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Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 他所属
- ディスカッション
- その他職名
佐久間宣行 氏
テレビプロデューサー
テレビプロデューサー・佐久間宣行の思考を深掘り！ 消耗しない“ずるい仕事術”
モデレーターにテレビ東京のマーケター・明坂真太郎氏を迎え、いま話題のヒットメーカー・佐久間宣行氏が登壇。佐久間氏の著書『ずるい仕事術』は、ビジネス書で異例の13万部を突破したベストセラーです。激務のテレビ業界をサバイブしてきた経験をもとに、20年以上かけて身につけた仕事術が紹介されています。著書をベースに、「企画が通らなかったときはどうする？」「感情をコントロールするには？」など、明坂氏が佐久間氏の思考を深掘りしていきます。ラジオ感覚で視聴できるセッションです。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
石川大樹 氏
東急メディア・コミュニケーションズ株式会社
デイリーポータルZ編集部
専任アシスタントマネージャ
【デイリーポータルZの赤裸々サイト改善】 ウェブ解析士マスターと語る裏話
「デイリーポータルZの有料会員を増やしたい！」と悩む林編集長からの相談で始まった、連載企画「楽しく学ぶアクセス解析＆サイト改善【DPZ×ウェブ解析士】」。ウェブ解析士マスターの井水氏による協力のもと、サイト理解や分析からはじめ、いくつかの改善施策を行ってきた。連載終了から約半年が過ぎた現状はどうなっているのか？ 実際に行ったサイト改善施策の裏側と、現在のDPZの様子を連載メンバーが語ります。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
井水大輔 氏
株式会社エスファクトリー
代表
【デイリーポータルZの赤裸々サイト改善】 ウェブ解析士マスターと語る裏話
「デイリーポータルZの有料会員を増やしたい！」と悩む林編集長からの相談で始まった、連載企画「楽しく学ぶアクセス解析＆サイト改善【DPZ×ウェブ解析士】」。ウェブ解析士マスターの井水氏による協力のもと、サイト理解や分析からはじめ、いくつかの改善施策を行ってきた。連載終了から約半年が過ぎた現状はどうなっているのか？ 実際に行ったサイト改善施策の裏側と、現在のDPZの様子を連載メンバーが語ります。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- その他職名
竹腰泰子 氏
株式会社協和
corporate officer
リピーター増、LTV向上を実現する「fracora」のデジタル戦略 ～マス広告からデジタル活用、ライブコマースなどのファンマーケ～
原液美容液をはじめとする化粧品・健康食品ブランド「fracora（フラコラ）」を展開する私たち協和は、2019年からWebを主軸としたデジタルマーケティング戦略に大きくかじを切りました。当社の特徴は、リピーター育成、LTV向上を重視した「1人ひとりのお客さまの悩みに寄り添う」戦略。完全内製化で週に2回以上配信しているライブコマースなど、反響を得ているファンマーケィングの秘訣をお話します。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
植田克郎 氏
transcosmos China
Vice President ECBU General Manager
中国ECプラットフォームの新潮流と攻略法＆コロナ前後での中国における若者の購買行動の変化
中国EC市場を攻略するために欠かせない中国ECプラットフォームの新しい潮流について解説します。それを踏まえ、2022年3月より5月末まで上海市では実質的なロックダウン措置が取られ市民生活に与えた大きな影響によって、中国の若者の消費行動がどのように変化したのか、現地消費者の声をお伝えします。消費者の声を理解することが、中国市場攻略の第一歩となります。また、2022年のダブルイレブンの速報も併せてお伝えします。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- その他職名
片山旭 氏
チーターデジタル株式会社
マーケティング部
シニアマーケティングストラテジスト
競合との差別化に繋がるロイヤルティ プログラムとは 〜顧客との繋がりから紐解く、ロイヤルティプログラムの設計方法〜
人口減少や3rd party cookieの利用制限、業界のコモディティ化など、新規顧客獲得が難しくなってくる原因が様々ある中、企業の ”顧客とのつながり方” は見直しを迫られています。本セミナーでは、”顧客に選ばれる企業” であり続けるために必要なロイヤルティマーケティングの実践方法として、「ロイヤルティ プログラムの設計方法」に着目して、事例とともにご紹介します。
良いロイヤルティ プログラムの要素には、手法やリワードだけでは足りません。”顧客とどう関係構築するか” という指針が必要です。
チーターデジタルでは、”顧客とのつながり方” にフォーカスして、ロイヤルティ プログラムを7つの類型に分けました。
本セッションでは7つの類型を紹介するとともに、差別化につながるロイヤルティ プログラムを実践するための方法をご紹介します。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
