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MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
- 社長
恒藤優 氏
QO株式会社 代表取締役社長
株式会社マクロミル 執行役員
「社会トレンド」と「生活者インサイト」をともに捉え、自社のマーケティング活動に落とし込むには？～リサーチ事業を60年手掛けたマーケティング企業が教える、今日から使えるフレームワークと取り組むヒント～
絶えず変化を続ける、社会のトレンドと生活者のインサイト。両者をタイムリーかつ的確に捉えることが、生活者に選ばれ続ける商品・サービスやブランドを作る上で非常に有効です。
本セッションでは、博報堂とマクロミルの合弁会社であるQOの代表取締役社長を務める恒藤優氏が登壇します。自社カテゴリーを追うだけでは捉えることが難しい、社会潮流や生活者動向のキャッチアップからそれらの活用までのアプローチを、事例を交えながら解説。データ不足や人手不足といった課題がある中でも、市場志向のマーケティング活動に取り組むポイントを紹介します。
60年にわたってリサーチ事業を手掛け現在はマーケティング会社として事業展開をする同社が語る、トレンドやインサイトを捉える“型”と、マーケターが今日から業務に使えるヒントが詰まった30分です。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
齋藤ゆう 氏
株式会社翔泳社
MarkeZine編集部
BtoBtoCモデルの顧客戦略どうしていく？サントリーに聞くCRMの在り方
成熟市場において顧客とのコミュニケーションが重要視される昨今、メーカーにもCRM活動が求められています。実際、どのような形で顧客とのコミュニケーションを深めていけば良いのでしょうか。特に直販ではないBtoBtoCモデルのメーカーの場合、顧客とつながっていくことの難易度は上がってきます。 本セッションでは、サントリーの酒類事業におけるCRMの在り方について、どのようなタッチポイントを持ち、顧客との関係を深めていこうとしているのか、詳細を伺っていきます。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
馬場直也 氏
サントリー株式会社
コミュニケーション本部 酒CRM部長
BtoBtoCモデルの顧客戦略どうしていく？サントリーに聞くCRMの在り方
成熟市場において顧客とのコミュニケーションが重要視される昨今、メーカーにもCRM活動が求められています。実際、どのような形で顧客とのコミュニケーションを深めていけば良いのでしょうか。特に直販ではないBtoBtoCモデルのメーカーの場合、顧客とつながっていくことの難易度は上がってきます。 本セッションでは、サントリーの酒類事業におけるCRMの在り方について、どのようなタッチポイントを持ち、顧客との関係を深めていこうとしているのか、詳細を伺っていきます。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
豊田圭美 氏
株式会社グッドパッチ
デザインディビジョン コピーライター／プランナー
顧客起点のブランドづくりの裏側～その商品、そのブランド、本当にユーザーニーズをとらえていますか？～
生活者の価値観やニーズが多様化し、購買行動も大きく変化しているいま、真のユーザーインサイトを捉えたブランド開発が、より一層求められています。
一方で、「実現可能性の観点で、アイデアに制約がかかってしまう」「既存ブランドだけではユーザーニーズに応えられない」「売れる仕掛けまで設計できない」と悩む方も多いのではないでしょうか。
本セッションでは、デザインカンパニーのグッドパッチと、化粧品メーカーmsh社が共同開発したコスメブランド「Ctrlx（コントロールバイ）」の実例を中心に、顧客起点のブランドづくりと独自性の高い商品開発のプロセス、そのポイントをお話しします。ブランドコンセプトから、OMOを実現する体験設計、商品の機能要件、ビジュアルデザインまで一貫して共創し、発売当日のECプラットフォームランキングで4部門のトップを獲得した、新たなブランドづくりのアプローチとは。
メーカー企業のブランド担当者さま、マーケターさまは必見のセッションとなります。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
江原美佳 氏
株式会社グッドパッチ
デザインディビジョン デザインディレクター／UXデザイナー
顧客起点のブランドづくりの裏側～その商品、そのブランド、本当にユーザーニーズをとらえていますか？～
生活者の価値観やニーズが多様化し、購買行動も大きく変化しているいま、真のユーザーインサイトを捉えたブランド開発が、より一層求められています。
一方で、「実現可能性の観点で、アイデアに制約がかかってしまう」「既存ブランドだけではユーザーニーズに応えられない」「売れる仕掛けまで設計できない」と悩む方も多いのではないでしょうか。
本セッションでは、デザインカンパニーのグッドパッチと、化粧品メーカーmsh社が共同開発したコスメブランド「Ctrlx（コントロールバイ）」の実例を中心に、顧客起点のブランドづくりと独自性の高い商品開発のプロセス、そのポイントをお話しします。ブランドコンセプトから、OMOを実現する体験設計、商品の機能要件、ビジュアルデザインまで一貫して共創し、発売当日のECプラットフォームランキングで4部門のトップを獲得した、新たなブランドづくりのアプローチとは。
メーカー企業のブランド担当者さま、マーケターさまは必見のセッションとなります。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
酒井亮輔 氏
株式会社グッドパッチ
デザインディビジョン ゼネラルマネジャー/シニアデザインディレクター
顧客起点のブランドづくりの裏側～その商品、そのブランド、本当にユーザーニーズをとらえていますか？～
