恩藏直人
早稲田大学
商学学術院 教授
早稲田大学商学部卒業。同大学商学学術院長、商学部長などを歴任。現在は早稲田大学商学学術院教授、同大学の常任理事。専門はマーケティング戦略。博士(商学)。マーケティングに関する多数の単著・共著のほか、『コトラーのマーケティング・コンセプト』、『コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント』をはじめとする、フィリップ・コトラーやケビン・レーン・ケラーらの著作に関する翻訳プロジェクトの多くを統括。
新しいマーケティング発想
コミュニケーションの在り方が変わり、所有に対する意識が変わるなど、マーケティングを取り巻く環境が激変している今日、新しいマーケティング発想が求められるようになっています。この講演では、消費者を捉えたり、製品開発を進めたりする上で、求められるマーケティング発想のポイントについて解説する予定です。