福井和典 氏
株式会社データX
マーケティング管掌執行役員
～EC/D2C企業におけるクロスセル率1.8倍UP事例～ 「ノーコードでのCDP構築」と 「MA活用による売上向上」を実現した分析と施策を大公開！
コロナ流行の影響により、急速に市場が拡大し、新規参入も増えているEC/D2C業界。そんなEC/D2C業界において、ECサイトを運営して1万人程度の会員を確保できたものの、その既存会員をしっかりと育成できていない企業も多くあります。本セミナーでは、既存会員の『データ』を活用して、2回目以降の購入を促したり、購入単価をアップするMarketing Automation（MA）施策を展開することで、売上をアップする方法とその秘訣をご紹介します。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
林雄司 氏
東急メディア・コミュニケーションズ株式会社
デイリーポータルZ編集部
編集長
【デイリーポータルZの赤裸々サイト改善】 ウェブ解析士マスターと語る裏話
「デイリーポータルZの有料会員を増やしたい！」と悩む林編集長からの相談で始まった、連載企画「楽しく学ぶアクセス解析＆サイト改善【DPZ×ウェブ解析士】」。ウェブ解析士マスターの井水氏による協力のもと、サイト理解や分析からはじめ、いくつかの改善施策を行ってきた。連載終了から約半年が過ぎた現状はどうなっているのか？ 実際に行ったサイト改善施策の裏側と、現在のDPZの様子を連載メンバーが語ります。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- その他職名
狩野恵実 氏
株式会社インターネットイニシアティブ
増加しつづけるサイバー攻撃と個人情報流出事故 「うちのサイトは大丈夫なのか？！」と言われた時におさえておきたい、Webセキュリティ対策 5つの勘所
警察庁の調べによると、サイバー攻撃の予兆となる不審な通信は過去9年間で24倍にまで増加しており、1つのサイトに対してたった1日で7,000件近く、攻撃を予兆するアクセスを観測しているデータも発表されています。
それほどまでに、国内企業に対するサイバー攻撃のリスクは高まっているのですが、その脅威はもちろん皆さまのWebサイトにも迫っています。
「うちのサイトは個人情報を載せていないし…」「ECサイトだけど決済情報は保持していないから大丈夫」「大企業じゃないから狙われないでしょ」と思っていませんか？
Webが公共空間化した2022年現在、業種や規模に関わらず、すべての公開サイトは攻撃者に狙われています。
サイバー攻撃によって自身・自社に被害が出ないことはもちろんですが、特に企業サイトではサイト訪問者にサイバー攻撃の被害が及ぶような事態も避けなければいけません。
そこで、このセッションでは 2022年最新のWebセキュリティ事情と、サイバー攻撃の加害者・被害者にならないために必要なセキュリティ対策 5つの勘所について、インターネットセキュリティに長年携わってきたIIJが分かりやすく解説します。
Webサイトのセキュリティ対策について、漠然とした不安を抱えている方は必見です！
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
光安紀臣 氏
ビジネスサーチテクノロジ株式会社
営業本部
取締役 兼 営業本部長
CV率が2.4倍になった理由？ ユーザを購入に導く検索ナビゲーションの活用法
コロナ禍の影響もあり、日本のEC市場は飛躍的に拡大しています。
EC戦国時代と言っても過言ではない昨今のEC業界で勝ち残るためには、ユーザに選ばれるサイトであることが大切です。
ECサイト上でのCXの向上やWeb接客が注目されるなか、商品点数やコンテンツを増やすだけでは、情報量が多く「欲しいものが見つけ出せない」サイトとなり、ユーザに不満を抱かせる原因になってしまいます。
せっかく努力して充実させた商品やコンテンツを活かすためにも、ユーザが欲しい商品や情報を的確かつスムーズに提供し、ユーザにとって快適なショッピング環境を実現することが重要です。
ついつい見逃されがちなサイト内検索ナビゲーションの改善がCV率向上に貢献した事例と活用法をわかりやすくお伝えします！
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- その他職名
岩崎輝之 氏
Okta Japan株式会社
ソリューションエンジニアリングマネージャー
ログインエクスペリエンスの改善を忘れていませんか？ ログインへのストレス軽減がオンラインビジネス成功の鍵
オンラインビジネスにおいて、UXの改善は必須ですが、ログインエクスペリエンスについてはシステム開発や個人情報保護などの観点から重いタスクとして後回しにされがちです。
当セッションではログイン体験の向上がビジネスの成功に貢献している事例とその方法についてご紹介し、Oktaの顧客IDソリューションのデモを交えて、その導入や運用管理のし易さについてお伝えします。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- その他職名
髙木真樹 氏
株式会社セールスフォース・ジャパン
ソリューション・エンジニアリング統括本部
DXビジネスコンサルティング部
リードビジネスコンサルタント