生活者の価値観やニーズが多様化し、購買行動も大きく変化しているいま、真のユーザーインサイトを捉えたブランド開発が、より一層求められています。
一方で、「実現可能性の観点で、アイデアに制約がかかってしまう」「既存ブランドだけではユーザーニーズに応えられない」「売れる仕掛けまで設計できない」と悩む方も多いのではないでしょうか。
本セッションでは、デザインカンパニーのグッドパッチと、化粧品メーカーmsh社が共同開発したコスメブランド「Ctrlx（コントロールバイ）」の実例を中心に、顧客起点のブランドづくりと独自性の高い商品開発のプロセス、そのポイントをお話しします。ブランドコンセプトから、OMOを実現する体験設計、商品の機能要件、ビジュアルデザインまで一貫して共創し、発売当日のECプラットフォームランキングで4部門のトップを獲得した、新たなブランドづくりのアプローチとは。
メーカー企業のブランド担当者さま、マーケターさまは必見のセッションとなります。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
若狭谷笑未 氏
株式会社ビデオリサーチ
統括・ソリューションユニット ビジネスソリューショングループ コンサルタント 兼 ひと研究所 主任研究員
データと事例から学ぶ失敗しないマーケティング～陥りがちな3つの盲点～
マーケティングプロセスにおいて、成功の鍵を握るのは『マーケティング課題の設定』『ターゲティング』『訴求コンセプト設定』の3つのステップです。しかし、多くのマーケターがこれらのステップで、盲点に陥りがちです。例えば、表面的な問題に目が向き、真の課題を見落とすことや、データに基づかない感覚的な判断でターゲットやコンセプトを設定してしまうケースも少なくありません。本セミナーでは、豊富な生活者データを元に課題解決を支援してきたコンサルタントが、これらの盲点を克服するための具体的な方法を解説します。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
宮田正晃 氏
株式会社ビデオリサーチ
統括・ソリューションユニット ビジネスソリューショングループ コンサルタント
データと事例から学ぶ失敗しないマーケティング～陥りがちな3つの盲点～
マーケティングプロセスにおいて、成功の鍵を握るのは『マーケティング課題の設定』『ターゲティング』『訴求コンセプト設定』の3つのステップです。しかし、多くのマーケターがこれらのステップで、盲点に陥りがちです。例えば、表面的な問題に目が向き、真の課題を見落とすことや、データに基づかない感覚的な判断でターゲットやコンセプトを設定してしまうケースも少なくありません。本セミナーでは、豊富な生活者データを元に課題解決を支援してきたコンサルタントが、これらの盲点を克服するための具体的な方法を解説します。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
二見康太 氏
株式会社シャノン
マーケティング部
生成AIを活用したホワイトペーパー作成プロセスとは【プロンプトもご紹介】
ホワイトペーパー作成において、属人化を脱却するための仕組み化に悩んでいませんか？
このセッションでは、生成AIを活用したホワイトペーパー作成プロセスの仕組み化方法を解説いたします。ペルソナ作成、課題深堀り、テーマの深堀りなど、スライドの文章などホワイトペーパー作成に必要な具体的なプロンプトもご紹介いたします。
この機会にぜひともご参加ください。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
村尾慶尚 氏
株式会社シャノン
マーケティング部 部長
生成AIを活用したホワイトペーパー作成プロセスとは【プロンプトもご紹介】
ホワイトペーパー作成において、属人化を脱却するための仕組み化に悩んでいませんか？
このセッションでは、生成AIを活用したホワイトペーパー作成プロセスの仕組み化方法を解説いたします。ペルソナ作成、課題深堀り、テーマの深堀りなど、スライドの文章などホワイトペーパー作成に必要な具体的なプロンプトもご紹介いたします。
この機会にぜひともご参加ください。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
宮崎知弘 氏
東芝データ株式会社
データ・ビジネス推進部 部長
データ×AIが変える未来
東芝データは2020年2月の設立以降「企業ではなく人を中心に考えた、信頼できるデータ社会の確立に向けて」データを価値のある形に変え、安心安全に利活用できるエコシステム構築を目指しています。
人と地球が持続可能であるために、「データの力」と「データがもたらす新たな未来の可能性」について語ります。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
山崎徳之 氏
ZETA株式会社
代表取締役社長
顧客ロイヤルティ×コマースメディアで実現するCX向上施策とは ～次世代のECマーケティング戦略を徹底解説～
SNSの普及や購買行動の変化にともない、マイレージなどのロイヤルティプログラムを活用し、顧客のリピート率を上げる取り組みの重要性がますます増しています。
ECサイトはUGC・ハッシュタグ・リテールメディア・OMOなど多様なコンテンツを組み合わせたコマースメディアへと進化してきていますが、さらにユーザーに選ばれるためには顧客ロイヤルティを向上させる取り組みが必要不可欠です。
本セミナーではコマースとCXをどのように高めていくべきか、事例とともに解説いたします。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
中矢啓樹 氏
株式会社GOKKO
ビジネス部門統括 執行役員
令和のマスマーケティング最前線 平均200万再生でブランドイメージ向上『docomo×青春』縦型ショートドラマ施策の成功の秘訣
若者を中心としたタイパ（タイムパフォーマンス）意識の高まりから、今、数分で見られる「縦型ショートドラマ」が急速に注目を集めています。
