データサイエンティスト/チームマーケティングプラニングディレクター 株式会社博報堂 コマースデザイン事業ユニット 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ AaaSビジネス戦略局 株式会社博報堂ＤＹホールディングス マーケティング・テクノロジー・センター
2001年、博報堂入社。ダイレクトマーケティング・デジタルマーケティングの戦略プラニング・PDCA運用からキャリアをスタートし、「戦略の微分と戦術の積分」を実践。「マーケティングはすべてダイレクト化する」と予言し、アクチュアルデータに基づくPDCA・アトリビューション分析・マーケティングミックスモデリング・因果推論などマーケティングにデータサイエンスを先駆的に活用。一方で、ダイレクト・デジタルだけでなく、消費財・耐久財まで幅広く担当した経験から、データの限界を痛感。「データとロジックだけじゃない、マジカルなデータサイエンス」をテーマに、博報堂データサイエンスブティックをリード。
※ プロフィールの引用元は「TECH+ EXPO 2025 Winter for データ活用データを知恵へと昇華させるために」になります。
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分析・予測をビジネスにどう活用するか? AI時代の意思決定に必要なリテラシー
AIがビジネスで、日々の生活で、日常的に利用される時代がやってきました。ビジネスシーンでは、AIを活用したさまざまなデータ分析や予測が利用されます。しかし、ビジネスでの意思決定において分析・予測を鵜呑みにすべきでしょうか? 本セッションでは分析・予測をビジネスで有効に活用するためのリテラシーについてお話しします。
マーケティングDXにいま必要なソリューション「AaaS」
これまでのマーケティングDXは「各広告メディアの配信実績を一元管理すること」や「様々なマーケティングデータを統合し見える化すること」を中心に行われてきました。 しかし、そこには「マーケティング施策のビジネスへの貢献度が不透明」「過去数値の蓄積に留まり未来への実行力がない」等の課題が存在しているのではないでしょうか。本講演では、これらの課題に対する博報堂ＤＹグループのソリューション「AaaS（Advertising as a Service）」をご紹介。AaaSの活用により、事業成果に寄与し続けるマーケティング施策をいかにして可能にするのかをご説明いたします。
