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Japan Signals 2022
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
齋藤修 氏
チーターデジタル
副社長 兼 Chief Loyalty Officer
パーパス起点で考えるロイヤル顧客育成のステップ
近年多くの企業がブランドパーパスの策定やリブランディングに取り組み、顧客との関係や社会における位置づけを再定義しています。その内容を顧客体験やコミュニケーションの設計に反映し、ロイヤル顧客の育成へとつなげていくには、どんな視点や考え方が必要なのでしょうか？本セッションには数多くの化粧品やアパレル企業をサポートし、現在は青山商事においてブランドパーパスに基づく価値創出・カスタマージャーニーのアップデートに取り組む藤原氏が登壇。特に力を入れてアプローチすべき顧客セグメントを特定し、これまで十分に活用されてこなかったブランド資源を活かして価値を生み出していく一連のステップを詳しく議論します。
Japan Signals 2022
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
根本みわ 氏
チーターデジタル株式会社
クライアントサクセス
マネージャー
LACOSTE JAPANが進める顧客理解とロイヤルティ醸成 ～購買データやデモグラ “以外” をいかに捉えるか？
ワニのマークのポロシャツでおなじみのLACOSTE。顧客接点のデジタル化を進めたことも影響し、顧客の平均年齢が低下し、製品を選ぶ理由や着用シーン理由がこれまで以上に多様化しているといいます。そうした中で一人ひとりと関係を深めていくには、購買データやデモグラフィックデータだけではなく、顧客が自ら明かしてくれる好みの傾向、利用意図、購入意向といったゼロパーティデータを収集・分析することが欠かせません。本セッションでは診断クイズやシーズン商品の紹介といった楽しい体験を提供することで、店舗と同様の接客体験とデータ取得の両立を目指すLACOSTE JAPANの実践を、複数の事例とともに紹介します。
Japan Signals 2022
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
青野功治 氏
株式会社 LACOSTE JAPAN
マーケティング部
CRM / Trade marketing マネージャー
LACOSTE JAPANが進める顧客理解とロイヤルティ醸成 ～購買データやデモグラ “以外” をいかに捉えるか？
ワニのマークのポロシャツでおなじみのLACOSTE。顧客接点のデジタル化を進めたことも影響し、顧客の平均年齢が低下し、製品を選ぶ理由や着用シーン理由がこれまで以上に多様化しているといいます。そうした中で一人ひとりと関係を深めていくには、購買データやデモグラフィックデータだけではなく、顧客が自ら明かしてくれる好みの傾向、利用意図、購入意向といったゼロパーティデータを収集・分析することが欠かせません。本セッションでは診断クイズやシーズン商品の紹介といった楽しい体験を提供することで、店舗と同様の接客体験とデータ取得の両立を目指すLACOSTE JAPANの実践を、複数の事例とともに紹介します。
Japan Signals 2022
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
勝目好貴 氏
オンワードデジタルラボ
デジタルマーケティングDiv.
オンワード流 ロイヤル顧客育成アプローチ ～顧客理解とチャネル横断で「人軸」コミュニケーションを組み立てる
OMO型新業態「ONWARD CROSSET STORE / SELECT」やブランドの垣根を越えたOMOサービス「クリック＆トライ」など、顧客体験の刷新を進めているオンワード。マーケティングの方針も、低CPA重視からより高いLTVを目指す方針に舵を切っています。これに伴い、リアル店舗とECでの顧客の行動を統一した軸で分析するフレームワークや評価指標を策定・導入し、PDCAを回しやすい体制を構築。多くのブランドを展開し、顧客の母数が多い中でも一人ひとりにとって心地よいコミュニケーションを届け、売上につなげるべく、様々な取り組みを続けています。本セッションでは取り組みの最前線を担っている勝目氏を招いて、その様子と目指す姿をうかがいます。
Japan Signals 2022
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
小木奈々美 氏
チーターデジタル
クリエイティブサービス
シニアマネージャー/クリエイティブコンサルタント
オンワード流 ロイヤル顧客育成アプローチ ～顧客理解とチャネル横断で「人軸」コミュニケーションを組み立てる
OMO型新業態「ONWARD CROSSET STORE / SELECT」やブランドの垣根を越えたOMOサービス「クリック＆トライ」など、顧客体験の刷新を進めているオンワード。マーケティングの方針も、低CPA重視からより高いLTVを目指す方針に舵を切っています。これに伴い、リアル店舗とECでの顧客の行動を統一した軸で分析するフレームワークや評価指標を策定・導入し、PDCAを回しやすい体制を構築。多くのブランドを展開し、顧客の母数が多い中でも一人ひとりにとって心地よいコミュニケーションを届け、売上につなげるべく、様々な取り組みを続けています。本セッションでは取り組みの最前線を担っている勝目氏を招いて、その様子と目指す姿をうかがいます。
