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Sales / Marketing Summit 2025 イマ、知りたいことをその場で解決していく2日間
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
城所秀征 氏
株式会社デジタリフト
ブランドメディア事業部 コンサルタント
AI時代のSEO戦略 – 変化に伴う対策とコンテンツの未来 –
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Sales / Marketing Summit 2025 イマ、知りたいことをその場で解決していく2日間
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
尾崎篤志 氏
株式会社CINC
マーケティングDX事業本部
マーケティングプロデュース部 マーケティングセールスグループ
AI時代のSEO戦略 – 変化に伴う対策とコンテンツの未来 –
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Sales / Marketing Summit 2025 イマ、知りたいことをその場で解決していく2日間
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
永田雅裕 氏
パートナーサクセス株式会社
代表取締役 CEO
顧客獲得の新戦略！紹介チャネルで「受注までリスク＆コストゼロ」のマーケティング術とは
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Sales / Marketing Summit 2025 イマ、知りたいことをその場で解決していく2日間
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
村尾慶尚 氏
株式会社シャノン
マーケティング部 部長
ウェビナー視聴で商談化率は上がる？ 顧客に「選ばれる」ためのウェビナー戦略
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Sales / Marketing Summit 2025 イマ、知りたいことをその場で解決していく2日間
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
大熊勇樹 氏
エキサイト株式会社
SaaS/DX部門管掌 執行役員 兼 FanGrowth事業責任者
ウェビナー視聴で商談化率は上がる？ 顧客に「選ばれる」ためのウェビナー戦略
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Sales / Marketing Summit 2025 イマ、知りたいことをその場で解決していく2日間
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
中村優太 氏
株式会社Owl Data
CEO
目的はリード？商談？ 商談獲得にコミットするホワイトペーパー戦略
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Sales / Marketing Summit 2025 イマ、知りたいことをその場で解決していく2日間
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
田島雅也 氏
株式会社マイクロアド
プリンシパル
2025年広告運用の勝ち筋を探る！ 失敗例から学ぶGoogle×Metaの広告運用戦略
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Sales / Marketing Summit 2025 イマ、知りたいことをその場で解決していく2日間
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
林健一 氏
株式会社free web hope
取締役
2025年広告運用の勝ち筋を探る！ 失敗例から学ぶGoogle×Metaの広告運用戦略
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Sales / Marketing Summit 2025 イマ、知りたいことをその場で解決していく2日間
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
上村隆之 氏
株式会社NTTデータ
社会基盤ソリューション事業本部
ソーシャルイノベーション事業部
SBX推進室 課長代理
脳科学×AIでマーケティングやクリエイティブ業務を変革！
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Sales / Marketing Summit 2025 イマ、知りたいことをその場で解決していく2日間
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
太田翔葵 氏
株式会社シャコウ
CEO
マーケティングの定石 BtoB企業はこれで失敗している
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Sales / Marketing Summit 2025 イマ、知りたいことをその場で解決していく2日間