今求められるパーソナルな体験を届けるために〜今から始められること〜
「顧客中心のマーケティング」と言われる中、実際に顧客を中心としたコミュニケーションや体験を提供するために企業は日々試行錯誤しています。多様な顧客のニーズや関心、行動を含め一個人としてリアルタイムに理解し、コミュニケーションを最適化するためには、何が必要で、どのようにアプローチすればよいのでしょうか？
本セッションでは、データから顧客理解を深め、パーソナルなコミュニケーションや体験を提供する手段について、今から始められることをご紹介致します。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- その他職名
ウジトモコ 氏
株式会社ウジパブリシティー
マーケティング・コミュニケーション
戦略デザインコンサルタント/アートディレクター
SNSでシェアされるために知っておきたい「ビジュアルマーケティング」のコツ
マーケティング担当者がおさえておきたい、「デザイン」のコツとSNSでの運用のポイント、シェアされやすいブランドデザインの秘密などをお話しします。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
小林秀次 氏
株式会社日本経済新聞社
DX推進室
部次長
個人情報保護法改正にどう対応している？ 〜アンケートからみる企業の実態〜
2022年4月に行われた、個人情報保護法改正を受けて、多くの企業がその対応に当たられたことだと思います。本セッションでは、デジタルマーケティング研究機構（DMI）で行われた企業への調査結果をもとに、各社がどのように対応を行ったのか、これからのデータとの向き合い方はどのようにしていけばよいのか、をインターネット広告業界の有識者を交えて、パネルディスカッション形式で話していきます。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
持田忠一郎 氏
ピンタレスト・ジャパン合同会社
パートナーグロース
執行役員 パートナーグロース統括
「Pinterest」の最新ユーザー特性＆購買行動につなげるマーケティングアプローチを解説
「Pinterest」は、生活のあらゆるシーンを彩るひらめきを次の行動につなげるプラットフォームです。本セッションでは、購買意欲が高く、新しいブランドにも好意的な「Pinterest」のユーザーの特性のご紹介や、「Pinterest」広告を使ったユーザへのマーケティングアプローチや活用事例についてお話します。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
小川卓 氏
株式会社HAPPY ANALYTICS
代表取締役
Google Analytics 4 では何が出来るのか？ ユーザーを軸にした分析と最新アップデート情報
旧Google Analyticsの2023年7月停止に伴い注目度が上がっているGA4。多くのサイトが新ツールへの移行を進めています。しかしGA4で何が出来るのか？今までと何が違うのか？まだ活用出来ていない方も多いのではないでしょうか。本セッションではGA4ならではの機能や活用方法を紹介いたします。また毎月のように追加され新たな機能や指標。現在の最新のアップデート状況を紹介します。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
河村英昌 氏
株式会社神社仏閣オンライン
代表取締役社長
仏教から見る、上司と部下の円滑なコミュニケーションの術
昨今、さまざまな価値観があふれる世の中において、世代間でのコミュニケーショントラブルの例を多く伺います。TEC系の方と事務系の方、分野が違うことによる意思疎通の問題も出てきています。今回の講演の中では、皆様がおそらく普段接する機会の少ない仏教の考え方を取り入れながら、上司と部下の円滑なコミュニケーション実現に向けてどうすべきかを論じていきたいと思います。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
五十嵐崇之 氏
ユミルリンク株式会社
マーケティング部
マネージャー
「メルマガを見て購入」するユーザーが4割。ロイヤルカスタマー育成に欠かせない「メルマガ活用」の最新トレンド
Cookie規制やニューノーマルへの対応など、何かと新規顧客獲得の難易度が上がり続ける昨今。コミュニケーションによってユーザーとのつながりを深め、ロイヤルカスタマーを醸成するためのツールとして「メールマーケティング」の価値が見直されています。
「メルマガを見て商品を購入した」と答えた消費者が、オンライン・オフライン問わず4割を超える調査結果もあります。本セッションでは、こうした消費者行動の最新調査結果に加え、ユーザーエンゲージメントを高めるメルマガコンテンツのノウハウをご紹介。自社での運用に「すぐに役立つヒント」をお持ち帰りいただけます。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 他所属
- ディスカッション
- 管理職
佐伯諭 氏
一般社団法人データサイエンティスト協会
事務局長
個人情報保護法改正にどう対応している？ 〜アンケートからみる企業の実態〜