Japan Signals 2022
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
北浦渉 氏
株式会社 LACOSTE JAPAN
マーケティング部
CRM / Trade marketing シニアマネージャ
LACOSTE JAPANが進める顧客理解とロイヤルティ醸成 ～購買データやデモグラ “以外” をいかに捉えるか？
ワニのマークのポロシャツでおなじみのLACOSTE。顧客接点のデジタル化を進めたことも影響し、顧客の平均年齢が低下し、製品を選ぶ理由や着用シーン理由がこれまで以上に多様化しているといいます。そうした中で一人ひとりと関係を深めていくには、購買データやデモグラフィックデータだけではなく、顧客が自ら明かしてくれる好みの傾向、利用意図、購入意向といったゼロパーティデータを収集・分析することが欠かせません。本セッションでは診断クイズやシーズン商品の紹介といった楽しい体験を提供することで、店舗と同様の接客体験とデータ取得の両立を目指すLACOSTE JAPANの実践を、複数の事例とともに紹介します。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 国・地方公共団体
- 基調講演
- 管理職
岸田秀紀 氏
京都府
商工労働観光部 染織・工芸課長
都市を変え、伝播する人の熱、京都から。
世界的な評価を集める京都伝統産業のクリエイティビティは、革新を繰り返し、長い歴史を編んできた。とりわけ現代の革新は過去の習慣を「破壊」するようなパワーを持って、驚くような創造を続けている。この伝統と革新は、企業で経営やマーケティングに関わる人間にとっての学びに満ちている。
今、京都の街を変えつつ、全国、そして世界へ波及しつつある革新をマーケティング視点で紐解きながら、その熱を伝播し、広げていくための在り方を議論し、当日の参加者にもその熱を伝え、巻き込んでいく立体的なセッションを行います。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 役員
柴田聡 氏
株式会社ＢＳ朝日
執行役員 編成制作担当局長
都市を変え、伝播する人の熱、京都から。
世界的な評価を集める京都伝統産業のクリエイティビティは、革新を繰り返し、長い歴史を編んできた。とりわけ現代の革新は過去の習慣を「破壊」するようなパワーを持って、驚くような創造を続けている。この伝統と革新は、企業で経営やマーケティングに関わる人間にとっての学びに満ちている。
今、京都の街を変えつつ、全国、そして世界へ波及しつつある革新をマーケティング視点で紐解きながら、その熱を伝播し、広げていくための在り方を議論し、当日の参加者にもその熱を伝え、巻き込んでいく立体的なセッションを行います。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 社長
久保田和昌 氏
NO WALL
代表/コミュニケーションテラー
都市を変え、伝播する人の熱、京都から。
世界的な評価を集める京都伝統産業のクリエイティビティは、革新を繰り返し、長い歴史を編んできた。とりわけ現代の革新は過去の習慣を「破壊」するようなパワーを持って、驚くような創造を続けている。この伝統と革新は、企業で経営やマーケティングに関わる人間にとっての学びに満ちている。
今、京都の街を変えつつ、全国、そして世界へ波及しつつある革新をマーケティング視点で紐解きながら、その熱を伝播し、広げていくための在り方を議論し、当日の参加者にもその熱を伝え、巻き込んでいく立体的なセッションを行います。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 社長
國光宏尚 氏
株式会社フィナンシェ
代表取締役CEO
Web３は生活者をどう変えるのか？
ブロックチェーン、仮想通貨、VR、トークン、DAO、暗号資産、NFT、メタバースー次世代のデジタルネットワークへ向けて世界全体で動きが加速している。
日本でも6000億円と言う巨額の投資規模で新会社が設立され、Web3への基盤整備は一気に卑近なものとなった。
ブランドコミュニケーションにおいても、デジタル領域で人が集い、コミュニケーションを行う場が変化する以上、言うまでもなくWeb3への理解と活用方法の検討はもはや欠かせないものと言える。
Web3は生活者をどう変えていくのか。
日本の第一人者である国光宏尚氏が、DAOやトークンエコノミーの実践から得られた知見を紐解きながら解説する。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
石橋昌文 氏
ネスレ日本株式会社
マーケティング＆コミュニケーションズ本部 専務執行役員 チーフ・マーケティング・オフィサー
セッションを捉える視点ーここまでの議論から
様々に展開されるディスカッションから、何を持ち帰るべきなのか？トップマーケターが汲み取ったポイントをお届けします。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
能川一太 氏
近鉄都ホテルズ
営業企画部 執行役員
セッションを捉える視点ーここまでの議論から
様々に展開されるディスカッションから、何を持ち帰るべきなのか？トップマーケターが汲み取ったポイントをお届けします。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
市橋邦弘 氏