企業の活用事例も増えつつある中、成功事例として押さえておきたいのが、NTTドコモのショートドラマシリーズ「ドコモ×青春」です。
2024年3月から同社のTikTok公式アカウントで開始された同シリーズは、「等身大の青春」をテーマにしたリアルな学生青春ドラマでZ世代の心を掴み、ほぼすべての動画が100万回再生を超え、公式アカウントのフォロワー数は開始から約半年でなんと約26万も増加しています。
なぜNTTドコモのショートドラマシリーズは、多くのZ世代の心を掴むことができたのか？
また企業がショートドラマを活用することで得られる具体的な効果とは？
本セッションでは、同施策を立ち上げた、NTTドコモ ブランドコミュニケーション部コーポレートブランド担当の梅津舞氏と、同ドラマシリーズの制作を担当し、縦型ショートドラマクリエイター『ごっこ倶楽部』を運営する株式会社GOKKOの中矢 啓樹氏が登壇。
NTTドコモがショートドラマに取り組む理由から、同社のKPI設定や得られた効果、施策を行ううえで苦労した点や乗り越えた方法などを深堀りするとともに、企業がショートドラマを活用するメリットや、成功に導くポイントを探っていきます。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
梅津舞 氏
株式会社NTTドコモ
ブランドコミュニケーション部 コーポレートブランド担当
令和のマスマーケティング最前線 平均200万再生でブランドイメージ向上『docomo×青春』縦型ショートドラマ施策の成功の秘訣
若者を中心としたタイパ（タイムパフォーマンス）意識の高まりから、今、数分で見られる「縦型ショートドラマ」が急速に注目を集めています。
企業の活用事例も増えつつある中、成功事例として押さえておきたいのが、NTTドコモのショートドラマシリーズ「ドコモ×青春」です。
2024年3月から同社のTikTok公式アカウントで開始された同シリーズは、「等身大の青春」をテーマにしたリアルな学生青春ドラマでZ世代の心を掴み、ほぼすべての動画が100万回再生を超え、公式アカウントのフォロワー数は開始から約半年でなんと約26万も増加しています。
なぜNTTドコモのショートドラマシリーズは、多くのZ世代の心を掴むことができたのか？
また企業がショートドラマを活用することで得られる具体的な効果とは？
本セッションでは、同施策を立ち上げた、NTTドコモ ブランドコミュニケーション部コーポレートブランド担当の梅津舞氏と、同ドラマシリーズの制作を担当し、縦型ショートドラマクリエイター『ごっこ倶楽部』を運営する株式会社GOKKOの中矢 啓樹氏が登壇。
NTTドコモがショートドラマに取り組む理由から、同社のKPI設定や得られた効果、施策を行ううえで苦労した点や乗り越えた方法などを深堀りするとともに、企業がショートドラマを活用するメリットや、成功に導くポイントを探っていきます。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
西本美沙 氏
ランドリーボックス株式会社
代表取締役
きれいごとを言うだけでは課題解決はできない、花王が「職場のロリエ」をはじめた理由
花王のサニタリーブランド「ロリエ」はカスタマージャーニーマップ作成や社内若手社員へのインタビューでインサイトを把握するとともに2022年にリブランディングを実施。「生理をもっと過ごしやすく」をブランドパーパスに、様々な取り組みを進めています。その中で特徴的な取り組みが、企業に生理用ナプキンを常備する「職場のロリエ」です。なぜ、花王ロリエはBtoBビジネスも開始したのでしょうか？また、生理というデリケートなテーマをきちんと伝え、共感・導入してもらうためにどのような工夫をしているのでしょうか？本セッションでは「職場のロリエ」を担当する花王・手島氏と、女性の課題に向き合い情報発信と企業のマーケティング支援を行うランドリーボックス西本氏が登壇。
繊細なインサイトを事業につなげる秘訣や、生理という女性特有の課題について関係者を含め理解・共感してもらうための発信の工夫を語り合います。
フェムテック／フェムケア領域での事業展開を考えている方はもちろん、自社ブランドの今後の展開に課題を感じている方におすすめのセッションです。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
手島佑梨 氏
花王株式会社
ハイジーンリビングケア事業部門 サニタリー事業部 シニアマーケター
きれいごとを言うだけでは課題解決はできない、花王が「職場のロリエ」をはじめた理由
花王のサニタリーブランド「ロリエ」はカスタマージャーニーマップ作成や社内若手社員へのインタビューでインサイトを把握するとともに2022年にリブランディングを実施。「生理をもっと過ごしやすく」をブランドパーパスに、様々な取り組みを進めています。その中で特徴的な取り組みが、企業に生理用ナプキンを常備する「職場のロリエ」です。なぜ、花王ロリエはBtoBビジネスも開始したのでしょうか？また、生理というデリケートなテーマをきちんと伝え、共感・導入してもらうためにどのような工夫をしているのでしょうか？本セッションでは「職場のロリエ」を担当する花王・手島氏と、女性の課題に向き合い情報発信と企業のマーケティング支援を行うランドリーボックス西本氏が登壇。
繊細なインサイトを事業につなげる秘訣や、生理という女性特有の課題について関係者を含め理解・共感してもらうための発信の工夫を語り合います。
フェムテック／フェムケア領域での事業展開を考えている方はもちろん、自社ブランドの今後の展開に課題を感じている方におすすめのセッションです。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
関矢充 氏
イオンスマートテクノロジー株式会社
取締役副社長
統一した顧客データをどう使う？イオングループの顧客ID「iAEON」活用から学ぶ
