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NEXT ACTION of Marketers. 脳科学者 茂木健一郎 × リテールトップマーケタートークライブ
- 国内講演者
- 他所属
- ディスカッション
- その他職名
石井しおり 氏
九州朝日放送及び北海道文化放送 元アナウンサー
awoo Japan presents 「NEXT ACTION of Marketers. 脳科学者・茂木健一郎と考える"顧客理解の本質"」
記念すべき第一回のテーマは「衝動買いの正体に迫る」です。お店で買い物すると、よく「ついつい可愛くて買ってしまった」とか「急に欲しくなって手が出てしまった」という衝動買いの体験（セレンディピティ）ってありませんか？このとき、消費者の頭の中では何が起きているのでしょうか？
このように、人は何かを買う時、あるいは決断するとき、意外と非合理的な判断をする時がありますが、それは、店舗側の仕掛け（マーケティング）によるものなのか、はたまた人間の脳のドーパミン（脳科学）のせいなのか。衝動買いが起こる原理について、脳科学者である茂木健一郎氏と、リテールトップマーケター4名がディスカッションを行い、「衝動買いの正体」について迫るウェビナー番組です。
NEXT ACTION of Marketers. 脳科学者 茂木健一郎 × リテールトップマーケタートークライブ
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
吉澤和之 氏
日本事業開発責任者 執行役員 @awoo Japan株式会社
awoo Japan presents 「NEXT ACTION of Marketers. 脳科学者・茂木健一郎と考える"顧客理解の本質"」
記念すべき第一回のテーマは「衝動買いの正体に迫る」です。お店で買い物すると、よく「ついつい可愛くて買ってしまった」とか「急に欲しくなって手が出てしまった」という衝動買いの体験（セレンディピティ）ってありませんか？このとき、消費者の頭の中では何が起きているのでしょうか？
このように、人は何かを買う時、あるいは決断するとき、意外と非合理的な判断をする時がありますが、それは、店舗側の仕掛け（マーケティング）によるものなのか、はたまた人間の脳のドーパミン（脳科学）のせいなのか。衝動買いが起こる原理について、脳科学者である茂木健一郎氏と、リテールトップマーケター4名がディスカッションを行い、「衝動買いの正体」について迫るウェビナー番組です。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
森田隼人 氏
シャボン玉石けん株式会社
代表取締役社長
資さんうどん、シャボン玉石けん社長が語る「愛されるブランドの作り方、そして今後の事業展開」【北九州特別セッション】
北九州を代表する企業の2大社長の登壇が決定しました。
北九州のソウルフード「資（すけ）さんうどん」を運営する、株式会社資さんの代表取締役社長、佐藤 崇史氏。2018年の就任後、「北九州の資さんうどん」を「世界で愛される資さんうどん」にするべく福岡県にしかなかった店舗を佐賀県、熊本県に拡大出店。また自社通販サイト「資さんストア」を2020年4月にオープン。様々な革新を進めています。
そして対談相手は昨年創業110年を迎えた老舗企業、シャボン玉石けん株式会社 代表取締役社長 森田 隼人氏。幾多の困難を乗り越えながらも、無添加石けんの製造・販売にこだわり続け、近年ではSDGsへも積極的に取り組んでいます。そんな老舗企業である2社の「地場で愛されるブランドの作り方」そして「新たな挑戦から見えてきた課題・解決策」について、コメ兵ホールディングス 執行役員 藤原 義昭氏が切り込みます。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
佐藤崇史 氏
株式会社資さん
代表取締役社長
資さんうどん、シャボン玉石けん社長が語る「愛されるブランドの作り方、そして今後の事業展開」【北九州特別セッション】
北九州を代表する企業の2大社長の登壇が決定しました。
北九州のソウルフード「資（すけ）さんうどん」を運営する、株式会社資さんの代表取締役社長、佐藤 崇史氏。2018年の就任後、「北九州の資さんうどん」を「世界で愛される資さんうどん」にするべく福岡県にしかなかった店舗を佐賀県、熊本県に拡大出店。また自社通販サイト「資さんストア」を2020年4月にオープン。様々な革新を進めています。
そして対談相手は昨年創業110年を迎えた老舗企業、シャボン玉石けん株式会社 代表取締役社長 森田 隼人氏。幾多の困難を乗り越えながらも、無添加石けんの製造・販売にこだわり続け、近年ではSDGsへも積極的に取り組んでいます。そんな老舗企業である2社の「地場で愛されるブランドの作り方」そして「新たな挑戦から見えてきた課題・解決策」について、コメ兵ホールディングス 執行役員 藤原 義昭氏が切り込みます。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
藤原義昭 氏
株式会社ユナイテッドアローズ
執行役員DX推進センター担当本部長CDO
資さんうどん、シャボン玉石けん社長が語る「愛されるブランドの作り方、そして今後の事業展開」【北九州特別セッション】
北九州を代表する企業の2大社長の登壇が決定しました。
北九州のソウルフード「資（すけ）さんうどん」を運営する、株式会社資さんの代表取締役社長、佐藤 崇史氏。2018年の就任後、「北九州の資さんうどん」を「世界で愛される資さんうどん」にするべく福岡県にしかなかった店舗を佐賀県、熊本県に拡大出店。また自社通販サイト「資さんストア」を2020年4月にオープン。様々な革新を進めています。
