原田曜平氏

10年後にはマーケットの中心となると言われているZ世代。この世代は何に興味があり、どのような価値観を持っているのでしょうか？ そこで今回は、湖池屋様の事例にもとづいて、Z世代研究の第一人者である原田 曜平氏とともに、Z世代向けプロモーションについて解説いたします。

「若者の〇〇離れ」が語られるようになり、実際に若者の消費活動の消極化が顕著になりました。年齢を重ねたからといって若いときに身につけた生活習慣や消費習慣が大きく変わることは考えにくく、10年後の消費の中心であるＺ世代が重要なマーケティング対象となっています。 本講演では、若者研究の第一人者である原田曜平氏にＺ世代の特徴や企業が若者との接点を持つ重要性について解説していただきます。