近年、多くの企業が購買行動やニーズを把握するために、顧客IDの統合を進めています。中でも、国内外に約300のグループ企業を抱えるイオングループは、2020年にグループ共通の顧客ID「iAEON（アイイオン）」を構築。顧客IDの統一を進めてきました。
本セッションでは、同社グループのID統一を担うイオンスマートテクノロジーで取締役COOを務める関矢充氏が登壇。イオンがどのように顧客IDの統合を進めて来たのか、統合したIDを基にどのようなマーケティング活動を推進しているのかを語っていただきます。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
道上飛翔 氏
株式会社翔泳社
MarkeZine編集部 副編集長
顧客データを駆使したオフラインビジネス・マーケティング ヒューマンパワーとデジタルパワーの融合
ネットビジネスはもちろんのこと、人的コミュニケーションを強みとするオフライン店舗ビジネスにおいても、DXの波は必然となっています。
それは生徒と講師の人的コミュニケーションが重要となる学習塾においても同様です。
本セミナーでは、早稲田アカデミーとADKマーケティング・ソリューションズがともに取り組む“データ利活用”を通して顧客(＝生徒）を掴むマーケティング改革についてご紹介します。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
北村崇 氏
株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ
マーケティング インテリジェンス本部 データストラテジスト局 局長
顧客データを駆使したオフラインビジネス・マーケティング ヒューマンパワーとデジタルパワーの融合
ネットビジネスはもちろんのこと、人的コミュニケーションを強みとするオフライン店舗ビジネスにおいても、DXの波は必然となっています。
それは生徒と講師の人的コミュニケーションが重要となる学習塾においても同様です。
本セミナーでは、早稲田アカデミーとADKマーケティング・ソリューションズがともに取り組む“データ利活用”を通して顧客(＝生徒）を掴むマーケティング改革についてご紹介します。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
千葉崇博 氏
株式会社早稲田アカデミー
取締役執行役員 運営本部長
顧客データを駆使したオフラインビジネス・マーケティング ヒューマンパワーとデジタルパワーの融合
ネットビジネスはもちろんのこと、人的コミュニケーションを強みとするオフライン店舗ビジネスにおいても、DXの波は必然となっています。
それは生徒と講師の人的コミュニケーションが重要となる学習塾においても同様です。
本セミナーでは、早稲田アカデミーとADKマーケティング・ソリューションズがともに取り組む“データ利活用”を通して顧客(＝生徒）を掴むマーケティング改革についてご紹介します。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
石井敏行 氏
ANA X株式会社
担当部長
攻めと守り！ANA X が取り組むブランド棄損への傾向と対策
デジタル広告の配信技術の進化により、効果的な訴求ができる反面、不正な広告クリックや表示のリスクも急増し始めています。リスクは長い年月をかけて築き上げたブランドイメージにも悪影響を与え、企業収益も損なう恐れがあります。しかし、日進月歩で進化するテクノロジーへの対策は「いたちごっこ」になりがちです。そこで本セッションでは、特に企業が取り組むべき不正対策や、取り組むことへの効果について、最新事例をご紹介します。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
榊規宇 氏
株式会社ヴァリューズ
データマーケティング局 コンサルティングG マネジャー/マーケティングコンサルタント
企業がこぞって取り組み、ますます重要性が高まる「顧客理解」 “生活者起点のマーケティング活動”を実現する方法とは
現在、モノが溢れ人口も減少し、良い商品でも売れない時代が到来しています。
新しい市場を創出するために、「生活者・顧客を理解して、マーケットインな取り組みをしたい」「インサイトを発見して他社と差別化したい」と考える企業も増えています。
しかし、重要性が高まる「顧客理解」のPDCAサイクルを上手く回し、施策にまで落とし込めている企業は少ないのが現実です。
本講演では、常に変化する生活者・顧客を捉え続け、生活者・顧客理解のPDCAサイクルを回し続けるために必要な情報収集手法、分析手法を、事例を交えてご紹介。
ヴァリューズが保有する国内最大規模のWeb行動×アンケートデータを活用し、誰でもいつでも簡単に“生活者起点のマーケティング活動”を実現する方法を解説します。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
外岡侑樹 氏
チェク・ジャパン株式会社
シニア エンタープライズ アカウント エグゼクティブ
攻めと守り！ANA X が取り組むブランド棄損への傾向と対策
デジタル広告の配信技術の進化により、効果的な訴求ができる反面、不正な広告クリックや表示のリスクも急増し始めています。リスクは長い年月をかけて築き上げたブランドイメージにも悪影響を与え、企業収益も損なう恐れがあります。しかし、日進月歩で進化するテクノロジーへの対策は「いたちごっこ」になりがちです。そこで本セッションでは、特に企業が取り組むべき不正対策や、取り組むことへの効果について、最新事例をご紹介します。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- その他職名
工藤照久 氏
株式会社リクルート
プロダクトデザイン室 オペレーションデザインユニット
AIによる競争力向上を実現できるか？ リクルート プロダクトデザイン室の「AI活用プロジェクト」の全容