2022年4月に行われた、個人情報保護法改正を受けて、多くの企業がその対応に当たられたことだと思います。本セッションでは、デジタルマーケティング研究機構（DMI）で行われた企業への調査結果をもとに、各社がどのように対応を行ったのか、これからのデータとの向き合い方はどのようにしていけばよいのか、をインターネット広告業界の有識者を交えて、パネルディスカッション形式で話していきます。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
渡邉桂子 氏
株式会社ビーアイシーピー・データ
代表取締役
個人情報保護法改正にどう対応している？ 〜アンケートからみる企業の実態〜
2022年4月に行われた、個人情報保護法改正を受けて、多くの企業がその対応に当たられたことだと思います。本セッションでは、デジタルマーケティング研究機構（DMI）で行われた企業への調査結果をもとに、各社がどのように対応を行ったのか、これからのデータとの向き合い方はどのようにしていけばよいのか、をインターネット広告業界の有識者を交えて、パネルディスカッション形式で話していきます。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
友澤大輔 氏
イーデザイン損害保険株式会社
CMO
個人情報保護法改正にどう対応している？ 〜アンケートからみる企業の実態〜
2022年4月に行われた、個人情報保護法改正を受けて、多くの企業がその対応に当たられたことだと思います。本セッションでは、デジタルマーケティング研究機構（DMI）で行われた企業への調査結果をもとに、各社がどのように対応を行ったのか、これからのデータとの向き合い方はどのようにしていけばよいのか、をインターネット広告業界の有識者を交えて、パネルディスカッション形式で話していきます。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
樫村健太郎 氏
株式会社KAZAANA
代表取締役社長
JTBが取り組む「日本伝統工芸」の米国向け越境EC 越境EC立ち上げのポイントと運用のコツ
JTBとして旅行事業以外の新規事業開発（BizDev）として日本の伝統工芸品の越境EC事業を開始しました。JTBが考えている越境ECと海外マーケティング戦略を、パートナーである株式会社KAZAANAと一緒に、開始にいたる背景、課題感、展開案をお話しするとともに、越境ECを立ち上げる時のポイントや運用のコツをお話ししていきます。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
赤津陽一 氏
株式会社KAZAANA
BECOS Journal編集長
JTBが取り組む「日本伝統工芸」の米国向け越境EC 越境EC立ち上げのポイントと運用のコツ
JTBとして旅行事業以外の新規事業開発（BizDev）として日本の伝統工芸品の越境EC事業を開始しました。JTBが考えている越境ECと海外マーケティング戦略を、パートナーである株式会社KAZAANAと一緒に、開始にいたる背景、課題感、展開案をお話しするとともに、越境ECを立ち上げる時のポイントや運用のコツをお話ししていきます。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
鈴木多聞 氏
株式会社オーリーズ
代表取締役
ネット広告、自社コンテンツ、ソーシャルメディア～ビジネス目標を実現するデジタルコミュニケーションデザインとは～
コロナ禍にあり、オンライン広告に対する投資需要の高まりとともに、広告主の皆様から「現状施策では、CPAが改善しない。CV数が伸びない。」というご相談をよく頂きます。
一方、オンライン広告の環境変化、そして経済の環境変化の激しさは、マーケターの仕事をより一層、「人々の心を動かすこと」に向き合わせるきっかけとなっています。
本講演では、環境変化の激しい今、どうコミュニケーションをデザインし、それぞれのメディアやコンテンツの文脈を紡ぎ、ふさわしいメッセージを作り出すかについて、実践的なフレームワークと活用事例をご紹介いたします。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
米澤信弘 氏
株式会社ライトアップ
iクリエショングループ
マネージャー
「メルマガを見て購入」するユーザーが4割。ロイヤルカスタマー育成に欠かせない「メルマガ活用」の最新トレンド
Cookie規制やニューノーマルへの対応など、何かと新規顧客獲得の難易度が上がり続ける昨今。コミュニケーションによってユーザーとのつながりを深め、ロイヤルカスタマーを醸成するためのツールとして「メールマーケティング」の価値が見直されています。
「メルマガを見て商品を購入した」と答えた消費者が、オンライン・オフライン問わず4割を超える調査結果もあります。本セッションでは、こうした消費者行動の最新調査結果に加え、ユーザーエンゲージメントを高めるメルマガコンテンツのノウハウをご紹介。自社での運用に「すぐに役立つヒント」をお持ち帰りいただけます。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
萩原未来 氏
アドビ株式会社
ソリューションコンサルティング本部
ソリューションコンサルタント
Personalization at scale 一人ひとりに最適な顧客体験を | Adobe Experience Managerによるコンテンツ管理
昨今の環境変化により、顧客とのタッチポイントも顧客体験に対する期待値も多様化しています。