株式会社フェリシモ
新事業開発本部 兼 ビジネスプラットフォーム本部 部長
セッションを捉える視点ーここまでの議論から
様々に展開されるディスカッションから、何を持ち帰るべきなのか？トップマーケターが汲み取ったポイントをお届けします。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
楠勇真 氏
ノバセル株式会社
ビジネスプランニング部 部長
テレビCMも視える化から直せる化へ 運用型テレビCM最前線
テレビCM効果を見る指標として「指名検索」と答えた企業は3社に1社と調査で明らかになりました。本セッションでは、「指名検索」起点でテレビCM戦略をどのように考えるべきか、テレビCM分析をどのように「見える化」から「直せる化」に組み立てるのかを解説いたします。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 社長
細尾真孝 氏
株式会社細尾
代表取締役社長
都市を変え、伝播する人の熱、京都から。
世界的な評価を集める京都伝統産業のクリエイティビティは、革新を繰り返し、長い歴史を編んできた。とりわけ現代の革新は過去の習慣を「破壊」するようなパワーを持って、驚くような創造を続けている。この伝統と革新は、企業で経営やマーケティングに関わる人間にとっての学びに満ちている。
今、京都の街を変えつつ、全国、そして世界へ波及しつつある革新をマーケティング視点で紐解きながら、その熱を伝播し、広げていくための在り方を議論し、当日の参加者にもその熱を伝え、巻き込んでいく立体的なセッションを行います。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
大楽泰督 氏
株式会社モスフードサービス
デジタルマーケティンググループ グループリーダー
メタバースで光る顧客体験―Z世代を捉え、ブランドの成長に繋げるために
定義はまだ定まっていない所だが、デジタル空間ゆえの制約のなさゆえの体験構築、比較的若年世代が多いとされるオーディエンス層。メタバース空間でのブランドコミュニケーションやコマースには近年多く期待が寄せられ、ポッポアップ的なテストケースのフェーズから、具体的な効果を期待するフェーズに徐々に移りつつある。本セッションでは、国内企業でも先進的な活動を行なっているモスフードサービス、ビームスの活動から効果的なコミュニケーションを紐解いていく。同時にメタバースで実際にZ世代は活動しているのかどうかについて検証していく。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
宮原広志 氏
株式会社 博報堂
MDB推進局 統合プランニング部 アクティベーションディレクター
メタバースで光る顧客体験―Z世代を捉え、ブランドの成長に繋げるために
定義はまだ定まっていない所だが、デジタル空間ゆえの制約のなさゆえの体験構築、比較的若年世代が多いとされるオーディエンス層。メタバース空間でのブランドコミュニケーションやコマースには近年多く期待が寄せられ、ポッポアップ的なテストケースのフェーズから、具体的な効果を期待するフェーズに徐々に移りつつある。本セッションでは、国内企業でも先進的な活動を行なっているモスフードサービス、ビームスの活動から効果的なコミュニケーションを紐解いていく。同時にメタバースで実際にZ世代は活動しているのかどうかについて検証していく。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
木下香奈 氏
株式会社ビームス/社長室コーポレートコミュニケーション部 広報課
株式会社ビームスクリエイティブ/ビジネスプロデュース部 BP3課 VR担当
メタバースで光る顧客体験―Z世代を捉え、ブランドの成長に繋げるために
定義はまだ定まっていない所だが、デジタル空間ゆえの制約のなさゆえの体験構築、比較的若年世代が多いとされるオーディエンス層。メタバース空間でのブランドコミュニケーションやコマースには近年多く期待が寄せられ、ポッポアップ的なテストケースのフェーズから、具体的な効果を期待するフェーズに徐々に移りつつある。本セッションでは、国内企業でも先進的な活動を行なっているモスフードサービス、ビームスの活動から効果的なコミュニケーションを紐解いていく。同時にメタバースで実際にZ世代は活動しているのかどうかについて検証していく。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
藤堂ちどり 氏
株式会社AZ
COO マネージングディレクター
関西発、日本初。社会の要請に応えうるデータサイエンスを目指して ～滋賀大学データサイエンス学部と企業の価値創造
データ活用を推進するにあたり、大きな課題となっているのが「データサイエンティストの不足」です。滋賀大学はデータサイエンスに焦点を合わせた日本初の本格的な学部を設置した大学で、ビジネスや社会の現場との連携を重視し、データを用いた価値を共創するための取組を行っています。
しかし、企業がデータサイエンスを活用するには、高いハードルが多数存在するのも事実です。
本セッションでは、アカデミックとゲンバを繋ぐデータ活用設計についてコンパクトにお話します。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
植野大輔 氏
DX JAPAN
代表
危ないDX ─経営層を掴み、データとデジタル人材の罠にはまらないために