この1～2年で多くの企業が生成AIの導入・活用に踏み切りました。生産性・効率性の向上から人間の可能性・創造性の拡張へと、生成AI活用の文脈は大きく変わりつつある一方で、「活用が組織内で進まない……」とスタート地点でもがいている企業も多いようです。生成AIにより組織・人材の競争力を高められる企業とそうでない企業との差分は、今後ますます開いていくでしょう。
本セッションでは組織での生成AI活用を最大化するために2022年から活動しているリクルート プロダクトデザイン室の「AI活用プロジェクト」をご紹介します。
「生成AIは大きなビジネスインパクトをもたらす可能性を秘めている」という考えのもと、プロダクトデザイン室が組織内でどのように生成AI活用を推進し、AI人材を育成してきたのか。“着実に”進めているプロジェクトの全容を明らかにします。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
武内亮人 氏
サッポロビール株式会社
常務執行役員 マーケティング本部長
好調のサッポロビールに聞く、消費者に愛されるブランド・リレーションシップの築き方
昨今、ファンマーケティングやコミュニティマーケティングなど、顧客とのつながりを強め、より長く愛されるブランドを目指した取り組みに力を入れる企業が増えています。しかしながら、愛されるブランド・企業は一朝一夕で実現できるものではありません。
本セッションでは、愛されるブランド作りの仕組みを体系化した「ブランド・リレーションシップ」を研究する青山学院大学教授の久保田進彦氏がモデレーターとして登壇。ゲストに「サッポロ生ビール黒ラベル」や「ヱビス」などのブランドを展開するサッポロビールのマーケティング本部長を務める武内亮人氏を迎え、同社のブランド戦略に迫ります。
「サッポロ生ビール黒ラベル＜缶＞」の売上数量は2024年累計前年比117％と前年を大きく上回り、好調が続いています。この裏には、同社独自のブランド戦略に沿った様々な施策が存在します。
本セッションでは、久保田教授の解説とサッポロビールの事例を通じて消費者に愛されるブランドになるためのヒントを学ぶことができます。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 教育・研究機関
- ディスカッション
- 教授
久保田進彦 氏
青山学院大学
経営学部 教授
好調のサッポロビールに聞く、消費者に愛されるブランド・リレーションシップの築き方
昨今、ファンマーケティングやコミュニティマーケティングなど、顧客とのつながりを強め、より長く愛されるブランドを目指した取り組みに力を入れる企業が増えています。しかしながら、愛されるブランド・企業は一朝一夕で実現できるものではありません。
本セッションでは、愛されるブランド作りの仕組みを体系化した「ブランド・リレーションシップ」を研究する青山学院大学教授の久保田進彦氏がモデレーターとして登壇。ゲストに「サッポロ生ビール黒ラベル」や「ヱビス」などのブランドを展開するサッポロビールのマーケティング本部長を務める武内亮人氏を迎え、同社のブランド戦略に迫ります。
「サッポロ生ビール黒ラベル＜缶＞」の売上数量は2024年累計前年比117％と前年を大きく上回り、好調が続いています。この裏には、同社独自のブランド戦略に沿った様々な施策が存在します。
本セッションでは、久保田教授の解説とサッポロビールの事例を通じて消費者に愛されるブランドになるためのヒントを学ぶことができます。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
吉永翠 氏
株式会社翔泳社
MarkeZine編集部
「顧客の声」というデータを、どうやって活用すべき？累計100万件を超える声を集めたPPIHのドン・キホーテ「マジボイス」の取り組みに学ぶ
昨今、取得から分析・連携・可視化がしやすい定量データのマーケティング活用に多くの企業が取り組んでいます。一方、アンケートやインタビュー、UGCなどの「顧客の声」のデータは取得・分析に手間やリソースが掛かる上、「顧客の意見をそのまま商品にしても売れなかった」など、施策への落とし込みも一筋縄ではいきません。数字のデータに比べて難しさを感じるマーケターもいるのではないでしょうか。
PPIHが展開するドン・キホーテでは、顧客の意見や要望を元に商品改善を行うサービスとして、電子マネー「majica（マジカ）」アプリ内の機能「マジボイス」を提供。約1,500万人の会員基盤を活かし、評価やレビューなど顧客の本音・ニーズを引き出しています。
本セッションでは、同取り組みを推進するPPIH マーケティング戦略本部の宮本氏が講演。「どうやって顧客の率直な声を集めればよいのか」「様々な意見とどのくらい向き合えばいいのか」 「定量データとの併用や使い分けはどうすればよいか」「具体的な施策への落とし込みが課題だ」と悩むマーケターに、ぜひ聴講いただきたいセッションです。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
宮本慎太 氏
株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス
マーケティング戦略本部 マーケティング戦略部 マジボイス推進課
「顧客の声」というデータを、どうやって活用すべき？累計100万件を超える声を集めたPPIHのドン・キホーテ「マジボイス」の取り組みに学ぶ
昨今、取得から分析・連携・可視化がしやすい定量データのマーケティング活用に多くの企業が取り組んでいます。一方、アンケートやインタビュー、UGCなどの「顧客の声」のデータは取得・分析に手間やリソースが掛かる上、「顧客の意見をそのまま商品にしても売れなかった」など、施策への落とし込みも一筋縄ではいきません。数字のデータに比べて難しさを感じるマーケターもいるのではないでしょうか。
PPIHが展開するドン・キホーテでは、顧客の意見や要望を元に商品改善を行うサービスとして、電子マネー「majica（マジカ）」アプリ内の機能「マジボイス」を提供。約1,500万人の会員基盤を活かし、評価やレビューなど顧客の本音・ニーズを引き出しています。