そして対談相手は昨年創業110年を迎えた老舗企業、シャボン玉石けん株式会社 代表取締役社長 森田 隼人氏。幾多の困難を乗り越えながらも、無添加石けんの製造・販売にこだわり続け、近年ではSDGsへも積極的に取り組んでいます。そんな老舗企業である2社の「地場で愛されるブランドの作り方」そして「新たな挑戦から見えてきた課題・解決策」について、コメ兵ホールディングス 執行役員 藤原 義昭氏が切り込みます。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
輿水宏哲 氏
アスクル株式会社
取締役執行役員
通販・EC領域におけるコロナ禍を徹底分析「あなたの業種はコロナで伸びたか、落ちたか？」
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
秋山瞬 氏
株式会社ネットプロテクションズ
執行役員
世界のBNPL市場を解説。BNPLの本質とは？
世界中で急成長している「BNPL（Buy Now, Pay Later）」市場ですが、各国でニーズ、スキーム、パーパス、マーケティングは様々です。BNPLについて、日本のパイオニアである当社が、各国の特徴、および当社サービスが世界中のサービスに勝る理由について解説いたします。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
鴨下豊 氏
ネットフリックス
ディレクター, ブランドマーケティング
カスタマーサクセスで、LTVをどう高めるか？
LTVを高め、継続的に購入してもらうことは、ダイレクトマーケティングを行う企業にとって大きいテーマです。今回のセッションではNetflixと世田谷自然食品の登壇が決定しました。Netflixといえば、個人に最適なコンテンツをアルゴリズムに沿って提供していくため、いつも自分好みのコンテンツが表示されるシステムが強みの一つ。魅力的な自分好みのコンテンツが表示されることは、解約に伸びる手が止まり、継続的な会員に繋がります。また、世田谷自然食品といえば、単品リピート通販の歴史と実績を兼ね備えた企業。グルコサミンの他にも、青汁や化粧品など、さまざまな商品のラインナップを取り揃えており、リピート率を高めます。本セッションのモデレーターは、青山商事 藤原氏が務め、そういった2社の相違点や共通点から、LTVの高め方について探ります。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
鎌誠太郎 氏
株式会社世田谷自然食品
事業開発室/副部長
カスタマーサクセスで、LTVをどう高めるか？
LTVを高め、継続的に購入してもらうことは、ダイレクトマーケティングを行う企業にとって大きいテーマです。今回のセッションではNetflixと世田谷自然食品の登壇が決定しました。Netflixといえば、個人に最適なコンテンツをアルゴリズムに沿って提供していくため、いつも自分好みのコンテンツが表示されるシステムが強みの一つ。魅力的な自分好みのコンテンツが表示されることは、解約に伸びる手が止まり、継続的な会員に繋がります。また、世田谷自然食品といえば、単品リピート通販の歴史と実績を兼ね備えた企業。グルコサミンの他にも、青汁や化粧品など、さまざまな商品のラインナップを取り揃えており、リピート率を高めます。本セッションのモデレーターは、青山商事 藤原氏が務め、そういった2社の相違点や共通点から、LTVの高め方について探ります。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
藤原尚也 氏
青山商事株式会社
リブランディング推進室 室長補佐
カスタマーサクセスで、LTVをどう高めるか？
LTVを高め、継続的に購入してもらうことは、ダイレクトマーケティングを行う企業にとって大きいテーマです。今回のセッションではNetflixと世田谷自然食品の登壇が決定しました。Netflixといえば、個人に最適なコンテンツをアルゴリズムに沿って提供していくため、いつも自分好みのコンテンツが表示されるシステムが強みの一つ。魅力的な自分好みのコンテンツが表示されることは、解約に伸びる手が止まり、継続的な会員に繋がります。また、世田谷自然食品といえば、単品リピート通販の歴史と実績を兼ね備えた企業。グルコサミンの他にも、青汁や化粧品など、さまざまな商品のラインナップを取り揃えており、リピート率を高めます。本セッションのモデレーターは、青山商事 藤原氏が務め、そういった2社の相違点や共通点から、LTVの高め方について探ります。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
一色昭典 氏
富士フイルム株式会社
イメージングソリューション事業部／統括マネージャー
通販・EC領域におけるコロナ禍を徹底分析「あなたの業種はコロナで伸びたか、落ちたか？」
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
唐笠亮 氏
株式会社パルコデジタルマーケティング
マーケティング部/部長
通販・EC領域におけるコロナ禍を徹底分析「あなたの業種はコロナで伸びたか、落ちたか？」
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
市橋邦弘 氏
株式会社フェリシモ
物流・EC支援事業部 部長
NEW WORLD EC物流の未来
