若者が「そそられる」トリガーとインサイトとは？知っておきたいZ世代とのコミュニケーション方法
デジタルネイティブと言われるZ世代。彼らをとりまくトレンドの移り変わりの速さは、ここ数年で加速度的に早くなっています。こうした状況の中、企業がそのトレンドを追い続けることは困難を極める状況になってきました。したがって、トレンドベースではなく、Z世代の「買いたい」を刺激するトリガーをベースにコミュニケーションを取ることが求められています。具体的にどのようなインサイトにフォーカスし、企業はどのようにプロモーションへ転用していけばいいのでしょうか。本セッションでは、Z世代に向けた企画・マーケティングを行う、僕と私と株式会社CEOの今瀧氏が登壇。Z世代にとって「そそられる」トリガーがどこにあり、どのようにインサイトをとらえていけばいいのかを事例を交えて解説します。
次のヒットを生む「エモ消費」とは？ Z世代発進の新法則
商品・サービスのコモディティー化が進み、機能や価格での差別化が難しくなっている。つい財布のひもが緩むのは、一般ユーザーの口コミの影響が大きい。そうした感情をゆさぶるような「エモ」とは、「ハッピーな共感」のことだ。Z世代が得意とする拡散力を味方につけ、新時代のヒットを生み出す法則を紹介する。
「OFFRECO.」スピンオフ企画 繋がりたい? コミュニティの不安と希望の裏側
コミュニティの役割が変わりつつある。コロナによるオンラインのデフォルト化、サロンやスクール、ファンコミュニティからプロジェクトまで、SNSやツールの普及で多様な繋がりの機会が増える中での運営と参加者、発信者と受信者双方の視点でコミュニティの可能性と課題をプロピッカーと「OFFRECO.」形式で本番組の解説ご担当の大室正志氏と考える。