本セッションでは、同取り組みを推進するPPIH マーケティング戦略本部の宮本氏が講演。「どうやって顧客の率直な声を集めればよいのか」「様々な意見とどのくらい向き合えばいいのか」 「定量データとの併用や使い分けはどうすればよいか」「具体的な施策への落とし込みが課題だ」と悩むマーケターに、ぜひ聴講いただきたいセッションです。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
成田充 氏
アース製薬
新価値創造本部 コミュニケーションデザイン部
係長
みんなの「推し」になるには？ フォロワーを5千人⇒４０万人に増やした、アース製薬のファンマーケティングについて
虫ケア用品で推し活？UGCってどうやって生み出すの？
そんな悩みがある中で誕生したのが、アース製薬の公式Xを中心に人気を集めている「#アース隊」。動物をモチーフにしたキャラクターデザインの親しみやすさと同時に、アース製薬の商品や活動を推してくれるフォロワーも同じく#アース隊と称しています。そんなファンコミュニティ「#アース隊」の誕生秘話や、活用事例、日常的なX運用のポイントや今後の展望などを紹介します。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 他所属
- 理事
田中準也 氏
マーケターキャリア協会
代表理事
AI時代の成長戦略：マーケターの育成とキャリア形成
顧客理解と革新的な戦略によって持続的な事業成長を牽引するマーケターには、従来のスキルに加え、創造性や倫理観などの資質が求められています。本講演は、変化に対応できるマーケターの育成とキャリア形成について、生成AIの活用など具体的な事例を交えて解説します。
＜本講座で学べること：組織の活性化、マーケターとしてのキャリア形成とスキルアップ＞
＜キーワード：マーケティング、キャリア、生成AI＞
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 他所属
- ディスカッション
- 理事
岩本俊幸 氏
ブランド・マネージャー認定協会
代表理事
地域の魅力をブランド化する挑戦 ～ローカルブランディング最前線～
2024年11月24日に開催したブランド・マネージャー認定協会主催の「BRAND MANAGEMENT AWARD 2024」の大賞と準大賞受賞者を迎え、「ローカルブランディング」をテーマにトークセッションを開催します。地域の特産品や小規模事業のブランディングで成功を収めた2事例として、幻の柑橘「へべす」の全国展開を支えた総合代理店の戦略と、エシカル消費を追求した小さな肉屋の復活劇を紹介します。受賞者の実践から地域の魅力を引き出す手法や可能性を深掘りする貴重な機会です。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
平野朋子 氏
Brand. Communication. Design.
代表／ブランドディレクター
地域の魅力をブランド化する挑戦 ～ローカルブランディング最前線～
2024年11月24日に開催したブランド・マネージャー認定協会主催の「BRAND MANAGEMENT AWARD 2024」の大賞と準大賞受賞者を迎え、「ローカルブランディング」をテーマにトークセッションを開催します。地域の特産品や小規模事業のブランディングで成功を収めた2事例として、幻の柑橘「へべす」の全国展開を支えた総合代理店の戦略と、エシカル消費を追求した小さな肉屋の復活劇を紹介します。受賞者の実践から地域の魅力を引き出す手法や可能性を深掘りする貴重な機会です。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
高木純 氏
コムデザインラボ
代表取締役
地域の魅力をブランド化する挑戦 ～ローカルブランディング最前線～
2024年11月24日に開催したブランド・マネージャー認定協会主催の「BRAND MANAGEMENT AWARD 2024」の大賞と準大賞受賞者を迎え、「ローカルブランディング」をテーマにトークセッションを開催します。地域の特産品や小規模事業のブランディングで成功を収めた2事例として、幻の柑橘「へべす」の全国展開を支えた総合代理店の戦略と、エシカル消費を追求した小さな肉屋の復活劇を紹介します。受賞者の実践から地域の魅力を引き出す手法や可能性を深掘りする貴重な機会です。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
小井土修也 氏
toBeマーケティング
事業企画部 サービス企画
データマーケティングの進化と成功への道筋
「データ活用は進めているけれど、成果に結びついていない…」そんな課題をお持ちではありませんか？富士通とデジタルマーケティングを専門としているtoBeMが、データマーケティングの最新動向からSalesforce Data Cloudを活用した成功事例、そして具体的な解決策までを分かりやすく解説するセミナーです。現状分析から課題解決、そして未来への展望まで、Salesforce導入の豊富な事例と実践的なノウハウを惜しみなく公開。 データ活用の第一歩を踏み出したい方、現状の壁を突破したい方にとって、まさに必聴の内容となっています！
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
山村晋介 氏
富士通
Salesforce事業部
データマーケティングの進化と成功への道筋
「データ活用は進めているけれど、成果に結びついていない…」そんな課題をお持ちではありませんか？富士通とデジタルマーケティングを専門としているtoBeMが、データマーケティングの最新動向からSalesforce Data Cloudを活用した成功事例、そして具体的な解決策までを分かりやすく解説するセミナーです。現状分析から課題解決、そして未来への展望まで、Salesforce導入の豊富な事例と実践的なノウハウを惜しみなく公開。 データ活用の第一歩を踏み出したい方、現状の壁を突破したい方にとって、まさに必聴の内容となっています！