スマホで"購入する"をタップすれば、欲しいモノがすぐに届く、便利な時代。しかし商品をお客さまの手元にスムーズに届けるには、さまざまな壁があります。今回のセッションでは物流とマーケティングのキーパーソンが集結し、物流の重要性や、配達で「顧客体験」の質を高める方法について語ります。また、返品業務、置き配、ドローン配送など、コロナで爆発的に増えたECに対して、物流がどのように変化したのか、最新情報をお届けします。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
高山隆司 氏
株式会社スクロール３６０
常務取締役 ビジネス戦略室長
NEW WORLD EC物流の未来
スマホで"購入する"をタップすれば、欲しいモノがすぐに届く、便利な時代。しかし商品をお客さまの手元にスムーズに届けるには、さまざまな壁があります。今回のセッションでは物流とマーケティングのキーパーソンが集結し、物流の重要性や、配達で「顧客体験」の質を高める方法について語ります。また、返品業務、置き配、ドローン配送など、コロナで爆発的に増えたECに対して、物流がどのように変化したのか、最新情報をお届けします。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
梁弘一 氏
吉本興業株式会社
執行役員 FANY事業本部長
最新テクノロジー実際はどう？導入ブランド企業で徹底議論
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
桑田和紀 氏
株式会社Francfranc
執行役員 CIO
最新テクノロジー実際はどう？導入ブランド企業で徹底議論
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
藤原義昭 氏
株式会社ユナイテッドアローズ
執行役員DX推進センター担当本部長CDO
最新テクノロジー実際はどう？導入ブランド企業で徹底議論
講演者の登壇内容は、下部の「登壇イベントはこちら」からご覧ください。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
矢嶋正明 氏
株式会社ビームス
執行役員 コミュニティデザイン部 部長
売りにつながる動画の作り方と伸ばし方
コロナ禍、外出自粛により在宅時間が増え、動画に対する需要が高まったことは明らかです。
また、多くの人がスマートフォン上で、多様な動画を楽しんでいます。
トラディショナルなテレビ、伸び続けているYouTubeやSNS、Netflixはじめ動画配信サービスなど、いまや動画に触れない日はないでしょう。
その中で、「人が動き・商品が売れる」動画とは、どのような動画でしょうか。
今回は、BtoBかつスタートアップでありながら、テレビCMに舵を切り、売上を約25倍へと飛躍させた立役者、ラクスルCMO 田部氏と、公式サイトに動画コンテンツを追加し「オウンドメディア化」を進める、ビームス 執行役員 矢嶋氏が、「売りに繋がる『動画の作り方と伸ばし方』について語ります。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
田岡敬 氏
日立グローバルライフソリューションズ
常務取締役CDO 兼 Chief Lumada Business Officer
売りにつながる動画の作り方と伸ばし方
コロナ禍、外出自粛により在宅時間が増え、動画に対する需要が高まったことは明らかです。
また、多くの人がスマートフォン上で、多様な動画を楽しんでいます。
トラディショナルなテレビ、伸び続けているYouTubeやSNS、Netflixはじめ動画配信サービスなど、いまや動画に触れない日はないでしょう。
その中で、「人が動き・商品が売れる」動画とは、どのような動画でしょうか。
今回は、BtoBかつスタートアップでありながら、テレビCMに舵を切り、売上を約25倍へと飛躍させた立役者、ラクスルCMO 田部氏と、公式サイトに動画コンテンツを追加し「オウンドメディア化」を進める、ビームス 執行役員 矢嶋氏が、「売りに繋がる『動画の作り方と伸ばし方』について語ります。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
河合秀治 氏
セイノーホールディングス株式会社
ラストワンマイル推進室 室長
NEW WORLD EC物流の未来
スマホで"購入する"をタップすれば、欲しいモノがすぐに届く、便利な時代。しかし商品をお客さまの手元にスムーズに届けるには、さまざまな壁があります。今回のセッションでは物流とマーケティングのキーパーソンが集結し、物流の重要性や、配達で「顧客体験」の質を高める方法について語ります。また、返品業務、置き配、ドローン配送など、コロナで爆発的に増えたECに対して、物流がどのように変化したのか、最新情報をお届けします。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
竹川誠 氏
株式会社ビームスホールディングス
ロジスティクス本部 副部長
NEW WORLD EC物流の未来
スマホで"購入する"をタップすれば、欲しいモノがすぐに届く、便利な時代。しかし商品をお客さまの手元にスムーズに届けるには、さまざまな壁があります。今回のセッションでは物流とマーケティングのキーパーソンが集結し、物流の重要性や、配達で「顧客体験」の質を高める方法について語ります。また、返品業務、置き配、ドローン配送など、コロナで爆発的に増えたECに対して、物流がどのように変化したのか、最新情報をお届けします。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 社長
沖中直人 氏
サントリーウエルネス株式会社
代表取締役社長
通販の常識を疑え。業界トップのサントリーウエルネスが挑む改革
