティングは価値を伝えるために有効な手段です。しかし、良い製品を作ってコミュニティという場を用意するだけではマーケティングに活用可能なユーザーコミュニティは生まれません。顧客と向き合い成功を後押しする「カスタマーサクセス」が成し遂げられてこそ、その熱量を元にコミュニティマーケティングができます。今回は、顧客の成功支援の場としてだけではなくマーケティングチャネルにもなっている顧客コミュニティの有用性を豊富な事例を元にお話いたします。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
豊田羽衣子 氏
シグニファイジャパン合同会社
コミュニケーションマネージャー
Philips Hue が暮らしのコミュニティと共創する理由
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
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- 民間企業
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- 役員
川本太郎 氏
ルームクリップ株式会社
執行役員
Philips Hue が暮らしのコミュニティと共創する理由
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
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- 民間企業
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- 管理職
林正義 氏
森永乳業株式会社
マーケティングコミュニケーション部 部長
三方良しを実現する、マウントレーニアの社会共感型コミュニケーション
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
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- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
河西智彦 氏
株式会社 博報堂
クリエイティブディレクター
三方良しを実現する、マウントレーニアの社会共感型コミュニケーション
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
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- 民間企業
- 役員
里村明洋 氏
アドビ株式会社
マーケティング本部 常務執行役員／シニアディレクター
宣伝会議サミット2021
強い「意思」が、未来をつくる。－VUCAな時代に必要な決断する力－
マーケティングの顧客起点の発想が、企業全体に必要とされている今、いかにして顧客に寄り添うか？というテーマは経営課題と言えます。しかし、当然ながら顧客に寄り添うだけでは、ブランド体験の差異化は難しいです。特にマーケティング・コミュニケーション活動にテクノロジーの活用が進む今、テクノロジーを使った顧客体験の向上だけでは、ブランド体験自体のコモディティ化を引き起こしかねません。自分たちは、顧客に社会に、どのような価値を提供して存在したいのか？社会において、どのように一翼を担いたいのか？企業そしてマーケターの強い「意志」があるからこそ、体験価値に独自性が生まれます。「自分たちはどうありたいのか？」を、意思をもって選び取る。その意思にテクノロジーが合わさることで、これまでにないブランド体験が育まれるのではないでしょうか。
今年の宣伝会議サミットは、テクノロジーが進化を遂げる今だからこそ、顧客や社会と向き合う「意思」を持ち、最前線で活躍するマーケターと共に開催いたします。
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- 管理職
重松祐歌 氏
株式会社三越伊勢丹
ギフトデザイン営業部 オンラインギフトサイト「MOO:D MARK by ISETAN」コンテンツディレクション/マーケテイング担当マネージャー
SNSは売上につながる？三越伊勢丹の事例に学ぶソーシャルメディアの活用方法
三越伊勢丹様が展開する「MOO:D MARK」は贈る相手やシーンに沿って、様々なギフトを提案。ソーシャルメディアを利用して、住所を知らない相手にギフトを送れる「ソーシャルギフト」のサービスも提供しています。本講演では「MOO:D MARK」でのソーシャルメディアの活用について、ユーザー発のクチコミでサービスが話題になり、流入、売上が急増した事例について、Social Insightでの分析結果を交えてお話いただきます。
宣伝会議サミット2021
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- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
嶋田彩野 氏
株式会社ユーザーローカル
コーポレートセールス カスタマーサクセスチーム シニアリーダー
SNSは売上につながる？三越伊勢丹の事例に学ぶソーシャルメディアの活用方法
三越伊勢丹様が展開する「MOO:D MARK」は贈る相手やシーンに沿って、様々なギフトを提案。ソーシャルメディアを利用して、住所を知らない相手にギフトを送れる「ソーシャルギフト」のサービスも提供しています。本講演では「MOO:D MARK」でのソーシャルメディアの活用について、ユーザー発のクチコミでサービスが話題になり、流入、売上が急増した事例について、Social Insightでの分析結果を交えてお話いただきます。
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- 民間企業
- 管理職
浅井健太 氏
THECOO株式会社
マーケティング部 部長
不確実な今こそ求められる、 消費者を動かすインフルエンサーマーケティング
あらゆる広告施策が転換点を迎えた今だからこそ、インフルエンサーマーケティングもその本質について深く考えるべきだと我々は考えます。近年、多くの広告主がこぞってインフルエンサーを起用したマーケティングを実施してきました。その中には必ずしも健全とは言えないインフルエンサーの起用態様も散見されます。「インフルエンサーのファンの熱量をブランドに転化するには？ 」本講演では、THECOOがこれまで手掛けた事例をもとに広告主の皆様がインフルエンサーの力をより一層マーケティングに活かしていく方法について考えます。
宣伝会議サミット2021
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- その他職名
和田洋祐 氏
株式会社エビリー
kamui tracker事業部 マーケティング＆インサイドセールス部 部長
「YouTubeミックス」でYouTubeマーケはもっとうまくいく
昨今YouTubeの影響力は拡大しており、YouTubeをマーケティングに活用する企業も急増していますが、期待する効果が出ていない場合も多いようです。
企業のYouTube活用には①チャンネル運用、②YouTuberタイアップ、③YouTube広告、④市場調査（ソーシャルリスニング）などがありますが、
これらは単独ではなく、「ミックス」することで効果を最大化させられる可能性があります。
当社の保有する国内最大級のYouTubeデータを活用した事例なども含め、お伝えいたします。
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- 管理職
岩澤玲奈 氏
ソーシャルワイヤー株式会社
法人営業部セールスGr.