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
加藤賢大 氏
株式会社ネオマーケティング
BtoBマーケティンググループ マネージャー
第一想起の獲得って本当に必要？ 事例で解説、狙うべき市場・施策のポイントとは
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Sales / Marketing Summit 2025 イマ、知りたいことをその場で解決していく2日間
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
松尾龍 氏
株式会社WACUL
取締役
マーケティングの定石 BtoB企業はこれで失敗している
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Sales / Marketing Summit 2025 イマ、知りたいことをその場で解決していく2日間
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
松本健吾 氏
株式会社PLAN-B
SEARCH WRITEグループ プロダクトマーケティングマネージャー
第一想起の獲得って本当に必要？ 事例で解説、狙うべき市場・施策のポイントとは
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Sales / Marketing Summit 2025 イマ、知りたいことをその場で解決していく2日間
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
中村紀貴 氏
株式会社SORAMICHI
デジタルマーケティング部 部長
戦略がマーケ施策の細部に浸透するマーケ理論
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Sales / Marketing Summit 2025 イマ、知りたいことをその場で解決していく2日間
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
松本健太郎 氏
株式会社グロースX
マーケティング部 執行役員
戦略がマーケ施策の細部に浸透するマーケ理論
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Sales / Marketing Summit 2025 イマ、知りたいことをその場で解決していく2日間
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 役員
冨田貴徳 氏
SALES ROBOTICS株式会社
取締役
今、改めてインサイドセールスを考える 求められる役割の変化とあるべき姿とは
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
岡村香里 氏
日本ハム株式会社
加工事業本部 マーケティング統括部
マーケティング室 ブランドマネジメント課 リーダー
“ブランドの間口を広げる施策”で売れ行き好調！シャウエッセン『夜味』が破った社内の不文律と、若い世代を取り込む話題作り
2024年10月、日本ハムは期間限定で「シャウエッセン 夜味」を発売しました。同商品は、2025年に40周年を迎えたロングセラーブランドのソーセージ「シャウエッセン」シリーズの新商品であり、既存の商品とは棲み分ける形で「夜に食べる」というコンセプトや新たな価値を顧客に提案。若年層ファン獲得を目指しブランドの間口を広げつつ、巧みなSNS戦略やプロモーション施策による話題化に成功しました。さらに、同商品ではこれまで長らく推奨していた「ボイル調理」ではなく、「焼き調理」という“不文律を破る食べ方”を訴求する判断にも踏み切りました。
このような様々な仕掛けや取り組みの結果、販売目標の3倍を超え、期間限定商品でありながら2ヵ月経っても売れ行きのペースが落ちないなど好調を記録しています。
本セッションでは、同商品のブランディングを担当する日本ハム加工事業本部 マーケティング統括部の岡村香里氏が登壇。一連の取り組みを紹介するとともに、既存の商品・ブランドを大切にしながらも新たな切り口で新規顧客を拡大させるブランディング戦略について語っていただきます。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- その他職名
西嵜靖子 氏
株式会社セブン銀行
コーポレート・トランスフォーメーション部 CX推進グループ データマネジメントオフィス 調査役
スクリーン リーダーのサポートを有効にする
データを収集し、さまざまな部署が活用できる状態にするには、多くの苦労が伴います。また、実際の活用フェーズでつまずき、有益なデータがあるにもかかわらず、活用が進まないケースも少なくありません。
本セッションでは、データマネジメント・オフィス（DMO）を設置し、データ活用のための環境やデータガバナンスの体制を構築したセブン銀行の西嵜氏が登壇します。同社はデータや支援など現場が利活用しやすい環境を整え、ATM設置場所の選定をはじめ、顧客の利便性向上やサービス最適化にデータを活用しています。また、全社横断のデータコミュニティで成功事例や失敗事例を共有したり、ダッシュボードを配信するなど全社的にデータドリブンな意思決定ができるよう支援しているのです。