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
永川芳仁 氏
キリサメ
代表/ストラテジックプランナー
B2B企業ブランディングのあるべき姿
企業ブランディングは重要な経営指標である一方、ビジョンやパーパス、サステナ活動、SDGsなど社会での存在意義が問われる中、様々なメッセージングにより、その企業が何を目指しているのか見えにくい状況にも陥りやすい側面も持っている。
本講演は、200を超える企業・商品のブランディングに携わってきた経験から、企業ブランディングのあるべき姿論を講演いたします。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 海外講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
DouglasMontgomery 氏
ParrotAnalitics
アジア市場アドバイザー
データから解き明かす国産コンテンツ 真の実力は？ ～4.7兆円規模のコンテンツ産業、次の世界戦略を探る～
日本のコンテンツ産業は、鉄鋼や半導体産業に匹敵する輸出規模で4.7兆円となり、「クールジャパン戦略」を推進する政府は、2033年までに現在の4倍以上の20兆円産業にする目標を掲げてました。
世界が注目する日本のコンテンツをフォーカスして、コンテンツ(IP)を世界の国別で分析できる ParrotAnalitics社 「Demand360」データから、その真の実力と、今後の日本コンテンツの戦略とマーケティング活用について識者に伺います。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
深田航志 氏
日本電気
CIBU インフラDX事業部門 メディア統括部
シニアプロフェッショナル
データから解き明かす国産コンテンツ 真の実力は？ ～4.7兆円規模のコンテンツ産業、次の世界戦略を探る～
日本のコンテンツ産業は、鉄鋼や半導体産業に匹敵する輸出規模で4.7兆円となり、「クールジャパン戦略」を推進する政府は、2033年までに現在の4倍以上の20兆円産業にする目標を掲げてました。
世界が注目する日本のコンテンツをフォーカスして、コンテンツ(IP)を世界の国別で分析できる ParrotAnalitics社 「Demand360」データから、その真の実力と、今後の日本コンテンツの戦略とマーケティング活用について識者に伺います。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
岩崎多聞 氏
Sprinklr Japan
Customer Delight
Senior Customer Success Manager
顧客エンゲージメントを最大化するSNS戦略 ～Sprinklrで実現するファンづくりとアクティブサポート～
SNSの普及により、顧客との接点はますます多様化し、迅速かつ効果的な対応が求められています。
本セミナーでは、カスタマーサポート業界で注目されるSprinklrのプラットフォームを活用し、SNSを通じて顧客とどのように接し、ファンを増やすかについて詳しく解説します。
さらに、顧客接点の最終手段としての「アクティブサポート」を組み合わせ、最適なサポート体験を提供する方法もご紹介します。
ブランドと顧客の関係を強化し、エンゲージメントを高めるための実践的な知見と事例をお届けします。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
垣内隆志 氏
アルファコム
マーケティング部
部長
顧客エンゲージメントを最大化するSNS戦略 ～Sprinklrで実現するファンづくりとアクティブサポート～
SNSの普及により、顧客との接点はますます多様化し、迅速かつ効果的な対応が求められています。
本セミナーでは、カスタマーサポート業界で注目されるSprinklrのプラットフォームを活用し、SNSを通じて顧客とどのように接し、ファンを増やすかについて詳しく解説します。
さらに、顧客接点の最終手段としての「アクティブサポート」を組み合わせ、最適なサポート体験を提供する方法もご紹介します。
ブランドと顧客の関係を強化し、エンゲージメントを高めるための実践的な知見と事例をお届けします。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 他所属
- 理事
島田良 氏
ブランド・マネージャー認定協会
理事/グランド・マスタートレーナー/カリキュラム編集委員
ChatGPT×ブランディング 生成AIをチームメンバーに迎える新しいブランド構築法
生成AIの活用が進む中、効果的な手法を模索する企業も少なくありません。本講演では、ChatGPTを活用してブランド戦略の課題を解決し、チームの生産性を向上させる具体的な手法を事例を交えて解説します。生成AIとの共創がもたらす新たなブランド構築の可能性を示し、企業が次の一歩を踏み出すための実践的なステップをご提案します。課題解決と未来創造に向けたヒントをお持ち帰りください。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
米澤信弘 氏
ライトアップ
iクリエイショングループ
マネージャー
Googleトラフィックが前年比25%減！？ 検索エンジン冬の時代に備えるファンマーケとは？
この講演では、昨今話題となっているGoogle検索由来のトラフィック減少の要因を考えつつ、
今後訪れる可能性のある検索エンジンだよりにできない時代に備えるためのファンマーケティングについて、
メルマガとSNS各チャネルの持つ力を最大限に活かす方法をお伝えします。
メルマガのプロである米澤氏とSNSのプロである坂本氏を招いて、
メルマガ、SNS双方での顧客コミュニケーションと購買に繋がるファン作りについてお話しします。