「今、その時に求めるコミュニケーション」を通じて、デジタルで新たな付加価値を提供し購入した製品やサービスのライフタイムバリューを向上させるためには、それに合わせた大規模なコンテンツ制作、管理、配信を行っていく必要があります。
本セッションでは、アドビが考える最適な顧客体験とそれを実現するプラットフォームであるAdobe Experience Managerについて、事例をまじえてご紹介いたします。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
浅井健太 氏
THECOO株式会社
法人セールス事業本部 マーケティング部
部長
Z世代の最前線！インフルエンサーが創り出すコミュニティとマーケティング活用術
Z世代を筆頭にSNSから情報を取得することが当たり前になった昨今、マーケターはいかにしてSNSやそこで活躍するインフルエンサーを活用するかが重要になっています。
タイアップやギフティングをはじめブランドがインフルエンサーの持つコミュニティにアプローチし活用するには、そのコミュニティの特性を把握しどのようなストーリーでファンや視聴者に問いかけるかが重要になってきます。
インフルエンサーマーケティングの黎明期からYouTuberやInstagrammerと一緒に市場を創ってきたTHECOOが、市場の推移や集積したマーケティングデータをもとに現在のインフルエンサーマーケティングについて解説します。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
羽山祥樹 氏
日本ウェブデザイン株式会社
代表取締役CEO
「ウチの事業部の商品をWebサイト・アプリで目立たせて！」 私だけじゃなかった！ 社内政治と落としどころの見つけ方
「ウチの事業部の商品をWebサイトとアプリのトップに載せて！」
「新機能をとにかく目立たせろ！ 利用数をとにかく増やして！」
Webサイトやアプリを運用していると、社内のあちこちから、さまざまな圧力や依頼が舞い込むものです。えらい人からの現場を知らない指示であったり、発言力の強い部署からの高圧的な依頼であったり、決裁者からの思いつきの要望であったり……。その多くは「その人の視点から見た世界」の個別最適であり、全体最適でのユーザー目線に欠けていたり、Webサイトやアプリの使いやすさを毀損する内容であったりします。Web担当者やプロダクトマネージャーは社内の不要な衝突を避けながら、決裁者からは予算を引き出し、ユーザーに価値を届けられるプロダクトのかたちを守り続けなければなりません。本セッションでは、業界歴20年超の発表者が、あるあるエピソードを取り上げながら、社内政治の泣き笑いと、落としどころの見つけかたを模索します。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
伊藤剛 氏
JTB Americas, Ltd.
IT Department
Senior Manager
JTBが取り組む「日本伝統工芸」の米国向け越境EC 越境EC立ち上げのポイントと運用のコツ
JTBとして旅行事業以外の新規事業開発（BizDev）として日本の伝統工芸品の越境EC事業を開始しました。JTBが考えている越境ECと海外マーケティング戦略を、パートナーである株式会社KAZAANAと一緒に、開始にいたる背景、課題感、展開案をお話しするとともに、越境ECを立ち上げる時のポイントや運用のコツをお話ししていきます。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
深田浩嗣 氏
株式会社Sprocket
代表取締役
5万回のA/Bテストで見えた顧客の行動と業界別コンバージョン率改善例
Webサイト上で、顧客の行動心理を理解し、適切にコミュニケーションを図ることは、顧客満足度向上だけではなくコンバージョン向上にもつながります。
また実店舗のスタッフと同様に、適切なタイミング、適切な情報、適切な場所で接客を行うことが重要です。
ユーザー視点に基づいて実行したA/Bテスト、シナリオ数が業界最多を自負するSprocketから、BtoC業界別の鉄板Web接客例をご紹介します。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
相澤輝和 氏
株式会社ユーザーローカル
コーポレートセールス
カスタマーサクセス エンタープライズチーム
SNSでの発信、反響を広告費として換算！ 森永製菓が実践する定量的な効果測定とSNSデータの活用方法
SNSを使ったマーケティング施策に取り組んでいるものの、どのくらい広告・宣伝効果があったのか把握できていない、社内での成果報告に迷っているという方も多いのではないでしょうか。森永製菓様ではSNS運用における成果の金額価値を算出し、社内で成果の一つとして共有しています。またプロモーション施策の評価、キャンペーン企画資料などにもSNSデータを活用し、効果的な振り返りにつなげています。本セッションではSNS運用の価値換算方法、SNSデータの活用例について、森永製菓様よりお話しいただきます。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
二宗瑞季 氏
森永製菓株式会社
マーケティング本部 広告部
SNSでの発信、反響を広告費として換算！ 森永製菓が実践する定量的な効果測定とSNSデータの活用方法