通販業界の先頭を走り続けるサントリーウエルネス。その全貌は謎に包まれています。今回はなんと、昨年代表取締役社長に就任された、沖中社長のご登壇が決定しました。「幸福寿命を延ばす」を使命に、主に高齢者に絶大な支持を得ているサントリーウエルネス。人間は、必ず歳をとります。しかし、「高齢者」が何を考えているのか、皆さんは正しく想像できるでしょうか。サントリーウエルネスが業界トップを走り続けるのは、そういった高齢者への人間理解を徹底しているからです。「サントリー」という会社だからできる通販とは何か？サントリーしか出来ない商品作りとは何か？これまでの通販会社のやり方には捉われない、真の道を語っていただきます。
聞き手はDINOS CORPORATIONでCECO（Chief E-Commerce Officer）としてECビジネスをリードしている石川森生氏が務めます。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 役員
石川森生 氏
株式会社DINOS CORPORATION
CECO
通販の常識を疑え。業界トップのサントリーウエルネスが挑む改革
通販業界の先頭を走り続けるサントリーウエルネス。その全貌は謎に包まれています。今回はなんと、昨年代表取締役社長に就任された、沖中社長のご登壇が決定しました。「幸福寿命を延ばす」を使命に、主に高齢者に絶大な支持を得ているサントリーウエルネス。人間は、必ず歳をとります。しかし、「高齢者」が何を考えているのか、皆さんは正しく想像できるでしょうか。サントリーウエルネスが業界トップを走り続けるのは、そういった高齢者への人間理解を徹底しているからです。「サントリー」という会社だからできる通販とは何か？サントリーしか出来ない商品作りとは何か？これまでの通販会社のやり方には捉われない、真の道を語っていただきます。
聞き手はDINOS CORPORATIONでCECO（Chief E-Commerce Officer）としてECビジネスをリードしている石川森生氏が務めます。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
松野泰大 氏
株式会社電通デジタル
ダイレクトアカウントプランニング部門アカウント戦略部事業部長
Post-Cookie時代におけるデジタルマーケティング -cookielessの脅威と機会-
cookielessが叫ばれて久しい今日、この問題に対する多くの方の印象は「どんな課題が生じるかは分かっている」「対策の方向性も理解しているつもりだ」といったものではないでしょうか。
このセッションではまず、Post-Cookie時代における準備として、「何を、いつから、どのようなステップで進めればよいか」をできる限り具体的に説明します。実際の事例をもとにcookielessがマーケティング成果に与える悪影響を定量的に示しつつ、この脅威に立ち向かうために必要なソリューションの全体像と、すぐに着手するためのTipsをお伝えします。
その上で、cookielessをマーケティング変革の機会と捉え、これまでcookieに依存していた状況では実現できなかった施策や分析の事例、そしてアイデアを共有します。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
荒川拓 氏
株式会社電通デジタル
プラットフォーム部門ソリューション戦略部データサイエンスグループ/グループマネージャー
Post-Cookie時代におけるデジタルマーケティング -cookielessの脅威と機会-
cookielessが叫ばれて久しい今日、この問題に対する多くの方の印象は「どんな課題が生じるかは分かっている」「対策の方向性も理解しているつもりだ」といったものではないでしょうか。
このセッションではまず、Post-Cookie時代における準備として、「何を、いつから、どのようなステップで進めればよいか」をできる限り具体的に説明します。実際の事例をもとにcookielessがマーケティング成果に与える悪影響を定量的に示しつつ、この脅威に立ち向かうために必要なソリューションの全体像と、すぐに着手するためのTipsをお伝えします。
その上で、cookielessをマーケティング変革の機会と捉え、これまでcookieに依存していた状況では実現できなかった施策や分析の事例、そしてアイデアを共有します。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
岩本智裕 氏
株式会社オプト
データテクノロジー部/部長
CPA運用からLTV運用に変わる！！ポストクッキー時代におけるデータ活用。
サードパーティクッキーの完全廃止、AppleのIDFA利用制限などにより、従来のマーケティング手法が大きな岐路に立たされています。デジタル広告を推進する広告主や事業主はこの変化をどう乗り越えるべきか？株式会社オプトでは、長年のデジタル広告運用実績やADPLANなどのデジタル広告計測ツールなどの開発運用知見を集約し、ポストクッキー時代における統合データ活用プラットフォーム『ONE's Data』を開発致しました。ONE's Dataはリリース1年で50社以上のお客様にご利用いただいております。FacebookのコンバージョンAPIを中心にCookieレス市場で注目されているサーバーサイドAPIについて、その詳細や導入ハードルなど実際の効果改善事例も含めご説明します。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
田部正樹 氏
ラクスル株式会社
取締役CMO /ノバセル事業本部長
売りにつながる動画の作り方と伸ばし方
コロナ禍、外出自粛により在宅時間が増え、動画に対する需要が高まったことは明らかです。
また、多くの人がスマートフォン上で、多様な動画を楽しんでいます。