セッション内では、同社がどのようにしてデータ活用のための環境を構築してきたのか、またマーケティングやサービス改善におけるデータ活用をどのようにサポートしているのか詳しく語ります。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
今瀧健登 氏
僕と私と株式会社
代表取締役
若者が「そそられる」トリガーとインサイトとは？知っておきたいZ世代とのコミュニケーション方法
デジタルネイティブと言われるZ世代。彼らをとりまくトレンドの移り変わりの速さは、ここ数年で加速度的に早くなっています。こうした状況の中、企業がそのトレンドを追い続けることは困難を極める状況になってきました。したがって、トレンドベースではなく、Z世代の「買いたい」を刺激するトリガーをベースにコミュニケーションを取ることが求められています。具体的にどのようなインサイトにフォーカスし、企業はどのようにプロモーションへ転用していけばいいのでしょうか。本セッションでは、Z世代に向けた企画・マーケティングを行う、僕と私と株式会社CEOの今瀧氏が登壇。Z世代にとって「そそられる」トリガーがどこにあり、どのようにインサイトをとらえていけばいいのかを事例を交えて解説します。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
山口義宏 氏
株式会社グロースＸ
取締役COO
マーケティングに強い組織・人材の育成方法
デジタル化やインフレなどビジネス環境が激変するなか、企業が売上と利益を伸ばし成長するために「組織・人材のマーケティング力強化と仕組み作り」が不可欠になっています。しかしながら、マーケティングに強い優秀な人材は少なく、加えて流動性も高いため、定着も難しいと言われています。そこで内製化に方針を切り替え、自社での育成に取り組む企業が増えています。
そこで累計500社20000人以上のマーケティング人材育成にコミットしてきたグロースＸが、これまでの知見を元に、事業と社員の成長を実現するマーケティングに強い組織・人材の育成方法について解説します。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
西正広 氏
株式会社月曜日のトラ
代表取締役
Marketing Strategist / Data Analyst
2025年の新常識！マーケティングの“属人化”を解消し、生成AIを最大活用するメタデータ戦略とデータ管理コスト60％削減事例
マーケティングの意思決定は、データの質と管理によって左右されます。しかし、各種SaaS導入によるDX化とCookie規制の影響でWebマーケティングデータの定義が変わり、HubSpotやMarketoなどのCRMとGoogleAnalyticsで集計できる指標の数値は不一致するなど、所在が属人化し、担当者しか理解できない状況になってはいないでしょうか？実はこのようにデータ管理が徹底しない状態では生成AI✕マーケティングを成功させることも難しいのです。
そこで、本セッションでは、マーケティングデータを一元管理し、組織全体で活用するための「属人化しないデータ戦略」を解説。最新の事例を交え、生成AIを正しく活用するためのメタデータ管理の重要性についても深掘りします。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
深野嗣 氏
株式会社パタンナー
代表取締役
2025年の新常識！マーケティングの“属人化”を解消し、生成AIを最大活用するメタデータ戦略とデータ管理コスト60％削減事例
マーケティングの意思決定は、データの質と管理によって左右されます。しかし、各種SaaS導入によるDX化とCookie規制の影響でWebマーケティングデータの定義が変わり、HubSpotやMarketoなどのCRMとGoogleAnalyticsで集計できる指標の数値は不一致するなど、所在が属人化し、担当者しか理解できない状況になってはいないでしょうか？実はこのようにデータ管理が徹底しない状態では生成AI✕マーケティングを成功させることも難しいのです。
そこで、本セッションでは、マーケティングデータを一元管理し、組織全体で活用するための「属人化しないデータ戦略」を解説。最新の事例を交え、生成AIを正しく活用するためのメタデータ管理の重要性についても深掘りします。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
井上翔志郎 氏
株式会社ジーニー
執行役員
顧客を惹きつける！データ活用で実現するBtoCパーソナライズマーケティングの秘訣
BtoCマーケティングの競争が激化する中、顧客の心をつかむためには、パーソナライズされた体験が不可欠です。しかし、膨大なデータをどのように活用し、顧客の期待を超える体験を実現すればよいのでしょうか？本セミナーでは、データ活用の支援実績をもとに、成功事例を交えながら実践的なデータドリブンマーケティングの手法や顧客のロイヤリティを高めるための秘訣を徹底解説します。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
沖田駿太 氏
株式会社テスティー
マーケティング事業本部 シニアマネージャー
Z世代の情報収集を深堀！意外と深い？「選好」と「衝動」からみえるメディア行動の特徴