SNSを使ったマーケティング施策に取り組んでいるものの、どのくらい広告・宣伝効果があったのか把握できていない、社内での成果報告に迷っているという方も多いのではないでしょうか。森永製菓様ではSNS運用における成果の金額価値を算出し、社内で成果の一つとして共有しています。またプロモーション施策の評価、キャンペーン企画資料などにもSNSデータを活用し、効果的な振り返りにつなげています。本セッションではSNS運用の価値換算方法、SNSデータの活用例について、森永製菓様よりお話しいただきます。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
昇塚淑子 氏
アドビ株式会社
デジタルストラテジーグループ
ビジネスデベロップメントマネジャー
Personalization at scale 一人ひとりに最適な顧客体験を | Adobe Experience Managerによるコンテンツ管理
昨今の環境変化により、顧客とのタッチポイントも顧客体験に対する期待値も多様化しています。
「今、その時に求めるコミュニケーション」を通じて、デジタルで新たな付加価値を提供し購入した製品やサービスのライフタイムバリューを向上させるためには、それに合わせた大規模なコンテンツ制作、管理、配信を行っていく必要があります。
本セッションでは、アドビが考える最適な顧客体験とそれを実現するプラットフォームであるAdobe Experience Managerについて、事例をまじえてご紹介いたします。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 管理職
足立光 氏
株式会社ファミリーマート
マーケティング本部
エグゼクティブディレクター・CMO 兼 マーケティング本部長
絶好調のファミリーマートを支えるSNS戦略
P＆Gジャパン、シュワルツコフ ヘンケル社長・会長等を経て、2015年から日本マクドナルドにて、上級執行役員・マーケティング本部長としてV字回復に貢献。その後、ナイアンティック シニアディレクターとしてアジア太平洋地域のマーケティングを統括し、2020年10月より現職。I-ne社外取締役、スマートニュースおよび生活協同組合コープさっぽろのマーケティング・アドバイザーも兼任
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
鈴木睦夫 氏
ALPHABOAT合同会社
Marketing
General Manager
マーケッター3人が語る。「ぶっちゃけ、メタバースってどうなん？」
マーケッター3人がビジネス視点で語る、メタバースの今と未来。現時点での取り組みから見える課題、マーケティング活用するためのハードル、将来一般化するためのマイルストーンなどを忌憚も忖度もなく赤裸々に語ります。専門家ではないので間違いもあるかもしれませんが、みなさんと同じ視点で語る内容には多くに示唆があると思います。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 他所属
- ディスカッション
- 理事
長田新子 氏
一般社団法人渋谷未来デザイン
理事・事務局長
マーケッター3人が語る。「ぶっちゃけ、メタバースってどうなん？」
マーケッター3人がビジネス視点で語る、メタバースの今と未来。現時点での取り組みから見える課題、マーケティング活用するためのハードル、将来一般化するためのマイルストーンなどを忌憚も忖度もなく赤裸々に語ります。専門家ではないので間違いもあるかもしれませんが、みなさんと同じ視点で語る内容には多くに示唆があると思います。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
木村淳 氏
株式会社ビームスクリエイティブ
ビジネスプロデュース部
課長
マーケッター3人が語る。「ぶっちゃけ、メタバースってどうなん？」
マーケッター3人がビジネス視点で語る、メタバースの今と未来。現時点での取り組みから見える課題、マーケティング活用するためのハードル、将来一般化するためのマイルストーンなどを忌憚も忖度もなく赤裸々に語ります。専門家ではないので間違いもあるかもしれませんが、みなさんと同じ視点で語る内容には多くに示唆があると思います。
マーケティングスキル・デイ2022 〜 いま必要なスキルが分かる1日 〜
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
- 社長
西井敏恭 氏
株式会社グロース X 取締役CMO
オイシックス・ラ・大地株式会社 専門役員CMT
株式会社シンクロ 代表取締役社長
鎌倉インターナショナルFC 取締役CDO
株式会社FABRIC TOKYO 社外取締役
株式会社NTTドコモ コンシューママーケティング部
シニアマーケティングディレクター
ZOZO × オイシックス ビジネスを支える、知られざる「データ活用力」
商品取扱高5,000億円を超える、巨大ECプラットフォームであるZOZO。同社のマーケティングを支えるのが、データです。
目標達成のために、デジタルからテレビCMまで幅広く施策を展開し、短期だけではなく中期的な効果もデータ収集をして、施策の評価・改善を続けています。