トラディショナルなテレビ、伸び続けているYouTubeやSNS、Netflixはじめ動画配信サービスなど、いまや動画に触れない日はないでしょう。
その中で、「人が動き・商品が売れる」動画とは、どのような動画でしょうか。
今回は、BtoBかつスタートアップでありながら、テレビCMに舵を切り、売上を約25倍へと飛躍させた立役者、ラクスルCMO 田部氏と、公式サイトに動画コンテンツを追加し「オウンドメディア化」を進める、ビームス 執行役員 矢嶋氏が、「売りに繋がる『動画の作り方と伸ばし方』について語ります。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
小木曽正佳 氏
株式会社EVERRISE
プラットフォーム事業部 INTEGRAL-CORE チームマネージャー
顧客データ統合のユースケースと失敗を防ぐためのヒント
グローバルでの個人情報保護意識の高まり、3rd Party Cookieを含めデジタル接点での情報取得方法の変化から、顧客から許諾を得て自社で保有している1st Party データの利用や新たなデータの取得による利用の重要性が高まっています。
データはデータでしかなく、データ利活用のプロジェクトが単にデータを収集するのみ、一部のデータを連携するのみで止まってしまっているケースも少なくありません。
今回は、顧客データ統合におけるCDPの業界別ユースケースおよび、失敗を防ぐためのヒントについてご紹介します。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
佐藤洋行 氏
株式会社電通クロスブレイン
取締役
やっぱりデータは役に立つ
今更何を、とお思いかもしれませんが、データは役に立ちます。しかし、どのように扱うかによって、その役に立つ度合いは大きく変化します。本講演では、実際の通販企業のデータをマスキングしたものを利用して、総購入回数とF2転換というシンプルな視点でのデータの見かたが、扱い方によっていかに変わるかを体験していただきます。出てくる問いは2つです。
・総購入回数にとって、何回目購入までが、どれだけ重要ですか？
・F2転換にとって、初回購入後何日目までが、どれだけ重要ですか？
これらの問いに、正しく応えるデータの見かたがどういうものかをご覧いただくことで、恐らく、データとその扱い方の重要性について再認識して頂けるものと思います。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
重崎竜一 氏
Repro株式会社
Solution Sales Div./Division Manager
ROI863%！少人数体制でも高速PDCAでCVを最大化させる方法
昨今、ECサービスの売上を伸ばす１つの手段として、Web接客ツールを導入する企業が増えています。CV数を伸ばすには、高速PDCAを回しながら顧客体験を高めることが必要ですが、多くの企業では「マーケティング人材の不足」が課題となりツール導入だけでは思うような成果を出せなかったり、ノウハウやリソース不足がネックでツール導入できない例が散見されます。このセッションでは、ROI863%を達成したWEGO様の事例を中心に、少人数且つ経験の少ないチームでも高速PDCAを回しコンバージョンを最大化する方法をお伝えします。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 役員
西井敏恭 氏
オイシックス・ラ・大地株式会社
執行役員 CMT(Chief Marketing Technologist)
Start Up Pitch Agenda
データやAIに関する新たなテクノロジーが次々と生まれ、通販ビジネスやECサイトに導入されています。自社に効果的なテクノロジーを見つけ活用することで差別化ができ、競合にも勝つ可能性が高まるのです。 そこで、ダイレクトマーケティング領域のテクノロジーを持つスタートアップ企業とブランド企業の出会いの場をつくる「STARTUP PITCH AGENDA（スタートアップ ピッチ アジェンダ）」を実施。 対象は、設立3年以内のマーケティングテクノロジー企業。事前の書類審査を通過した3社のプレゼンテーション行い、参加者の投票結果をもとに最優秀賞を1社選びます。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
深田浩嗣 氏
株式会社Sprocket
代表取締役社長
いま作るべき顧客体験とは？ ユーザーのつまずきに着目しよう
Sprocketはユーザーの行動からコンバージョンを最適化するプラットフォームを提供しています。弊社は創業以来、成果が出せなければマーケツールの存在意義がないという信念を持ち、自社プラットフォームを使ってどのようなパーソナライズコミュニケーションを提供すればコンバージョンが実際に改善されるのか、導入企業様と共に弊社カスタマーサクセスチームがこれまで3万回を超えるABテストを通じて研究を続けてきました。その結果から「こんなところでユーザーがつまずいているのか」という発見を数多くしてきています。本セッションではその発見をご紹介し、つまずきを見つけるためのコツや得られる効果をお話します。こうしたつまずきへの気付きや解消を通じて、ユーザーに寄り添う体験設計の考え方がみなさまにもご共有できれば幸いです。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 社長
森雄一郎 氏
株式会社FABRIC TOKYO
代表取締役社長
ダイレクトマーケティングの現在と未来。今後3年間で起こるイノベーションは何か？