コロナショックから世界が再起動を見せる中、各社のデジタル変革（DX)も加速して行ってます。一方、そのDXに苦戦している企業も少なくありません。経営層や組織の理解が得られない、データ活用が進まない、デジタル人材を強化できない、そして圧倒的な顧客体験（CX)を実現できないという、多くの企業が直面する課題について、いかにDXの罠にはまらず、正しいDXを進めて行くべきかを、DXを主導するスピーカー達と徹底議論をします。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
鈴木達郎 氏
株式会社セールスフォース・ジャパン
Markting Cloud 関西エンタープライズ営業部 部長
Wow Your Customer、 「瞬感（Wow）」を提供するには
企業はこれまで「個客体験」を実現するため、さまざまなデータ活用に取り組んできました。顧客の期待は、より一層の高まりを見せています。顧客一人ひとりの「瞬間（モーメント）」を捉え、「期待を超える感動の瞬感（Wow）」を提供する「ハイパーパーソナライゼーション」が求められています。Salesforce 360では、これらの情報をCDP（Customer Data Platform）に取り込み、あらゆる顧客接点における「瞬感」を届けていくことの実現をご支援しています。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 教育・研究機関
- ディスカッション
- その他職名
村島明成 氏
滋賀大学 データサイエンス学部 インダストリアルアドバイザー
株式会社AZ エグゼクティブアドバイザー
関西発、日本初。社会の要請に応えうるデータサイエンスを目指して ～滋賀大学データサイエンス学部と企業の価値創造
データ活用を推進するにあたり、大きな課題となっているのが「データサイエンティストの不足」です。滋賀大学はデータサイエンスに焦点を合わせた日本初の本格的な学部を設置した大学で、ビジネスや社会の現場との連携を重視し、データを用いた価値を共創するための取組を行っています。
しかし、企業がデータサイエンスを活用するには、高いハードルが多数存在するのも事実です。
本セッションでは、アカデミックとゲンバを繋ぐデータ活用設計についてコンパクトにお話します。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 社長
橋本儀兵衛 氏
株式会社八代目儀兵衛
代表取締役社長
蓄積された「価値」を活かす老舗イノベーション ー祇園に行列を作りだす「コメ改革」と大ヒットスライスようかん
祇園に、銀座に白米が連日行列を作り出す。ECサイトのギフトは特別感を持った贈答品に。”究極のお米”に食通も舌鼓を打つー『八代目儀兵衛』が行っている多方面のコメ改革は、多くのファンを生み、お米の価値を日々高め、国境線を越えた注目を浴びている。
和菓子業界に京都から新風を巻き起こしたのは1803年創業『亀屋良長』の女将。羊羹の形状を「スライス」状にすることで、売り上げは瞬く間に1,000倍以上となり、店の看板商品となった。伝統的な和菓子づくりの中では受け入れられ難い変化を、フランス料理を学んだ女将が成し遂げ、以来新たな商品開発に次々と取り組み、和菓子のお客を増やしている。
お米は年々消費量が低下し、和菓子は洋菓子に押されていく中で、ともに従来ではなかった発想でイノベーションを起こし、新たなファンを獲得している。
本講演では、持てる技術や蓄積されたブランド資産をいかに生かして新たな価値を生み出すかについて探っていく。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 他所属
- 基調講演
- 役員
吉村由依子 氏
亀屋良長
取締役/女将
蓄積された「価値」を活かす老舗イノベーション ー祇園に行列を作りだす「コメ改革」と大ヒットスライスようかん
祇園に、銀座に白米が連日行列を作り出す。ECサイトのギフトは特別感を持った贈答品に。”究極のお米”に食通も舌鼓を打つー『八代目儀兵衛』が行っている多方面のコメ改革は、多くのファンを生み、お米の価値を日々高め、国境線を越えた注目を浴びている。
和菓子業界に京都から新風を巻き起こしたのは1803年創業『亀屋良長』の女将。羊羹の形状を「スライス」状にすることで、売り上げは瞬く間に1,000倍以上となり、店の看板商品となった。伝統的な和菓子づくりの中では受け入れられ難い変化を、フランス料理を学んだ女将が成し遂げ、以来新たな商品開発に次々と取り組み、和菓子のお客を増やしている。
お米は年々消費量が低下し、和菓子は洋菓子に押されていく中で、ともに従来ではなかった発想でイノベーションを起こし、新たなファンを獲得している。
本講演では、持てる技術や蓄積されたブランド資産をいかに生かして新たな価値を生み出すかについて探っていく。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
板橋祐一 氏
ロート製薬株式会社
CIO/DX推進オフィサー
危ないDX ─経営層を掴み、データとデジタル人材の罠にはまらないために
コロナショックから世界が再起動を見せる中、各社のデジタル変革（DX)も加速して行ってます。一方、そのDXに苦戦している企業も少なくありません。経営層や組織の理解が得られない、データ活用が進まない、デジタル人材を強化できない、そして圧倒的な顧客体験（CX)を実現できないという、多くの企業が直面する課題について、いかにDXの罠にはまらず、正しいDXを進めて行くべきかを、DXを主導するスピーカー達と徹底議論をします。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