Z世代の情報収集行動には、私たちがまだ気づいていない特徴があるかもしれません。このセッションでは、Z世代のメディア行動を「選好」と「衝動」の観点から分析します。また、Z世代と30-40代のメディア利用の目的の違いにも注目し、情報収集の特徴を比較します。Z世代が特定のコンテンツを好む理由や、デジタル空間での回遊行動についてご紹介します。Z世代へのアプローチ方法を見直すきっかけとして、ぜひご参加ください。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
高山直 氏
株式会社テスティー
リサーチ事業部 マネージャー
Z世代の情報収集を深堀！意外と深い？「選好」と「衝動」からみえるメディア行動の特徴
Z世代の情報収集行動には、私たちがまだ気づいていない特徴があるかもしれません。このセッションでは、Z世代のメディア行動を「選好」と「衝動」の観点から分析します。また、Z世代と30-40代のメディア利用の目的の違いにも注目し、情報収集の特徴を比較します。Z世代が特定のコンテンツを好む理由や、デジタル空間での回遊行動についてご紹介します。Z世代へのアプローチ方法を見直すきっかけとして、ぜひご参加ください。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
竹村剛一良 氏
株式会社博報堂ＤＹホールディングス
統合マーケティングプラットフォーム推進室 AI･テクノロジーグループ
博報堂ＤＹグループが提供する統合マーケティングプラットフォーム CREATIVITY ENGINE BLOOM ～AIと人の共創で実現する新たなマーケティングの未来～
博報堂ＤＹグループが提供する「CREATIVITY ENGINE BLOOM」は、メディアビジネスやデジタルマーケティングなどのマーケティング領域での活用はもちろん、クリエイティブ制作支援領域、販促・CRMなどコマース、流通領域までを含む顧客接点をワンストップで統合・管理できるプラットフォームです。本セッションでは、BLOOM開発の背景や、今年度リリースしたSTRATEGY BLOOMを中心にプロダクトの概要を紹介し、AIと人が共創する新たなマーケティングの未来についてお話します。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
北川雄一朗 氏
株式会社博報堂ＤＹホールディングス
統合マーケティングプラットフォーム推進室 グループマネージャー
博報堂ＤＹグループが提供する統合マーケティングプラットフォーム CREATIVITY ENGINE BLOOM ～AIと人の共創で実現する新たなマーケティングの未来～
博報堂ＤＹグループが提供する「CREATIVITY ENGINE BLOOM」は、メディアビジネスやデジタルマーケティングなどのマーケティング領域での活用はもちろん、クリエイティブ制作支援領域、販促・CRMなどコマース、流通領域までを含む顧客接点をワンストップで統合・管理できるプラットフォームです。本セッションでは、BLOOM開発の背景や、今年度リリースしたSTRATEGY BLOOMを中心にプロダクトの概要を紹介し、AIと人が共創する新たなマーケティングの未来についてお話します。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- その他職名
山﨑伊代 氏
Meltwater Japan株式会社
エンタープライズセールス アカウントエグゼクティブ
Who x Where x Whenで消費の瞬間をつかむ！ 未来のファンを育てるソーシャルリスニング戦略
価値観とニーズが多様化する中で、ブランドがまだ見ぬ未来のファン層はどこにいるのでしょうか？
新たなターゲットを把握しそれを育てていくことが、5年後・10年後のブランドを育てていくことにつながると、Meltwaterは考えます。
本セッションでは、Meltwaterのソーシャルリスニングを活用して「誰が・いつ・どんな場面で自社製品を消費しているか」を捉え、マーケティング戦略に活かした事例をご紹介します。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- その他職名
秋吉範隆 氏
クアルトリクス合同会社
シニアプリンシパルソリューションエンジニア
2倍の効果をもたらすCX戦略：AIを活用した成功事例をクアルトリクスが具体的に解説！
顧客理解の解像度を上げて、より深いインサイトを得ることで、質の高い顧客体験（CX）を実現することが可能になります。AI技術を利用して顧客体験（CX）を向上させた成功事例を紹介します。ホテルが感情分析を用いて顧客のニーズを詳細に把握し、顧客満足度UPを顕著に実現させた事例など、実例を元に課題に応じた手法とその結果を解説します。
このセッションでは、顧客の期待を理解し、来期のマーケティング戦略の構築にも役立つ具体的、かつ実践的な手法をご紹介します。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
新保周 氏
株式会社TimeTree
執行役員 マーケティングソリューション本部 本部長
ポストCookie時代のメディアプランに取り入れたい！1st party dataを活用したアプリ広告のすすめ【SmartNews/ジモティー/TimeTree】
ユーザープライバシーや情報セキュリティへの配慮が求められるようになり、各事業者が保有する1st party dataの活用が重要視されています。