ダイレクトアジェンダの人気キーノート企画「ダイレクトマーケティングの現在と未来。今後3年間で起こるイノベーションは何か？」が5年目を迎えました。今回は昨年に引き続き、ビジネスウェアのカスタムオーダーサービスを手がける FABRIC TOKYO 社長の森 雄一郎氏が登壇。そして新たな登壇者として、パーソナライズシャンプーのD2Cブランド「MEDULLA（メデュラ）」を手がける Sparty 代表取締役 深山 陽介氏、また、グローバルワーク、ニコアンド、ローリーズファームなど30ブランド以上を取り扱う「[.st]（ドットエスティ）」を統括する、アダストリア 執行役員 マーケティング本部長 田中 順一氏が登壇。モデレーターは、もちろん5年連続でオイシックス・ラ・大地 執行役員 CMTの西井敏恭氏。最前線で活躍する企業のビジョンと施策を分析し、その共通点や相違点を導き出しながら「いま取り組むべきこと」「3年後を見据えて、これから取り組むべきこと」を考えます。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 役員
西井敏恭 氏
オイシックス・ラ・大地株式会社
執行役員 CMT(Chief Marketing Technologist)
ダイレクトマーケティングの現在と未来。今後3年間で起こるイノベーションは何か？
ダイレクトアジェンダの人気キーノート企画「ダイレクトマーケティングの現在と未来。今後3年間で起こるイノベーションは何か？」が5年目を迎えました。今回は昨年に引き続き、ビジネスウェアのカスタムオーダーサービスを手がける FABRIC TOKYO 社長の森 雄一郎氏が登壇。そして新たな登壇者として、パーソナライズシャンプーのD2Cブランド「MEDULLA（メデュラ）」を手がける Sparty 代表取締役 深山 陽介氏、また、グローバルワーク、ニコアンド、ローリーズファームなど30ブランド以上を取り扱う「[.st]（ドットエスティ）」を統括する、アダストリア 執行役員 マーケティング本部長 田中 順一氏が登壇。モデレーターは、もちろん5年連続でオイシックス・ラ・大地 執行役員 CMTの西井敏恭氏。最前線で活躍する企業のビジョンと施策を分析し、その共通点や相違点を導き出しながら「いま取り組むべきこと」「3年後を見据えて、これから取り組むべきこと」を考えます。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 社長
津下本耕太郎 氏
株式会社コラーニング
代表取締役社長
マーケティング組織づくり・人材育成で、業績を上げる方法
昨今の生活や購買行動の劇的な変化のなか、会社の成長にはマーケティング力のアップが不可欠ですが、育成がOJTに偏るなど十分に取り組めていない企業が大多数です。
マーケティング人材の要件、継続的な育成、可視化や、共通言語のある組織作りなど、成長体質を作るために必要なTips、および、法人新設1年たたずして有名ブランド100社、マーケター3000人以上の継続スキルアップを支えるマーケティング人材育成SaaS「コラーニング」をケーススタディとともに紹介します。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
出口潤 氏
アジャイルメディア・ネットワーク株式会社
マーケティング部 部長 兼 エバンジェリスト
どうやって購入させるかではなく、どうしたらもっと“好き”になってもらえるか。 ファンの“好き”を加速する「アンバサダー的アプローチ」のススメ
世界は“好き”であふれてる。
時代の変化とともにSNSやソーシャルメディアから情報を得ることが当たり前となったことで、今この瞬間もファンや好きのチカラがどこかで生活者の購買行動に影響を与えていることは間違いありません。そういった意味でも企業やブランドにとって自社を支え、応援してくれるファンは今後、今まで以上にとても大切な存在になってきています。
しかしながら一方で企業やブランドの方からは「どうやってファンとつながり、どのくらいのリソースや投資をして、どのようなコミュニケーションでファンと向き合っていけばよいのか。ファンの力をマーケティングパワーに転換し、ビジネス貢献を証明していくにはどうすればよいのか」など、いくつかの課題や様々な声を聞くことも事実です。
アンバサダーマーケティングの専門家として数多くの取り組みをアドバイザーとして支援し、自身もいくつかのブランドのアンバサダーを務めている観点から、今こそ推進するべき「アンバサダー的アプローチ」について、事例も交えながらご紹介します。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 管理職
國松諒 氏
株式会社エルテス
第1セールス部/部長
デジタル空間のヒアリングについて
購買の意思決定に大きく影響を与えるようになった、デジタル空間上の様々な情報。
それらを把握するため、適切にモニタリングすることで、企業のビジネスに及ぼす悪影響を低減する試みが進んでいます。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 社長
深山陽介 氏
株式会社Sparty
代表取締役
ダイレクトマーケティングの現在と未来。今後3年間で起こるイノベーションは何か？
ダイレクトアジェンダの人気キーノート企画「ダイレクトマーケティングの現在と未来。今後3年間で起こるイノベーションは何か？」が5年目を迎えました。今回は昨年に引き続き、ビジネスウェアのカスタムオーダーサービスを手がける FABRIC TOKYO 社長の森 雄一郎氏が登壇。そして新たな登壇者として、パーソナライズシャンプーのD2Cブランド「MEDULLA（メデュラ）」を手がける Sparty 代表取締役 深山 陽介氏、また、グローバルワーク、ニコアンド、ローリーズファームなど30ブランド以上を取り扱う「[.st]（ドットエスティ）」を統括する、アダストリア 執行役員 マーケティング本部長 田中 順一氏が登壇。モデレーターは、もちろん5年連続でオイシックス・ラ・大地 執行役員 CMTの西井敏恭氏。最前線で活躍する企業のビジョンと施策を分析し、その共通点や相違点を導き出しながら「いま取り組むべきこと」「3年後を見据えて、これから取り組むべきこと」を考えます。