生井秀一 氏
花王株式会社
DX戦略センター ECビジネス推進部 部長
危ないDX ─経営層を掴み、データとデジタル人材の罠にはまらないために
コロナショックから世界が再起動を見せる中、各社のデジタル変革（DX)も加速して行ってます。一方、そのDXに苦戦している企業も少なくありません。経営層や組織の理解が得られない、データ活用が進まない、デジタル人材を強化できない、そして圧倒的な顧客体験（CX)を実現できないという、多くの企業が直面する課題について、いかにDXの罠にはまらず、正しいDXを進めて行くべきかを、DXを主導するスピーカー達と徹底議論をします。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
平山剣ミカエル 氏
USJ LLC
マーケティング部 ディレクター
危ないDX ─経営層を掴み、データとデジタル人材の罠にはまらないために
コロナショックから世界が再起動を見せる中、各社のデジタル変革（DX)も加速して行ってます。一方、そのDXに苦戦している企業も少なくありません。経営層や組織の理解が得られない、データ活用が進まない、デジタル人材を強化できない、そして圧倒的な顧客体験（CX)を実現できないという、多くの企業が直面する課題について、いかにDXの罠にはまらず、正しいDXを進めて行くべきかを、DXを主導するスピーカー達と徹底議論をします。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 社長
和田浩子 氏
Office WaDa
代表
No strategy , No growth
本年1月の大阪での講演で大好評となった『P&G帝国の「型」』に続くキーノート講演が京都に！「他社に模倣できない施策を生み出し、成功を目指して動いていくための指針となるのがビジネスの目的であり、戦略。戦略なくして、成長はありません。」（和田浩子氏）
その一方で、P&Gには目的や戦略を生み出すためのマニュアルはないと言います。では、マニュアルなくして、多くの企業を牽引するP&G出身の凄腕マーケターはどう「戦略」的思考を持ち、育成されていったのか。
本講演では、人材育成を重視するP&Gで名だたるマーケターや経営者を採用し育成した責任者でもあった和田氏に、そのエッセンスをお話しいただきます。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 社長
高岳史典 氏
株式会社Bespo
代表取締役
No strategy , No growth
本年1月の大阪での講演で大好評となった『P&G帝国の「型」』に続くキーノート講演が京都に！「他社に模倣できない施策を生み出し、成功を目指して動いていくための指針となるのがビジネスの目的であり、戦略。戦略なくして、成長はありません。」（和田浩子氏）
その一方で、P&Gには目的や戦略を生み出すためのマニュアルはないと言います。では、マニュアルなくして、多くの企業を牽引するP&G出身の凄腕マーケターはどう「戦略」的思考を持ち、育成されていったのか。
本講演では、人材育成を重視するP&Gで名だたるマーケターや経営者を採用し育成した責任者でもあった和田氏に、そのエッセンスをお話しいただきます。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
太矢克彦 氏
黄桜株式会社
営業統括部 ゼネラルマネージャー
京都から全国へ。ー⻩桜クラフトビールのブランディング探求ー
京都伏見に本社をおく⻩桜株式会社。
清酒の老舗ブランドのイメージだが、創業数百年の老舗がひしめく伏見では後発となる。
後発だからこその、商品差別化戦略と積極的な広告宣伝でブランドの確立を実現してきた。
⻩桜は、実は京都で最初の地ビールメーカーでもあり、複数のブランドを展開する。
これらのブランドはどのような意図の基、展開をされているのか。
また⻩桜のクラフトビールブランドを、今後どのように考えていくのかを探求する。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
小山陽平 氏
株式会社ベストインクラスプロデューサーズ
マーケティングプロデューサー・プランナー
京都から全国へ。ー⻩桜クラフトビールのブランディング探求ー
京都伏見に本社をおく⻩桜株式会社。
清酒の老舗ブランドのイメージだが、創業数百年の老舗がひしめく伏見では後発となる。
後発だからこその、商品差別化戦略と積極的な広告宣伝でブランドの確立を実現してきた。
⻩桜は、実は京都で最初の地ビールメーカーでもあり、複数のブランドを展開する。
これらのブランドはどのような意図の基、展開をされているのか。
また⻩桜のクラフトビールブランドを、今後どのように考えていくのかを探求する。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
井前弘人 氏
株式会社二天紀
取締役
【EC向けGA4】売上拡大めざすための分析＆改善アクションを導くGA4の見方＆使い方
UA廃止まであと8か月、GA4への移行、設定が迫っています。このセッションでは、EC事業を手がけている事業者に向けて、GA4を使って売上拡大をめざすための分析、改善アクセションを導く実践的な手法をお話します。GA4とUAとの違いから、自社EC運営で見るべき標準レポート、設定しておくとよい探索レポートなど、ECのためのGA4の見方、使い方のヒントをお伝えします。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
