田部正樹

「成長していなければ、経営として失敗」 マーケを超えて、レベニュー最大化の実現へ

特別講演

広告に未来はあるのか〜ブラックボックスな業界に透明性を問う〜

広告業界の中でも衰退の一途を辿るテレビCM。視聴率が減少し媒体としての影響力が低下しただけではなく、テレビCMは取引におけるブラックボックス化も多くの広告主に指摘されています。本セッションでは、テレビCMの透明性を問い直し、マーケティング手法としてのテレビCMの未来について、ひいては広告全体の透明性について問題視し、広告を手法だけにせず代理店に丸投げせず事業主の手に戻すため解決策を議論します。

スタートアップにCMOはいらない？

事業成⻑に効く｜スタートアップのメディア戦略最前線

スタートアップ企業を中心に、事業フェーズ毎のマーケティングノウハウ（メディア戦略）を発信する。ローンチからサービス認知拡大、実際の導入に至る過程で、企業はどのようなマーケティング施策を行うべきなのか。マーケティングノウハウの中でも、メディア戦略にフォーカスし、オンラインからオフラインまでメディアにも様々な媒体がある中で、各メディアの効果的な活用方法や事例を紹介。

CVを倍増させ、CPAを半減させるテレビCMグロース戦略とは

テレビは費用が高い。効果がわからないが当たり前だった時代から効果を可視化し、ラクスルにおいて売上成長30倍を実現してきました。事業会社として取り組んできたデジタルマーケティング x マス広告の融合で実現してきたグロース戦略を実際の事例をもとにお話します。

売りにつながる動画の作り方と伸ばし方

コロナ禍、外出自粛により在宅時間が増え、動画に対する需要が高まったことは明らかです。 また、多くの人がスマートフォン上で、多様な動画を楽しんでいます。 トラディショナルなテレビ、伸び続けているYouTubeやSNS、Netflixはじめ動画配信サービスなど、いまや動画に触れない日はないでしょう。 その中で、「人が動き・商品が売れる」動画とは、どのような動画でしょうか。 今回は、BtoBかつスタートアップでありながら、テレビCMに舵を切り、売上を約25倍へと飛躍させた立役者、ラクスルCMO 田部氏と、公式サイトに動画コンテンツを追加し「オウンドメディア化」を進める、ビームス 執行役員 矢嶋氏が、「売りに繋がる『動画の作り方と伸ばし方』について語ります。

爆速成長を実現する “マーケティングセオリー” ～ラクスル・freee・SmartHRのCMOが明かす、市場変革のドキュメント～