ダイレクトアジェンダ 2021
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 役員
田中順一 氏
株式会社アダストリア
執行役員 マーケティング本部長
ダイレクトマーケティングの現在と未来。今後3年間で起こるイノベーションは何か？
ダイレクトアジェンダの人気キーノート企画「ダイレクトマーケティングの現在と未来。今後3年間で起こるイノベーションは何か？」が5年目を迎えました。今回は昨年に引き続き、ビジネスウェアのカスタムオーダーサービスを手がける FABRIC TOKYO 社長の森 雄一郎氏が登壇。そして新たな登壇者として、パーソナライズシャンプーのD2Cブランド「MEDULLA（メデュラ）」を手がける Sparty 代表取締役 深山 陽介氏、また、グローバルワーク、ニコアンド、ローリーズファームなど30ブランド以上を取り扱う「[.st]（ドットエスティ）」を統括する、アダストリア 執行役員 マーケティング本部長 田中 順一氏が登壇。モデレーターは、もちろん5年連続でオイシックス・ラ・大地 執行役員 CMTの西井敏恭氏。最前線で活躍する企業のビジョンと施策を分析し、その共通点や相違点を導き出しながら「いま取り組むべきこと」「3年後を見据えて、これから取り組むべきこと」を考えます。
FUTURE OF EVENTS 2021 イベントマーケティングの未来を考える1日
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 管理職
松尾佳亮 氏
Sansan株式会社 Sansan事業部マーケティング部 副部長
Seminar One Unit PMM
国内トップクラスのイベント運営責任者達が語る、成功するオンラインシフトの理論と実践
コロナ禍で、ほとんどのイベントがオンライン開催に転換しました。ただ、多くの企業がオンラインでのイベントの開催方法に困惑していることも事実。国内最大規模のカンファレンスを開催されているトッププレイヤーの方々に、オンラインイベントを成功させる秘訣、開催の裏側、具体的なTips、今後の展望など、オンラインシフトの裏側についてお聞きします。
FUTURE OF EVENTS 2021 イベントマーケティングの未来を考える1日
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
RieYamamoto 氏
CEO / Co-Founder EventHub
国内トップクラスのイベント運営責任者達が語る、成功するオンラインシフトの理論と実践
コロナ禍で、ほとんどのイベントがオンライン開催に転換しました。ただ、多くの企業がオンラインでのイベントの開催方法に困惑していることも事実。国内最大規模のカンファレンスを開催されているトッププレイヤーの方々に、オンラインイベントを成功させる秘訣、開催の裏側、具体的なTips、今後の展望など、オンラインシフトの裏側についてお聞きします。
FUTURE OF EVENTS 2021 イベントマーケティングの未来を考える1日
- 海外講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 社長
PhilLibin 氏
Evernote共同創業者 元CEO/All Turtles・mmhmm 共同創業者 CEO
Evernote創業者が語る。ハイブリッド化する世界標準のマーケティングの未来
新型コロナウイルスの世界的な流行を受け、世界中であらゆる側面でオフラインシフトが進みました。では、ポストコロナの世界で私たちの生活はどう変わっていくのでしょうか？KeynoteではEvernote共同創業者・元CEOで、現在はAll Turtles・mmhmmのCEOであるPhil Libin氏をお招きし、オンラインとオフラインが融合していく世界での生活、働き方、マーケティングの行方についてグローバルの視点からお話いただきます。
FUTURE OF EVENTS 2021 イベントマーケティングの未来を考える1日
- 国内講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 社長
RieYamamoto 氏
CEO / Co-Founder EventHub
Evernote創業者が語る。ハイブリッド化する世界標準のマーケティングの未来
新型コロナウイルスの世界的な流行を受け、世界中であらゆる側面でオフラインシフトが進みました。では、ポストコロナの世界で私たちの生活はどう変わっていくのでしょうか？KeynoteではEvernote共同創業者・元CEOで、現在はAll Turtles・mmhmmのCEOであるPhil Libin氏をお招きし、オンラインとオフラインが融合していく世界での生活、働き方、マーケティングの行方についてグローバルの視点からお話いただきます。
FUTURE OF EVENTS 2021 イベントマーケティングの未来を考える1日
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
酒居潤平 氏
株式会社ユーザベース SaaS事業 執行役員CMO
B2B事業を急成長させる、イベントマーケの新常識＆最先端事例