清水隆広 氏
宝酒造株式会社
商品3部 部長
Opening remarks
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
MARKETING・X - 22 Kyoto
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
村上朋史 氏
合同会社EQUITAS
MARKETING・X 責任者
Opening remarks
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
田中樹里 氏
エクスペディアホールディングス株式会社
マーケティング部
シニアSEOマネージャー
SEOは何から手を付けるべき？ 「優先度付け」と「他部署を動かすネゴり方」
近年のSEO施策は、他部署を巻き込んで施策を進めていくことが増えてきました。そのとき、どのようにSEO施策の優先度を付けていくべきでしょうか。他部署と目的を共有しながら、どのように巻き込んでいくべきでしょうか。
「（そもそも売上向上の施策ではないにもかかわらず）そのSEO施策、検索上位になったけど、売上上がってないね。その施策って優先度高かったの？」
このような、堂々巡りに巻き込まれないために担当者が身につけておきたい「SEOの優先度付けのフレームワーク」と「他部署の巻き込み方」などのテーマを中心に解説していきます。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- その他職名
東真澄 氏
株式会社Faber Company
ミエルカ事業部 IMCグループ カスタマーサクセスチーム
老舗企業の課長が進めたWEBアクセスアップ3要因 ～前年比3.5倍のユーザーを集客！逆転プロジェクト管理術～
1929年創業、” お手々のしわとしわをあわせて…… ” のCMで有名な「お仏壇のはせがわ」（株式会社はせがわ）。
業界トップを走る同社も、コロナ禍で実店舗の休業を余儀なくされ、オンラインでのマーケティング施策の重要性が高まり、取り組み強化を決意しました。創業90年以上の老舗企業は、どのようにデジタルマーケティングで成果を上げていったのでしょうか？
本講演では、施策をご担当された吉田氏をお迎えして、3つの「成功の秘訣」をお話しいただきます。
現場で実際に使われたコンテンツ企画シートも特別公開。マーケティングのチームづくりや施策の進め方に課題をお持ちの方は必見です。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
伊東周晃 氏
株式会社JADE
代表取締役社長
最高執行責任者
SEOは何から手を付けるべき？ 「優先度付け」と「他部署を動かすネゴり方」
近年のSEO施策は、他部署を巻き込んで施策を進めていくことが増えてきました。そのとき、どのようにSEO施策の優先度を付けていくべきでしょうか。他部署と目的を共有しながら、どのように巻き込んでいくべきでしょうか。
「（そもそも売上向上の施策ではないにもかかわらず）そのSEO施策、検索上位になったけど、売上上がってないね。その施策って優先度高かったの？」
このような、堂々巡りに巻き込まれないために担当者が身につけておきたい「SEOの優先度付けのフレームワーク」と「他部署の巻き込み方」などのテーマを中心に解説していきます。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
長山一石 氏
株式会社JADE
創業者
取締役
最高戦略責任者
SEOは何から手を付けるべき？ 「優先度付け」と「他部署を動かすネゴり方」
近年のSEO施策は、他部署を巻き込んで施策を進めていくことが増えてきました。そのとき、どのようにSEO施策の優先度を付けていくべきでしょうか。他部署と目的を共有しながら、どのように巻き込んでいくべきでしょうか。
「（そもそも売上向上の施策ではないにもかかわらず）そのSEO施策、検索上位になったけど、売上上がってないね。その施策って優先度高かったの？」
このような、堂々巡りに巻き込まれないために担当者が身につけておきたい「SEOの優先度付けのフレームワーク」と「他部署の巻き込み方」などのテーマを中心に解説していきます。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
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榊規宇 氏
株式会社ヴァリューズ
データマーケティング局 コンサルティングG
マネジャー
マーケティングコンサルタント
サイバーエージェントの“頭一つ抜け出すプランニング術” 選ばれ続けるために必要な顧客理解とデータ分析手法とは
顧客に選ばれ、信頼され続けるためのプランニング。営業やプランナーなら誰もが目指していても、勘や経験に頼ってしまったり、うまくデータを活用出来ていなかったりするのではないでしょうか。本講演では、サイバーエージェントをゲストに迎え、真に刺さるプランニングとそのために必要なデータ分析手法を解説。クライアントワークを日々積み重ねる中で生まれた顧客志向のプランニング術や、精緻で深度高いデータ分析結果をどのように顧客に提供しているのか、事例も交え紹介いたします。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