ニュースアプリ「SmartNews」、カレンダーシェアアプリ「TimeTree」、地域情報メディア「ジモティー」、3つの日本最大級アプリが一同に会し、それぞれが持つユニークなデータとその活用事例をご紹介します。多様化する消費者インサイトに対し、各社が持つデータを活用することでユーザープライバシーを守りながらも高度なデータ分析や効果的なマーケティング活動を実現する。2025年に取り入れたい、アプリ広告の魅力をたっぷりお伝えします！
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
小野有美 氏
株式会社ジモティー
メディアセールス部 執行役員
ポストCookie時代のメディアプランに取り入れたい！1st party dataを活用したアプリ広告のすすめ【SmartNews/ジモティー/TimeTree】
ユーザープライバシーや情報セキュリティへの配慮が求められるようになり、各事業者が保有する1st party dataの活用が重要視されています。
ニュースアプリ「SmartNews」、カレンダーシェアアプリ「TimeTree」、地域情報メディア「ジモティー」、3つの日本最大級アプリが一同に会し、それぞれが持つユニークなデータとその活用事例をご紹介します。多様化する消費者インサイトに対し、各社が持つデータを活用することでユーザープライバシーを守りながらも高度なデータ分析や効果的なマーケティング活動を実現する。2025年に取り入れたい、アプリ広告の魅力をたっぷりお伝えします！
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
今治和也 氏
スマートニュース株式会社
広告代理店第二事業部 事業本部長
ポストCookie時代のメディアプランに取り入れたい！1st party dataを活用したアプリ広告のすすめ【SmartNews/ジモティー/TimeTree】
ユーザープライバシーや情報セキュリティへの配慮が求められるようになり、各事業者が保有する1st party dataの活用が重要視されています。
ニュースアプリ「SmartNews」、カレンダーシェアアプリ「TimeTree」、地域情報メディア「ジモティー」、3つの日本最大級アプリが一同に会し、それぞれが持つユニークなデータとその活用事例をご紹介します。多様化する消費者インサイトに対し、各社が持つデータを活用することでユーザープライバシーを守りながらも高度なデータ分析や効果的なマーケティング活動を実現する。2025年に取り入れたい、アプリ広告の魅力をたっぷりお伝えします！
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
馬場治 氏
KDDI株式会社
ブランド・コミュニケーション本部 コミュニケーションデザイン部 Web企画グループリーダー
AIを活用した「広告クリエイティブ生成AIシステム」をKDDIが独自開発したワケ
広告代理店を中心に、広告やクリエイティブ制作での生成AIの活用が進んでいます。一方、事業会社が自らAIを実装し、一定の成果を出している企業はまだまだ少ないのではないでしょうか。そんな中、KDDIのコミュニケーションデザイン部は広告バナーを制作する「広告クリエイティブ生成AIシステム」を独自で開発、運用を始めています。
本セッションでは、PMを担当するKDDIの馬場治氏が登壇。開発の背景やプロセスのほか、削減できた工数や意外な効果などを公開します。
また、生成AIによるクリエイティブ作成の際に立ちはだかる壁、ブランドコントロールという重要課題に対して、どのような技術的・運用的な施策を講じたのかも解説。事業部が生成AIを導入する際にぶつかるリアルな課題と解決策について、実例から学べるセッションです。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
- 社長
恒藤優 氏
QO株式会社 代表取締役社長
株式会社マクロミル 執行役員
「社会トレンド」と「生活者インサイト」をともに捉え、自社のマーケティング活動に落とし込むには？～リサーチ事業を60年手掛けたマーケティング企業が教える、今日から使えるフレームワークと取り組むヒント～
絶えず変化を続ける、社会のトレンドと生活者のインサイト。両者をタイムリーかつ的確に捉えることが、生活者に選ばれ続ける商品・サービスやブランドを作る上で非常に有効です。
本セッションでは、博報堂とマクロミルの合弁会社であるQOの代表取締役社長を務める恒藤優氏が登壇します。自社カテゴリーを追うだけでは捉えることが難しい、社会潮流や生活者動向のキャッチアップからそれらの活用までのアプローチを、事例を交えながら解説。データ不足や人手不足といった課題がある中でも、市場志向のマーケティング活動に取り組むポイントを紹介します。
60年にわたってリサーチ事業を手掛け現在はマーケティング会社として事業展開をする同社が語る、トレンドやインサイトを捉える“型”と、マーケターが今日から業務に使えるヒントが詰まった30分です。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
齋藤ゆう 氏
株式会社翔泳社
MarkeZine編集部
BtoBtoCモデルの顧客戦略どうしていく？サントリーに聞くCRMの在り方
成熟市場において顧客とのコミュニケーションが重要視される昨今、メーカーにもCRM活動が求められています。実際、どのような形で顧客とのコミュニケーションを深めていけば良いのでしょうか。特に直販ではないBtoBtoCモデルのメーカーの場合、顧客とつながっていくことの難易度は上がってきます。 本セッションでは、サントリーの酒類事業におけるCRMの在り方について、どのようなタッチポイントを持ち、顧客との関係を深めていこうとしているのか、詳細を伺っていきます。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