コロナ禍におけるSNSを取り巻く環境と最新インフルエンサーマーケティング情報
緊急事態宣言が明け、国民のワクチン接種率も60％を超え、各自治体や企業がワクチン接種者向けの特典を提供することを契機に「リベンジ消費」が期待される。この消費拡大のタイミングでより収益をあげるには、コロナ禍で閲覧時間が増加した追い風のSNSを活用することが不可欠。本講演では、SNSマーケティング事例をもとにKPIとして重要なインサイトやUGCについて解説し、初めてSNSマーケティングやアカウント運用を実施する方や自社の施策を更にブラッシュアップしたい方に当社のノウハウをお伝えしていきます。
宣伝会議サミット2021
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- ディスカッション
- 管理職
高見静子 氏
株式会社サイバーエージェント
インターネット広告事業本部 マーケティング事業本部 データ維新局 マネージャー
事例から考える、顧客生涯価値を高める1to1マーケティングとは？
本セミナーはサイバーエージェント様をゲストに迎えて、講演＋対談の2部構成でコンテンツを提供いたします。クッキーやIDFAが規制されていくなか、企業は1stパーティーデータの活用に舵を切る必要を迫られています。収集したデータを元に顧客体験を改善し、ファンを作り、顧客生涯価値を高めていく新しい戦略を構築する必要があります。このセミナーでは、1stパーティーデータの活用、特にB2C企業向けにコンテンツを提供します。MA、CDP、Web接客など各種ツールの導入を検討されている方におすすめです。
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- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
飯野早紀 氏
株式会社サイバーエージェント
インターネット広告事業本部 マーケティング事業本部 データ維新局 チーフCRMコンサルタント
事例から考える、顧客生涯価値を高める1to1マーケティングとは？
本セミナーはサイバーエージェント様をゲストに迎えて、講演＋対談の2部構成でコンテンツを提供いたします。クッキーやIDFAが規制されていくなか、企業は1stパーティーデータの活用に舵を切る必要を迫られています。収集したデータを元に顧客体験を改善し、ファンを作り、顧客生涯価値を高めていく新しい戦略を構築する必要があります。このセミナーでは、1stパーティーデータの活用、特にB2C企業向けにコンテンツを提供します。MA、CDP、Web接客など各種ツールの導入を検討されている方におすすめです。
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豊川瑠子 氏
SATORI株式会社
マーケティング営業部 マーケティンググループ グループ長
成果を出し続けるマーケティング実践事例～MAで実現するリード獲得＆商談化率8倍～
ウェブでの購買活動がより重要度を増す今、コーポレートサイトの活用機運が高まっています。本セッションでは、コーポレートサイトからのリード獲得や獲得したリードの育成に悩まれる企業様へおすすめしたいMA活用の実践実例をご紹介いたします。MAツールベンダーが試行錯誤する中で導き出した、自社で本当に効果のあった施策に絞り、成果を出し続けるマーケティング・セールスの仕組み化の実態をお伝えします。
宣伝会議サミット2021
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小林篤史 氏
株式会社BI.Garage
取締役COO
ポストクッキー時代に注目されるコンテンツメディアの価値と広告
昨今デジタル広告において問題となっている、ブランドセーフティ、アドフラウド、プライバシー保護、そしてクッキーレスなどの課題。日本の有力メディア28社による広告プラットフォーム「コンテンツメディアコンソーシアム」ではコンテンツの様々なパワーを活用してそれらを解決し、さらに効果を高めるべく日々進化しております。本公演では、最新の活用事例や調査データを通して、広告主の皆さまにご提供できるコンテンツメディアの価値をご紹介させていただきます。
宣伝会議サミット2021
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武田隆 氏
DoubleVerify Japan株式会社
日本代表 カントリーディレクター
広告体験価値を最大化するには。クオリティ＋パフォーマンスの法則
今日、クッキーの廃止やIDFAの変更など、広告業界はプライバシー情報における大きな変化に直面しています。こうした現実の中、マーケターはこうした変化が起きている環境において、いかにマーケティング投資から最大限のインパクトを引き出すことができるかが課題です。本セッションでは、プライバシーに配慮したDoubleVerifyのソリューションにより、広告主がデジタル広告におけるクオリティとパフォーマンスを測定・分析し、いかに広告体験価値の最大化を図るかを解説いたします。
宣伝会議サミット2021
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中井信彦 氏
コクヨ株式会社
イノベーションセンター ネットソリューション事業部 学びDtoCグループ グループリーダー
しゅくだいやる気ペンの事例に見る、若年層インサイトの捉え方
