片山義丈氏
ダイキン工業株式会社 総務部 広告宣伝グループ長 部長
1988年ダイキン工業入社、総務部宣伝課、広報部 広報担当、広報部広告宣伝・WEB担当課長を経て2007年より現職。 業界5位のダイキンのルームエアコンを一躍トップに押し上げた新ブランド「うるるとさらら」の導入や、ゆるキャラ「ぴちょんくん」ブームに携わる。 企業ブランド構築、メディアでの商品広告、媒体購入、全社WEB統括を担当し、これらを統合したマーケティングコミュニケーションによるブランド戦略を推進。
Ne Plus U 2021 (ネプラス・ユー 2021)
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片山義丈 氏
ダイキン工業株式会社 総務部 広告宣伝グループ長 部長
人の心を動かすクリエイティブ
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
B2B アジェンダ 2021
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片山義丈 氏
ダイキン工業株式会社
総務部 広告宣伝グループ長 部長
マーケティング組織のミッションを再構築
皆さんの企業には、「マーケティング組織」はありますか?
多くの日本企業は広報、展示会担当がそれを担っているのではないでしょうか。
「B2Bマーケティング」を成功させるには、大きな組織改革が必要となります。
そこで、ダイキン工業、パナソニック、クラレ、パイオニアといった日本を代表する企業の第一線でマーケティングを実行する4名が登壇。
周りを巻き込みながら、どのように課題に向き合い、改革を進めているのかが語られます。
モデレーターには、花王で14年マーケティングに従事し、現在はアドビのエグゼクティブフェローを務める石井氏が決定。
このオープニングキーノートを聴講することで課題意識が明確になり、自社に帰ってなにをするべきなのかが見えて来るはずです。
第8回 マーケティング&セールスイノベーションフォーラム
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片山義丈 氏
ダイキン工業株式会社
総務部広告宣伝グループ グループ長 部長
「実務家ブランド論」の視点から、時代に流されない ダイキンにおけるパーパスブランディングの取組みを語る
35年にわたり、ダイキン工業のブランディングに取り組んでいる実務家の視点からダイキンの一貫したパーパスと、ブランド戦略について共有させていただきます。機能的価値で差別化が難しくなった現在において、情緒的価値であるブランドの重要性はますます高まっています。ブランドの本質を理解いただくことでブランド戦略・ブランディングに関わる皆さまに少しでも参考になればと思います。