馬場直也 氏
サントリー株式会社
コミュニケーション本部 酒CRM部長
BtoBtoCモデルの顧客戦略どうしていく？サントリーに聞くCRMの在り方
成熟市場において顧客とのコミュニケーションが重要視される昨今、メーカーにもCRM活動が求められています。実際、どのような形で顧客とのコミュニケーションを深めていけば良いのでしょうか。特に直販ではないBtoBtoCモデルのメーカーの場合、顧客とつながっていくことの難易度は上がってきます。 本セッションでは、サントリーの酒類事業におけるCRMの在り方について、どのようなタッチポイントを持ち、顧客との関係を深めていこうとしているのか、詳細を伺っていきます。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
豊田圭美 氏
株式会社グッドパッチ
デザインディビジョン コピーライター／プランナー
顧客起点のブランドづくりの裏側～その商品、そのブランド、本当にユーザーニーズをとらえていますか？～
生活者の価値観やニーズが多様化し、購買行動も大きく変化しているいま、真のユーザーインサイトを捉えたブランド開発が、より一層求められています。
一方で、「実現可能性の観点で、アイデアに制約がかかってしまう」「既存ブランドだけではユーザーニーズに応えられない」「売れる仕掛けまで設計できない」と悩む方も多いのではないでしょうか。
本セッションでは、デザインカンパニーのグッドパッチと、化粧品メーカーmsh社が共同開発したコスメブランド「Ctrlx（コントロールバイ）」の実例を中心に、顧客起点のブランドづくりと独自性の高い商品開発のプロセス、そのポイントをお話しします。ブランドコンセプトから、OMOを実現する体験設計、商品の機能要件、ビジュアルデザインまで一貫して共創し、発売当日のECプラットフォームランキングで4部門のトップを獲得した、新たなブランドづくりのアプローチとは。
メーカー企業のブランド担当者さま、マーケターさまは必見のセッションとなります。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
江原美佳 氏
株式会社グッドパッチ
デザインディビジョン デザインディレクター／UXデザイナー
顧客起点のブランドづくりの裏側～その商品、そのブランド、本当にユーザーニーズをとらえていますか？～
生活者の価値観やニーズが多様化し、購買行動も大きく変化しているいま、真のユーザーインサイトを捉えたブランド開発が、より一層求められています。
一方で、「実現可能性の観点で、アイデアに制約がかかってしまう」「既存ブランドだけではユーザーニーズに応えられない」「売れる仕掛けまで設計できない」と悩む方も多いのではないでしょうか。
本セッションでは、デザインカンパニーのグッドパッチと、化粧品メーカーmsh社が共同開発したコスメブランド「Ctrlx（コントロールバイ）」の実例を中心に、顧客起点のブランドづくりと独自性の高い商品開発のプロセス、そのポイントをお話しします。ブランドコンセプトから、OMOを実現する体験設計、商品の機能要件、ビジュアルデザインまで一貫して共創し、発売当日のECプラットフォームランキングで4部門のトップを獲得した、新たなブランドづくりのアプローチとは。
メーカー企業のブランド担当者さま、マーケターさまは必見のセッションとなります。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
酒井亮輔 氏
株式会社グッドパッチ
デザインディビジョン ゼネラルマネジャー/シニアデザインディレクター
顧客起点のブランドづくりの裏側～その商品、そのブランド、本当にユーザーニーズをとらえていますか？～
生活者の価値観やニーズが多様化し、購買行動も大きく変化しているいま、真のユーザーインサイトを捉えたブランド開発が、より一層求められています。
一方で、「実現可能性の観点で、アイデアに制約がかかってしまう」「既存ブランドだけではユーザーニーズに応えられない」「売れる仕掛けまで設計できない」と悩む方も多いのではないでしょうか。
本セッションでは、デザインカンパニーのグッドパッチと、化粧品メーカーmsh社が共同開発したコスメブランド「Ctrlx（コントロールバイ）」の実例を中心に、顧客起点のブランドづくりと独自性の高い商品開発のプロセス、そのポイントをお話しします。ブランドコンセプトから、OMOを実現する体験設計、商品の機能要件、ビジュアルデザインまで一貫して共創し、発売当日のECプラットフォームランキングで4部門のトップを獲得した、新たなブランドづくりのアプローチとは。
メーカー企業のブランド担当者さま、マーケターさまは必見のセッションとなります。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
若狭谷笑未 氏
株式会社ビデオリサーチ
統括・ソリューションユニット ビジネスソリューショングループ コンサルタント 兼 ひと研究所 主任研究員
データと事例から学ぶ失敗しないマーケティング～陥りがちな3つの盲点～
