稲森学氏

海外では小売保有データを活用した広告配信プラットフォームが注目されはじめ、世界最大の小売 Walmartは広告事業としてWalmart Connectを構築。IDPOSと連携した広告配信など、オンラインとオフラインのタッチポイントを活用したリテールメディアが大きな成長を遂げています。販促DXとして日本でも事例が増え、小売業様のリテールメディア開発はすでに40社を越えました。リテールメディア開発の国内事例と、Cookieレス時代におけるメーカー様のリテールメディア活用の事例をご紹介させて頂きます。

コロナ禍の影響もあり、広告市場は縮小傾向にありますが、膨大なリアルのユーザー情報と購買データを活用したリテールメディアが台頭し、海外では大きな広告費用が小売業に流れています。生活者情報を元に、デジタル上の行動に課金する仕組みをもったデジタルメディアと、様々なテクノロジーを駆使し、リアル店舗における消費者理解を深めつつある小売業が構築するリテールメディア。 オンライン・オフライン全てのユーザーのタッチポイントをデータ化し、分析したデータをもとにデジタル広告やメルマガ配信、アプリへのOne to Oneなコミュニケーション施策を可能にするリテールマーケティングプラットフォームの活用事例をご紹介させて頂きます。 海外での２つの成功モデルを元に、是非、皆様のご意見を頂きたく思います！

米ウォルマートやクロガーなど、大手小売業がリテールメディアを構築し、広告業界に参入する事例が増えてきております。オンライン・オフラインのユーザータッチポイントをメディア化し、購買データをもとに広告配信が可能な小売プラットフォーマーが台頭しております。日本でもこの流れは始まっており、国内のリテールメディアの状況や、ポストCookieを見越したブランドメーカーによるリテールメディア活用事例をお話させて頂きます。