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伊藤敬之 氏
法律事務所ZeLo・外国法共同事業
弁護士
景表法違反の広告ってなに？最低限おさえておきたい広告表示の法規制
企業のマーケティング・PR活動において不可欠な広告。一般的な広告から、アフィリエイターやインフルエンサーなどへの依頼まで、幅広く法規制の対象となります。
広告の規制は複雑なため、思わぬ部分で行政による調査が入り、措置命令や課徴金を科せられたりするケースも珍しくありません。
本セミナーでは、広告の規制について、景品表示法を中心に最低限おさえておきたいポイントを解説します。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
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阿佐見綾香 氏
株式会社電通
第２統合ソリューション局マーケティングプランニング部
戦略プランナー
ヒット商品を作る！ 電通マーケティング部門の新人が必ず教わる「リサーチ」の極意
「この商品は絶対に売れると信じていたのに、なぜか売れない…」そんな経験ありませんか。モノが飽和状態で、売れづらくなったとはいえ、ヒット商品は日々、生まれています。ヒット商品とそうでない商品の差は何でしょうか？「調べ方」に問題があることがほとんどです。売れる商品は適切なターゲットとセールスポイントが設定されています。本講演では、著書『電通現役戦略プランナーの ヒットをつくる「調べ方」の教科書 あなたの商品がもっと売れるマーケティングリサーチ術』の中から、ターゲットとセールスポイントの正しい設定方法とインサイトの見つけ方を解説します。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
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小畑理加湖 氏
SATORI株式会社
マーケティング部 マーケティングプロモ―ショングループ
明日から使える！メールを使った顧客コミュニケーション ～BtoB企業が実践したいメールマーケティング戦略～
デジタルマーケティング施策の中でも多くのBtoB企業が必須施策としている「メルマガ」。
しかし、全ての顧客に同じ内容を配信したり、工数ばかりかかってしまい思うような成果を得られないと感じている方も多いのではないでしょうか？
本セッションでは、戦略的にメールマーケティングを行う上で必要な基礎知識から、効果測定の手法、成果に繋がるTipsをご紹介します。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
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吉田普 氏
株式会社はせがわ
デジタル推進部 WEB推進チームリーダー
老舗企業の課長が進めたWEBアクセスアップ3要因 ～前年比3.5倍のユーザーを集客！逆転プロジェクト管理術～
1929年創業、” お手々のしわとしわをあわせて…… ” のCMで有名な「お仏壇のはせがわ」（株式会社はせがわ）。
業界トップを走る同社も、コロナ禍で実店舗の休業を余儀なくされ、オンラインでのマーケティング施策の重要性が高まり、取り組み強化を決意しました。創業90年以上の老舗企業は、どのようにデジタルマーケティングで成果を上げていったのでしょうか？
本講演では、施策をご担当された吉田氏をお迎えして、3つの「成功の秘訣」をお話しいただきます。
現場で実際に使われたコンテンツ企画シートも特別公開。マーケティングのチームづくりや施策の進め方に課題をお持ちの方は必見です。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
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小見山稔浩 氏
Appier Group株式会社
Associate Director of Customer Success
ベネッセがAppierと取り組む「タイミングキャッチマーケティング」とは？
顧客の趣味嗜好やニーズがますます多様化するなか、画一的ではないパーソナライズされたコミュニケーションが求められています。そのような中、顧客に関連するあらゆるデータを統合するCDP(カスタマーデータプラットフォーム)が注目されています。
本セミナーでは、CDPの必要性や背景に触れながら、Appierが提供しているAIXON(カスタマーデータサイエンスプラットフォーム)の概要をご紹介いたします。加えて弊社の顧客であるベネッセ様をお呼びして現場の具体事例をお届けします。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
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上野淳次 氏
株式会社ベネッセコーポレーション
Ｋｉｄｓ＆Ｆａｍｉｌｙカンパニー
デジタルビジネス開発部
ベネッセがAppierと取り組む「タイミングキャッチマーケティング」とは？
顧客の趣味嗜好やニーズがますます多様化するなか、画一的ではないパーソナライズされたコミュニケーションが求められています。そのような中、顧客に関連するあらゆるデータを統合するCDP(カスタマーデータプラットフォーム)が注目されています。