マーケティングプロセスにおいて、成功の鍵を握るのは『マーケティング課題の設定』『ターゲティング』『訴求コンセプト設定』の3つのステップです。しかし、多くのマーケターがこれらのステップで、盲点に陥りがちです。例えば、表面的な問題に目が向き、真の課題を見落とすことや、データに基づかない感覚的な判断でターゲットやコンセプトを設定してしまうケースも少なくありません。本セミナーでは、豊富な生活者データを元に課題解決を支援してきたコンサルタントが、これらの盲点を克服するための具体的な方法を解説します。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
二見康太 氏
株式会社シャノン
マーケティング部
生成AIを活用したホワイトペーパー作成プロセスとは【プロンプトもご紹介】
ホワイトペーパー作成において、属人化を脱却するための仕組み化に悩んでいませんか？
このセッションでは、生成AIを活用したホワイトペーパー作成プロセスの仕組み化方法を解説いたします。ペルソナ作成、課題深堀り、テーマの深堀りなど、スライドの文章などホワイトペーパー作成に必要な具体的なプロンプトもご紹介いたします。
この機会にぜひともご参加ください。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
宮田正晃 氏
株式会社ビデオリサーチ
統括・ソリューションユニット ビジネスソリューショングループ コンサルタント
データと事例から学ぶ失敗しないマーケティング～陥りがちな3つの盲点～
マーケティングプロセスにおいて、成功の鍵を握るのは『マーケティング課題の設定』『ターゲティング』『訴求コンセプト設定』の3つのステップです。しかし、多くのマーケターがこれらのステップで、盲点に陥りがちです。例えば、表面的な問題に目が向き、真の課題を見落とすことや、データに基づかない感覚的な判断でターゲットやコンセプトを設定してしまうケースも少なくありません。本セミナーでは、豊富な生活者データを元に課題解決を支援してきたコンサルタントが、これらの盲点を克服するための具体的な方法を解説します。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
村尾慶尚 氏
株式会社シャノン
マーケティング部 部長
生成AIを活用したホワイトペーパー作成プロセスとは【プロンプトもご紹介】
ホワイトペーパー作成において、属人化を脱却するための仕組み化に悩んでいませんか？
このセッションでは、生成AIを活用したホワイトペーパー作成プロセスの仕組み化方法を解説いたします。ペルソナ作成、課題深堀り、テーマの深堀りなど、スライドの文章などホワイトペーパー作成に必要な具体的なプロンプトもご紹介いたします。
この機会にぜひともご参加ください。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
宮崎知弘 氏
東芝データ株式会社
データ・ビジネス推進部 部長
データ×AIが変える未来
東芝データは2020年2月の設立以降「企業ではなく人を中心に考えた、信頼できるデータ社会の確立に向けて」データを価値のある形に変え、安心安全に利活用できるエコシステム構築を目指しています。
人と地球が持続可能であるために、「データの力」と「データがもたらす新たな未来の可能性」について語ります。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
山崎徳之 氏
ZETA株式会社
代表取締役社長
顧客ロイヤルティ×コマースメディアで実現するCX向上施策とは ～次世代のECマーケティング戦略を徹底解説～
SNSの普及や購買行動の変化にともない、マイレージなどのロイヤルティプログラムを活用し、顧客のリピート率を上げる取り組みの重要性がますます増しています。
ECサイトはUGC・ハッシュタグ・リテールメディア・OMOなど多様なコンテンツを組み合わせたコマースメディアへと進化してきていますが、さらにユーザーに選ばれるためには顧客ロイヤルティを向上させる取り組みが必要不可欠です。
本セミナーではコマースとCXをどのように高めていくべきか、事例とともに解説いたします。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
中矢啓樹 氏
株式会社GOKKO
ビジネス部門統括 執行役員
令和のマスマーケティング最前線 平均200万再生でブランドイメージ向上『docomo×青春』縦型ショートドラマ施策の成功の秘訣
若者を中心としたタイパ（タイムパフォーマンス）意識の高まりから、今、数分で見られる「縦型ショートドラマ」が急速に注目を集めています。
企業の活用事例も増えつつある中、成功事例として押さえておきたいのが、NTTドコモのショートドラマシリーズ「ドコモ×青春」です。
2024年3月から同社のTikTok公式アカウントで開始された同シリーズは、「等身大の青春」をテーマにしたリアルな学生青春ドラマでZ世代の心を掴み、ほぼすべての動画が100万回再生を超え、公式アカウントのフォロワー数は開始から約半年でなんと約26万も増加しています。
なぜNTTドコモのショートドラマシリーズは、多くのZ世代の心を掴むことができたのか？
また企業がショートドラマを活用することで得られる具体的な効果とは？
本セッションでは、同施策を立ち上げた、NTTドコモ ブランドコミュニケーション部コーポレートブランド担当の梅津舞氏と、同ドラマシリーズの制作を担当し、縦型ショートドラマクリエイター『ごっこ倶楽部』を運営する株式会社GOKKOの中矢 啓樹氏が登壇。
NTTドコモがショートドラマに取り組む理由から、同社のKPI設定や得られた効果、施策を行ううえで苦労した点や乗り越えた方法などを深堀りするとともに、企業がショートドラマを活用するメリットや、成功に導くポイントを探っていきます。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