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
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茂呂譲治 氏
株式会社博報堂
生活者エクスペリエンスクリエイティブ局 局長／エグゼクティブクリエイティブディレクター
宣伝会議サミット2021
強い「意思」が、未来をつくる。－VUCAな時代に必要な決断する力－
マーケティングの顧客起点の発想が、企業全体に必要とされている今、いかにして顧客に寄り添うか？というテーマは経営課題と言えます。しかし、当然ながら顧客に寄り添うだけでは、ブランド体験の差異化は難しいです。特にマーケティング・コミュニケーション活動にテクノロジーの活用が進む今、テクノロジーを使った顧客体験の向上だけでは、ブランド体験自体のコモディティ化を引き起こしかねません。自分たちは、顧客に社会に、どのような価値を提供して存在したいのか？社会において、どのように一翼を担いたいのか？企業そしてマーケターの強い「意志」があるからこそ、体験価値に独自性が生まれます。「自分たちはどうありたいのか？」を、意思をもって選び取る。その意思にテクノロジーが合わさることで、これまでにないブランド体験が育まれるのではないでしょうか。
今年の宣伝会議サミットは、テクノロジーが進化を遂げる今だからこそ、顧客や社会と向き合う「意思」を持ち、最前線で活躍するマーケターと共に開催いたします。
宣伝会議サミット2021
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長島幸司 氏
CCCマーケティング株式会社
新規事業Division テレビマーケティングユニット Unit長
新規事業Division メディアエージェンシーUnit
ショッパー起点のテレビ×デジタル統合マーケティング
今後、消費が活性化する流れに入りつつある日本社会。一方で人口減、メディアの多様化による視聴環境の変化など、生活者から購買者へと高効率で導くマーケティング活動が望まれます。そんな中で、過去にカテゴリーやブランドの購買経験があるショッパーたちを深く理解し、それを起点にメディアやマーケティング戦略を構築していくことが必要だと考えられます。そんな中で、シングルソースでつながるCCCの約7000万人の購買データや約45万人のテレビ視聴データ等を活用し、購買者ペルソナの高解像度の可視化やそれをベースにしたテレビとデジタル等の統合マーケティングを紹介します。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
富岡広通 氏
パナソニック株式会社 アプライアンス社
コンシューマーマーケティングジャパン本部 コミュニケーション部 メディア戦略課 主幹
データドリブンな発想で個客を理解する。パナソニック流データドリブンマーケティング
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
田村覚 氏
インキュデータ株式会社
ソリューション本部 データソリューション部 部長
顧客データを起点に実践する、データドリブンマーケティングの必要性と成功事例
近年、個人データを活用したサービスが拡大する一方、プライバシー保護に関する問題が顕在化し、データの主導権はユーザー側に移りつつあります。これからは、個人が情報を管理し、必要に応じ判断し、自ら情報を提供する時代が到来します。このような状況下においては、マーケティング施策から逆算した、データ活用による戦略立案と意思決定・施策実装に至る、真の「データドリブンマーケティング」が不可欠となります。顧客データをどのように活用し、今後求められるマーケティングを実現すべきか、実例を交えご紹介いたします。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
木村近義 氏
Appier Group株式会社
シニアディレクター
事例から考える、顧客生涯価値を高める1to1マーケティングとは？
本セミナーはサイバーエージェント様をゲストに迎えて、講演＋対談の2部構成でコンテンツを提供いたします。クッキーやIDFAが規制されていくなか、企業は1stパーティーデータの活用に舵を切る必要を迫られています。収集したデータを元に顧客体験を改善し、ファンを作り、顧客生涯価値を高めていく新しい戦略を構築する必要があります。このセミナーでは、1stパーティーデータの活用、特にB2C企業向けにコンテンツを提供します。MA、CDP、Web接客など各種ツールの導入を検討されている方におすすめです。
宣伝会議サミット2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
仲山隼人 氏
Appier Group株式会社
シニアマーケティングマネージャー
事例から考える、顧客生涯価値を高める1to1マーケティングとは？
本セミナーはサイバーエージェント様をゲストに迎えて、講演＋対談の2部構成でコンテンツを提供いたします。クッキーやIDFAが規制されていくなか、企業は1stパーティーデータの活用に舵を切る必要を迫られています。収集したデータを元に顧客体験を改善し、ファンを作り、顧客生涯価値を高めていく新しい戦略を構築する必要があります。このセミナーでは、1stパーティーデータの活用、特にB2C企業向けにコンテンツを提供します。MA、CDP、Web接客など各種ツールの導入を検討されている方におすすめです。