本セミナーでは、CDPの必要性や背景に触れながら、Appierが提供しているAIXON(カスタマーデータサイエンスプラットフォーム)の概要をご紹介いたします。加えて弊社の顧客であるベネッセ様をお呼びして現場の具体事例をお届けします。
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間宮淳一 氏
ハートコア株式会社
CX本部 CX戦略部
ディレクター
CMSじゃ物足りない！おもてなしや顧客アプローチ機能も備えた 最新のDXP（Digital eXperience Platform）を徹底解説
Webサイトの集客対策は万全ですか？今のサイトで本当に満足ですか？
CMSだけじゃ全然足りないんです。
「様々なデジタルタッチポイントに対応できて、顧客を惹きつけ・信頼を築き・満足させる」
最新のDXP（Digital eXperience Platform）とは何かを以下のキーワードで徹底的に解説します。
どれか１つでも興味のある方は必見です！
【キーワード】
・オムニチャネル
・配信効率化、コスト削減
・スマホファースト
・SEO対策
・外国人、多言語対応
・WEB接客、AIチャットボット
・パーソナライズ
・SNS
・MAツール
【こんな方にオススメ】
・集客を拡大したい
・顧客体験を向上させたい
・集客につながる情報発信がしたい
・欲しい情報にすぐにたどり着けるようにしたい
・自社で運用してみたい
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
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土屋健治 氏
株式会社サイバーエージェント
インターネット広告事業本部 第一本部
シニアアカウントプランナー
サイバーエージェントの“頭一つ抜け出すプランニング術” 選ばれ続けるために必要な顧客理解とデータ分析手法とは
顧客に選ばれ、信頼され続けるためのプランニング。営業やプランナーなら誰もが目指していても、勘や経験に頼ってしまったり、うまくデータを活用出来ていなかったりするのではないでしょうか。本講演では、サイバーエージェントをゲストに迎え、真に刺さるプランニングとそのために必要なデータ分析手法を解説。クライアントワークを日々積み重ねる中で生まれた顧客志向のプランニング術や、精緻で深度高いデータ分析結果をどのように顧客に提供しているのか、事例も交え紹介いたします。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
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明坂真太郎 氏
株式会社テレビ東京
総合マーケティング局総合マーケティング部
テレビプロデューサー・佐久間宣行の思考を深掘り！ 消耗しない“ずるい仕事術”
モデレーターにテレビ東京のマーケター・明坂真太郎氏を迎え、いま話題のヒットメーカー・佐久間宣行氏が登壇。佐久間氏の著書『ずるい仕事術』は、ビジネス書で異例の13万部を突破したベストセラーです。激務のテレビ業界をサバイブしてきた経験をもとに、20年以上かけて身につけた仕事術が紹介されています。著書をベースに、「企画が通らなかったときはどうする？」「感情をコントロールするには？」など、明坂氏が佐久間氏の思考を深掘りしていきます。ラジオ感覚で視聴できるセッションです。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
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池田沙貴子 氏
株式会社ユナイテッドアローズ
マーケティング本部 デジタルマーケティング部
シニアマネジャー
ユナイテッドアローズが語る 「アプリやLINEを活用したCRM活用の成功と失敗」
Cookie規制等の背景から各社でCRMへ強化と期待が高まる一方で、守備範囲広すぎない？と日々悩むマーケターの方は多いのではないでしょうか。会員データ活用って具体的に何するの？どんな効果検証するの？などなど。自社会員データを活用した、ユナイテッドアローズのLINE/公式アプリでの顧客コミュニケーションについて、成功・失敗の事例を交えながらお伝えします。明日から始める施策ネタの1つになれば幸いです。
Web担当者Forum ミーティング2022 秋
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服部敦 氏
株式会社ディー・エル・イー
マーケティングコミュニケーション事業本部メディアプランニング室
室長
実質クリエイティブ制作費無料の広告効果を最大化するTwitter広告の新常識とは？
弊社は「秘密結社 鷹の爪」「耐え子の日常」等の自社コンテンツを保有し、これらのキャラクタープロデュースで培ったノウハウを活かし、様々なクライアント様のマーケティング活動のお手伝いをさせて頂いております。
今回はキャラクターコンテンツを広告のクリエイティブとして活用するパッケージプランのご紹介となります。
本パッケージプランについては
・Twitter社からの認定のある企業が提供可能
・クリエイティブ制作費が広告配信費に内包されている
という効率的に広告配信が可能な特別なメニューとなっており、
Twitter社よりクリエイティブに信頼を置いていただけていることで実施可能なものとなっております。
セミナー当日は事例を交えながら、効率良く広告効果を最大化するノウハウについてお伝えできればと思います。