梅津舞 氏
株式会社NTTドコモ
ブランドコミュニケーション部 コーポレートブランド担当
令和のマスマーケティング最前線 平均200万再生でブランドイメージ向上『docomo×青春』縦型ショートドラマ施策の成功の秘訣
若者を中心としたタイパ（タイムパフォーマンス）意識の高まりから、今、数分で見られる「縦型ショートドラマ」が急速に注目を集めています。
企業の活用事例も増えつつある中、成功事例として押さえておきたいのが、NTTドコモのショートドラマシリーズ「ドコモ×青春」です。
2024年3月から同社のTikTok公式アカウントで開始された同シリーズは、「等身大の青春」をテーマにしたリアルな学生青春ドラマでZ世代の心を掴み、ほぼすべての動画が100万回再生を超え、公式アカウントのフォロワー数は開始から約半年でなんと約26万も増加しています。
なぜNTTドコモのショートドラマシリーズは、多くのZ世代の心を掴むことができたのか？
また企業がショートドラマを活用することで得られる具体的な効果とは？
本セッションでは、同施策を立ち上げた、NTTドコモ ブランドコミュニケーション部コーポレートブランド担当の梅津舞氏と、同ドラマシリーズの制作を担当し、縦型ショートドラマクリエイター『ごっこ倶楽部』を運営する株式会社GOKKOの中矢 啓樹氏が登壇。
NTTドコモがショートドラマに取り組む理由から、同社のKPI設定や得られた効果、施策を行ううえで苦労した点や乗り越えた方法などを深堀りするとともに、企業がショートドラマを活用するメリットや、成功に導くポイントを探っていきます。
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- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
西本美沙 氏
ランドリーボックス株式会社
代表取締役
きれいごとを言うだけでは課題解決はできない、花王が「職場のロリエ」をはじめた理由
花王のサニタリーブランド「ロリエ」はカスタマージャーニーマップ作成や社内若手社員へのインタビューでインサイトを把握するとともに2022年にリブランディングを実施。「生理をもっと過ごしやすく」をブランドパーパスに、様々な取り組みを進めています。その中で特徴的な取り組みが、企業に生理用ナプキンを常備する「職場のロリエ」です。なぜ、花王ロリエはBtoBビジネスも開始したのでしょうか？また、生理というデリケートなテーマをきちんと伝え、共感・導入してもらうためにどのような工夫をしているのでしょうか？本セッションでは「職場のロリエ」を担当する花王・手島氏と、女性の課題に向き合い情報発信と企業のマーケティング支援を行うランドリーボックス西本氏が登壇。
繊細なインサイトを事業につなげる秘訣や、生理という女性特有の課題について関係者を含め理解・共感してもらうための発信の工夫を語り合います。
フェムテック／フェムケア領域での事業展開を考えている方はもちろん、自社ブランドの今後の展開に課題を感じている方におすすめのセッションです。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
手島佑梨 氏
花王株式会社
ハイジーンリビングケア事業部門 サニタリー事業部 シニアマーケター
きれいごとを言うだけでは課題解決はできない、花王が「職場のロリエ」をはじめた理由
花王のサニタリーブランド「ロリエ」はカスタマージャーニーマップ作成や社内若手社員へのインタビューでインサイトを把握するとともに2022年にリブランディングを実施。「生理をもっと過ごしやすく」をブランドパーパスに、様々な取り組みを進めています。その中で特徴的な取り組みが、企業に生理用ナプキンを常備する「職場のロリエ」です。なぜ、花王ロリエはBtoBビジネスも開始したのでしょうか？また、生理というデリケートなテーマをきちんと伝え、共感・導入してもらうためにどのような工夫をしているのでしょうか？本セッションでは「職場のロリエ」を担当する花王・手島氏と、女性の課題に向き合い情報発信と企業のマーケティング支援を行うランドリーボックス西本氏が登壇。
繊細なインサイトを事業につなげる秘訣や、生理という女性特有の課題について関係者を含め理解・共感してもらうための発信の工夫を語り合います。
フェムテック／フェムケア領域での事業展開を考えている方はもちろん、自社ブランドの今後の展開に課題を感じている方におすすめのセッションです。
MarkeZine Day 2025 Spring
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
関矢充 氏
イオンスマートテクノロジー株式会社
取締役副社長
統一した顧客データをどう使う？イオングループの顧客ID「iAEON」活用から学ぶ
近年、多くの企業が購買行動やニーズを把握するために、顧客IDの統合を進めています。中でも、国内外に約300のグループ企業を抱えるイオングループは、2020年にグループ共通の顧客ID「iAEON（アイイオン）」を構築。顧客IDの統一を進めてきました。
本セッションでは、同社グループのID統一を担うイオンスマートテクノロジーで取締役COOを務める関矢充氏が登壇。イオンがどのように顧客IDの統合を進めて来たのか、統合したIDを基にどのようなマーケティング活動を推進しているのかを語っていただきます。