今回のセッションでは、普段語られることのないZOZOのデータ活用について、どのように収集・活用しているのか、データを重視した組織文化をどう形作ったのか、同社のマーケティングチームを率いる山﨑孝郎氏に、グロースX 取締役 兼 オイシックス・ラ・大地 専門役員の西井敏恭が迫ります。
マーケティングスキル・デイ2022 〜 いま必要なスキルが分かる1日 〜
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
田中覚 氏
オーケー株式会社 執行役員 IT本部長
好調スーパーマーケット オーケーと語る！ DX・マーケティング人材育成の成功法則
多くの企業でデジタル改革やマーケティング強化が経営課題に上がる一方、それを担う優秀な人材の数は少なく、報酬水準は高騰しています。さらに人材の流動性も高く、採用だけでなく社内で維持することも難しく、自社での育成が急務になっています。
そこで、本セッションでは、グロース X 代表取締役社長の津下本耕太郎より、DX・マーケティング人材育成の成功法則とソリューションを紹介し、その成功企業として、オーケーのIT事業を牽引する田中覚氏から人材育成のポイントを語ってもらいます。
マーケティングスキル・デイ2022 〜 いま必要なスキルが分かる1日 〜
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
津下本耕太郎 氏
株式会社グロース X 代表取締役社長
好調スーパーマーケット オーケーと語る！ DX・マーケティング人材育成の成功法則
多くの企業でデジタル改革やマーケティング強化が経営課題に上がる一方、それを担う優秀な人材の数は少なく、報酬水準は高騰しています。さらに人材の流動性も高く、採用だけでなく社内で維持することも難しく、自社での育成が急務になっています。
そこで、本セッションでは、グロース X 代表取締役社長の津下本耕太郎より、DX・マーケティング人材育成の成功法則とソリューションを紹介し、その成功企業として、オーケーのIT事業を牽引する田中覚氏から人材育成のポイントを語ってもらいます。
マーケティングスキル・デイ2022 〜 いま必要なスキルが分かる1日 〜
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
枌谷力 氏
株式会社ベイジ 代表
クラスメソッド株式会社 CDO（Chief Design Officer）
マーケターが知るべき Webサイト「コンテンツ活用」成功法則
Webサイトにどんなに良いデザインやシステムを導入しても、そこにユーザーの興味を引き出し、期待を超えるようなコンテンツがなければ、具体的なアクションを起こすことはできません。また、企業のマーケティング戦略に基づいたコンテンツでなければ、期待する数値的な成果は得られません。
本セッションでは、Web制作会社ベイジの経営者であり、同社で多くのリード顧客を生み出すコンテンツ戦略を牽引し、Twitter等での発言で人気を集める枌谷力氏が①マーケティング観点からみたWebサイトのコンテンツ種類と選び方、②コンテンツをどう収集・発掘方法、③コンテンツ制作のための体制構築（正しいパートナーの選び方）を解き明かします。
マーケティングスキル・デイ2022 〜 いま必要なスキルが分かる1日 〜
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
山口義宏 氏
株式会社グロース X 取締役COO
マーケターが知るべき Webサイト「コンテンツ活用」成功法則
Webサイトにどんなに良いデザインやシステムを導入しても、そこにユーザーの興味を引き出し、期待を超えるようなコンテンツがなければ、具体的なアクションを起こすことはできません。また、企業のマーケティング戦略に基づいたコンテンツでなければ、期待する数値的な成果は得られません。
本セッションでは、Web制作会社ベイジの経営者であり、同社で多くのリード顧客を生み出すコンテンツ戦略を牽引し、Twitter等での発言で人気を集める枌谷力氏が①マーケティング観点からみたWebサイトのコンテンツ種類と選び方、②コンテンツをどう収集・発掘方法、③コンテンツ制作のための体制構築（正しいパートナーの選び方）を解き明かします。
マーケティングスキル・デイ2022 〜 いま必要なスキルが分かる1日 〜
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
豊浦洋祐 氏
日本コカ・コーラ株式会社
ジャパン&コリア オペレーティングユニット
マーケティング本部 IMX Digital Platforms 部長
マーケティングのビジネス貢献をいかに可視化するか
日本コカ・コーラの重要な販売チャネルである自動販売機と、スマートフォンアプリを連携し、同社の売上やブランド向上につなげている「Coke ON（コーク・オン）」。オンとオフを新しい形で統合した施策として、様々な業界から注目されています。
今回のセッションでは、この「Coke ON」成功の立役者である豊浦洋祐氏が登壇し、同施策がどのようなビジネス課題の解決策として行われ、その効果を可視化しているのかポイントを語ります。マーケティングにおいて、ビジネス貢献を可視化し、その説明責任を果たすことが次の投資につながり、さらに大きな成果に結びつきます。この「ポジティブスパイラル」を回すための秘訣に迫ります。
マーケティングスキル・デイ2022 〜 いま必要なスキルが分かる1日 〜