日本を代表するSaaSベンチャー・スタートアップ各社でご活躍されるトップマーケターの方々は、大きく変わった世の中をマーケティングの観点からどのように見ているのでしょうか。B2B事業を飛躍させるマーケティング戦略の新しい考え方や、イベントマーケティングの可能性について、ケーススタディを交えてお話いただきます。
FUTURE OF EVENTS 2021 イベントマーケティングの未来を考える1日
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
岡本剛典 氏
株式会社SmartHR 執行役員・VP of Marketing
B2B事業を急成長させる、イベントマーケの新常識＆最先端事例
日本を代表するSaaSベンチャー・スタートアップ各社でご活躍されるトップマーケターの方々は、大きく変わった世の中をマーケティングの観点からどのように見ているのでしょうか。B2B事業を飛躍させるマーケティング戦略の新しい考え方や、イベントマーケティングの可能性について、ケーススタディを交えてお話いただきます。
FUTURE OF EVENTS 2021 イベントマーケティングの未来を考える1日
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 社長
浅田慎二 氏
One Capital株式会社 代表取締役CEO, Co-Founder General Partner
B2B事業を急成長させる、イベントマーケの新常識＆最先端事例
日本を代表するSaaSベンチャー・スタートアップ各社でご活躍されるトップマーケターの方々は、大きく変わった世の中をマーケティングの観点からどのように見ているのでしょうか。B2B事業を飛躍させるマーケティング戦略の新しい考え方や、イベントマーケティングの可能性について、ケーススタディを交えてお話いただきます。
FUTURE OF EVENTS 2021 イベントマーケティングの未来を考える1日
- 国内講演者
- 民間企業
- ディスカッション
- 役員
髙橋洸平 氏
スマートキャンプ株式会社 執行役員 EVENTカンパニー管掌
国内トップクラスのイベント運営責任者達が語る、成功するオンラインシフトの理論と実践
コロナ禍で、ほとんどのイベントがオンライン開催に転換しました。ただ、多くの企業がオンラインでのイベントの開催方法に困惑していることも事実。国内最大規模のカンファレンスを開催されているトッププレイヤーの方々に、オンラインイベントを成功させる秘訣、開催の裏側、具体的なTips、今後の展望など、オンラインシフトの裏側についてお聞きします。
ON24 THE EXPERIENCE
- 海外講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 役員
JAYESHSAHASI 氏
Chief Product Officer & CTO - ON24 Inc
ON24 キーノート
オートメーションの時代は終わりを迎え、エンゲージメントの時代が始まっています。本キーノートでは、このデジタルファーストの時代に、ON24がいかにして企業と顧客とのつながりを支援し、ON24プラットフォームでオーディエンスエンゲージメントを企業の収益向上に貢献しているかをご紹介します。
本セッションのポイント：
・ON24 Digital Experience Platformの最新の製品イノベーションや新機能の発表。
・2021年以降に予測されるバイヤージャーニーとB2Bにおけるエンゲージメントの傾向。
・さまざまな業界と規模の企業のON24で新たなSoE（System of Engagement）でデジタルエクスペリエンスの提供方法の再考し成果をあげている事例。
ON24 THE EXPERIENCE
- 海外講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 役員
CHERIKEITH 氏
Head of Strategy - ON24 Inc
ON24 キーノート
オートメーションの時代は終わりを迎え、エンゲージメントの時代が始まっています。本キーノートでは、このデジタルファーストの時代に、ON24がいかにして企業と顧客とのつながりを支援し、ON24プラットフォームでオーディエンスエンゲージメントを企業の収益向上に貢献しているかをご紹介します。
本セッションのポイント：
・ON24 Digital Experience Platformの最新の製品イノベーションや新機能の発表。
・2021年以降に予測されるバイヤージャーニーとB2Bにおけるエンゲージメントの傾向。
・さまざまな業界と規模の企業のON24で新たなSoE（System of Engagement）でデジタルエクスペリエンスの提供方法の再考し成果をあげている事例。
ON24 THE EXPERIENCE
- 海外講演者
- 民間企業
- 基調講演
- 役員
STEVEDAHEB 氏
Chief Marketing Officer - ON24 Inc
ON24 キーノート
オートメーションの時代は終わりを迎え、エンゲージメントの時代が始まっています。本キーノートでは、このデジタルファーストの時代に、ON24がいかにして企業と顧客とのつながりを支援し、ON24プラットフォームでオーディエンスエンゲージメントを企業の収益向上に貢献しているかをご紹介します。
本セッションのポイント：
・ON24 Digital Experience Platformの最新の製品イノベーションや新機能の発表。
・2021年以降に予測されるバイヤージャーニーとB2Bにおけるエンゲージメントの傾向。
・さまざまな業界と規模の企業のON24で新たなSoE（System of Engagement）でデジタルエクスペリエンスの提供方法の再考し成果をあげている事例。