根本的な考え方から実際の施策に落とし込んだ内容までさまざまなノウハウを提供します。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
坂本翔 氏
ROC
代表取締役CEO
Googleトラフィックが前年比25%減！？ 検索エンジン冬の時代に備えるファンマーケとは？
この講演では、昨今話題となっているGoogle検索由来のトラフィック減少の要因を考えつつ、
今後訪れる可能性のある検索エンジンだよりにできない時代に備えるためのファンマーケティングについて、
メルマガとSNS各チャネルの持つ力を最大限に活かす方法をお伝えします。
メルマガのプロである米澤氏とSNSのプロである坂本氏を招いて、
メルマガ、SNS双方での顧客コミュニケーションと購買に繋がるファン作りについてお話しします。
根本的な考え方から実際の施策に落とし込んだ内容までさまざまなノウハウを提供します。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
五月女翔 氏
ユミルリンク
マーケティング部
Googleトラフィックが前年比25%減！？ 検索エンジン冬の時代に備えるファンマーケとは？
この講演では、昨今話題となっているGoogle検索由来のトラフィック減少の要因を考えつつ、
今後訪れる可能性のある検索エンジンだよりにできない時代に備えるためのファンマーケティングについて、
メルマガとSNS各チャネルの持つ力を最大限に活かす方法をお伝えします。
メルマガのプロである米澤氏とSNSのプロである坂本氏を招いて、
メルマガ、SNS双方での顧客コミュニケーションと購買に繋がるファン作りについてお話しします。
根本的な考え方から実際の施策に落とし込んだ内容までさまざまなノウハウを提供します。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 他所属
- ディスカッション
- 理事
名越稲美 氏
市場創造学会
消費者洞察法分科会
理事／副事務局長
会社と社会を元気にする新市場の創り方 〜梅澤理論とキーニーズ法で創る新商品・新事業開発〜
梅澤が提唱するMIP（Market Initiating Product）＝新市場創造型商品と呼ばれる概念は、戦わずして商品、事業を成功に導くことを目的とする。MIPは10年間トップシェアを保ったまま売れ続ける力を持っている。多くのマーケターが市場創りを推奨しているが、その創り方に関しては具体的に言及していないケースが多い。梅澤理論は「何を売れば売れるのか」を指し示し、キーニーズ法は「どう創れば市場ができるのか」という方法論を提供する。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 他所属
- ディスカッション
- 理事
- 社長
清水孝洋 氏
市場創造学会
理事／商品企画考房 代表取締役
会社と社会を元気にする新市場の創り方 〜梅澤理論とキーニーズ法で創る新商品・新事業開発〜
梅澤が提唱するMIP（Market Initiating Product）＝新市場創造型商品と呼ばれる概念は、戦わずして商品、事業を成功に導くことを目的とする。MIPは10年間トップシェアを保ったまま売れ続ける力を持っている。多くのマーケターが市場創りを推奨しているが、その創り方に関しては具体的に言及していないケースが多い。梅澤理論は「何を売れば売れるのか」を指し示し、キーニーズ法は「どう創れば市場ができるのか」という方法論を提供する。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
大宮拓 氏
Speee
バントナー事業部
事業部長
そのクーポン施策、本当に効果的？ 3ヶ月で実現！AI時代の「データ利活用」
眠れる顧客データと購買データを宝の山に変え、売上UPを実現！
AI活用の成功事例と、実践的なステップをわかりやすく解説します。
AI活用に遅れを取っている、AI活用に対して二の足を踏んでしまっている、
AI活用について基礎から学びたい、そういった方にピッタリの内容でお届けします。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
槻本裕和 氏
ANAホールディングス
広報・コーポレートブランド推進部
課長
総フォロワー600万人超えのANAが語るファンを増やし距離を縮めるSNSマーケティング戦略
600万人以上のフォロワーを持つANAのSNS戦略の裏側とは。
Instagram、Youtube、X、TikTok、facebookなどさまざまなプラットフォームで多様なコンテンツを提供しているANAのソーシャルメディア。
プラットフォームを活かした運用方法、フォロワーの心をつかみ距離を縮めるコンテンツ制作術についてお話しします。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
山田敬裕 氏
やずやソリューションズ
取締役
売上アップのヒント満載！成長企業が大切にするKPIとは？
売上や利益が年々減少する原因は意外なKPIにあった！？
通信販売で400億円規模を支えた西野博道氏が、実際の事例を基にそのKPIの正体を明らかにします。
新規獲得もF2転換も順調なのに、なぜ成果が伸び悩むのか？成長企業が注目する分析の視点や、
売上アップのための具体的なヒントをわかりやすく解説するセミナーです。
マーケティング・テクノロジーフェア東京2025
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
高取利枝 氏
やずや
ソリューション営業
上席主任
売上アップのヒント満載！成長企業が大切にするKPIとは？
売上や利益が年々減少する原因は意外なKPIにあった！？
通信販売で400億円規模を支えた西野博道氏が、実際の事例を基にそのKPIの正体を明らかにします。
新規獲得もF2転換も順調なのに、なぜ成果が伸び悩むのか？成長企業が注目する分析の視点や、
売上アップのための具体的なヒントをわかりやすく解説するセミナーです。