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
山口義宏 氏
株式会社グロース X 取締役COO
マーケティングのビジネス貢献をいかに可視化するか
日本コカ・コーラの重要な販売チャネルである自動販売機と、スマートフォンアプリを連携し、同社の売上やブランド向上につなげている「Coke ON（コーク・オン）」。オンとオフを新しい形で統合した施策として、様々な業界から注目されています。
今回のセッションでは、この「Coke ON」成功の立役者である豊浦洋祐氏が登壇し、同施策がどのようなビジネス課題の解決策として行われ、その効果を可視化しているのかポイントを語ります。マーケティングにおいて、ビジネス貢献を可視化し、その説明責任を果たすことが次の投資につながり、さらに大きな成果に結びつきます。この「ポジティブスパイラル」を回すための秘訣に迫ります。
マーケティングスキル・デイ2022 〜 いま必要なスキルが分かる1日 〜
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
山﨑孝郎 氏
株式会社ZOZO 執行役員
ZOZO × オイシックス ビジネスを支える、知られざる「データ活用力」
商品取扱高5,000億円を超える、巨大ECプラットフォームであるZOZO。同社のマーケティングを支えるのが、データです。
目標達成のために、デジタルからテレビCMまで幅広く施策を展開し、短期だけではなく中期的な効果もデータ収集をして、施策の評価・改善を続けています。
今回のセッションでは、普段語られることのないZOZOのデータ活用について、どのように収集・活用しているのか、データを重視した組織文化をどう形作ったのか、同社のマーケティングチームを率いる山﨑孝郎氏に、グロースX 取締役 兼 オイシックス・ラ・大地 専門役員の西井敏恭が迫ります。
第6回 マーケティング＆セールスイノベーション
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
久永航 氏
Sansan株式会社
Sansan Unit Product Marketing Manager
営業成果を最大化する、戦略的データ活用術
昨今、企業を取り巻く環境の変化により従来の手法による営業機会が減少し、新規顧客開拓に課題を感じる企業が増えています。営業を強くするのは、データであり、データの活用力が営業生産性を大きく左右します。本セッションでは、具体的な事例を交えながら営業のシナリオ構築に役立つ「企業データ」と自社とのつながりを示す「接点データ」を兼ね備え、今年大きく進化した、企業データベースSansanを活用した顧客開拓法をご紹介いたします。
第6回 マーケティング＆セールスイノベーション
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
石戸亮 氏
パイオニア株式会社
モビリティサービスカンパニー CCO兼CMO
パイオニアにおけるメーカーがサービス事業化していく BtoBマーケティングのチャレンジ
企業変革期は様々な変化が起きる困難な局面や融合がある時期ですが、会社がスピード感を持って大きく変化する機会でもあります。メーカーとして80年以上の歴史のあるパイオニアがB2Bサービスを強化していく中で、B2Bマーケティングのあり方ややり方、チャレンジを共有させていただき、セールスやマーケティング、経営に関わる皆様に何かご参考になればと思います。
第6回 マーケティング＆セールスイノベーション
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
田所洋平 氏
株式会社Magic Moment
Manager, Acquisition Marketing
「The Modelの本質とその先」
最近増えてきた The Model 型営業組織の導入。ただ、その本質を理解せずに、多くの組織で導入が滞っているのが見受けられます。導入において何を注意すべきなのか、そしてその本質を理解することで見えてくる" The Model のその先"についてお話しします。
第6回 マーケティング＆セールスイノベーション
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
音部大輔 氏
株式会社クー・マーケティング・カンパニー
代表取締役
＜BtoB、BtoC 不問！＞音部大輔のマーケティング総論 ～これからの時代に求められるマーケティングの考え方、 組織の在り方、他部門の力の引き出し方～
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
第6回 マーケティング＆セールスイノベーション
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
勝又慶子 氏
株式会社サトー
営業本部 営業企画グループ
ユーザーがリアルに語る！部門間連携を実現するSalesforce導入から定着までの道のりとは
「SFAやMAの必要性は分かるものの、実際に現場で使われるのか不安」「他社は一体どうやって定着化まで進めているのだろう」という疑問をお持ちの方も多いのではないでしょうか。本セッションでは、株式会社サトー様 営業本部 営業企画グループ 勝又様をお招きし、その導入から定着化までリアルなお話をお伺いします。
